Що таке масова культура?

Масова культура – культура широких мас населення, призначена для “середнього” людини і має можливість значного тиражування самої себе.

Термін “масова культура” вперше був озвучений у збірнику статей “Масова культура”, виданому в США в 1957 році, хоча історія цього явища набагато більш давня і до кінця не вивчена. Принаймні вже основоположник комуністичної ідеології К. Маркс бачив його початок. Він вважав, що культура незалежної, елітарної і єдиної може бути тільки тоді, коли її творці: письменники, художник, композитори – діють, працюють за покликом серця. Але лише всі вони починають творити за гроші, лише тільки культура стає предметом ринкових відносин, хана розвиткові культури.

На початку 60-х років XIX століття американський бізнес почав енергійно освоювати книговидання. Стрибок відбувся в роки Громадянської війни Півночі і Півдня (1861-1865). Маси людей (головним чином грамотних чоловіків) були відторгнуті від звичних занять, склавши майже безмежну аудиторію читачів – тобто ринок для книготорговців. Після війни багато учасників згадували, що для них книги були не менш важливі, ніж вода, тютюн або їжа. Визначилися і вектори розвитку книжкової продукції – як за змістом, так і за формою. На війні був час для дозвілля, але не для глибоких роздумів – тому книга насамперед відволікала і розважала.

Величезна аудиторія визначала не тільки зміст, а й “форму” – книга повинна бути невеликою, зручною, щоб її можна було носити у ранці, а по прочитанні не шкода передати товаришеві або навіть викинути. Тому перш за все вона повинна була бути дешевою. Кожна книга включала тільки один роман, який складався автором під цей формат. Обов’язковим було й рекламний блок в кінці книги. У 1860-1890-і роки видавництва випускали за романом щотижня. Одна з перших серій так і називалася “Роман за десять центів” і була запущена ще напередодні Громадянської війни – в 1860 році. Широко побутує думка, що саме тоді – у США, в 1860-е, з “десятицентову” романами зароджувалося явище, яке стало одним із знакових для сучасної світової цивілізації і культури – так звана масова література (За матеріалами роману А. Танайсечука “Капітан Майн Рід “, серія ЖЗЛ)

Риси масової культури
    Сприйняття реальності почуттями Звернення до простих проблемам Міфологічність Адресність Спрощеність викладу

Причина появи так званої “масової культури” в тому, що людство, незважаючи на досягнення науки і техніки, так і не знайшло відповідей на глобальні питання свого існування: про виникнення життя, походження смерті, рецептах щастя, сенс людського призначення, розумності відбувається на землі, співвідношення добра і зла, джерелах несправедливості і способах боротьби з нею.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 2.50 out of 5)

Що таке масова культура?