Ребрендинг

Related posts:

1. Що таке ребрендінг і для чого він потрібен? Будь-бренд – це поєднання кількох факторів, причому якісні характеристики самих товарів, що випускаються під цим брендом, безумовно, важливі, але тільки в сукупності з медійним чином бренду. Тому з часом будь-який бренд застаріває і перестає відповідати очікуванням споживачів, які хочуть отримувати не тільки якісні, а й сучасні продукти. Для того, щоб йти в ногу з часом, […]...
2. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
3. Концепція бренду Концепція бренду (бренд-концепція) – система цінностей і маркетингових характеристик бренду, що дозволяє найбільш ефективним способом позиціонувати бренд на ринку. Завдання концепції бренду – донести маркетингову ідею бренду до споживача. Бренд-концепція – основа для створення особистості бренду. Вона являє собою набір виявлених маркетингових характеристик, особливостей, переваг, якими повинен володіти бренд, і набір негативних факторів і недоліків, […]...
4. Платформа бренду Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів. Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, […]...
5. Бажаний імідж Бажаний імідж – імідж, який компанія прагне створити для свого товару на займаному ринковому просторі. По суті, бажаний імідж – це мета позиціонування товару, бренду, компанії, досягнення якої полегшує взаємини з представниками цільової аудиторії. Бажаний імідж відрізняється від реального. Реальний імідж – це те, як його власник виглядає в очах інших (погляд з боку цільової […]...
6. Цільовий трафік Цільовий трафік – частина цільової аудиторії, що проходить через сферу впливу маркетингу за одиницю часу. Цільовий трафік – це аудиторія, контактує в одиницю часу з певними цілями з об’єктом маркетингу (товаром, брендом, полицею, магазином, інтернет-ресурсом). Оскільки основна мета маркетингу – зробити зусилля по збуту непотрібними, то, з точки зору маркетингу, цільовим трафіком вважається тільки трафік […]...
7. Неймінг Назви компаній, брендів (торгових марок, товарних знаків) розробляються за допомогою процесу, який називається “неймінг”. Даний процес зазвичай завершується реєстрацією конкретного товарного знака. Неймінг – це поняття, яке стоїть в одному ряду з такими поняттями, як “брендинг”, “ребрендинг”, “фірмовий стиль”. Неймінг і фірмовий стиль (що представляє собою побудовану згідно з конкретними правилами систему ідентифікації) є ключовими […]...
8. Трекінг Трекінг (трекінг, tracking) – тип періодичного кількісного дослідження покликаного простежити зміни, що відбуваються в часі, в плані місто й поведінці об’єкта дослідження. Бренд-трекінг (brand tracking) – це тривалий маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Ай-трекінг (eye […]...
9. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
10. Бренд-трекінг Бренд-трекінг (брендтрекінг) – це тривале маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Бренд-трекінг передбачає значні зусилля бренд-менеджера по оцінці рівня знання бренду, ключових асоціацій з брендом і показників ступеня задоволеності споживачів. Трекінгові методи. За методами збору інформації […]...
11. Цільова аудиторія Цільова аудиторія (target audience, цільова група) – аудиторія, на яку, в першу чергу, цільовим чином спрямована маркетингова комунікація. Цільова аудиторія – група людей, об’єднана товаром і (або) послугою – покупці, споживачі, потенційні споживачі і особи, здатні вплинути на рішення про покупку. Визначення цільової аудиторії – один з основних питань маркетингу. Маркетингова робота від створення товару […]...
12. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
13. Брендинг: ризики власників Передумови виникнення ризиків Ухвалення рішення про брендингу (або ребрендинг) цілком залежить від вищого керівництва компанії. Цей крок робиться для досягнення стратегічних цілей компанії, тому всі ризики, пов’язані з цією процедурою, несе саме керівництво, а не маркетологи, рекламне агентство, юристи і т. д. В системі ризиків, що виникають в процесі брендингу, неусвідомлені ризики є найнебезпечнішими, тому […]...
14. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
15. Кастомізація Кастомізація (customization) – адаптація масового продукту під запити конкретного споживача шляхом часткової зміни продукції під конкретний запит, доукомплектування товару додатковими елементами та аксесуарами. Термін виник від англійського customer – клієнт, споживач. Кастомізація – маркетингова тактика мотивації покупця до придбання продукції, що включає інструменти продуктового маркетингу, торгового маркетингу і консьюмер сервіс. З точки зору виробництва, під […]...
16. Розширення асортименту Розширення асортименту (line extension) в маркетингу – додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля. Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з […]...
17. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
18. Опініон лідер (opinion leader) Опініон лідер (opinion leader, лідер думки) – лідер, що робить істотний вплив на думку інших людей, людина – думки, судження, ідеї, дії якого служать взірцем для інших. Лідером думки є людина, авторитет якого – бездоганний, популярність якого дозволяє приймати на віру (приймати до аналізу) його думки і вчинки. Лідер думки (опіньон лідер) виступає в якості […]...
19. Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
20. Охоплення Охоплення (досягнення, англ. Reach) – частина (відсоток) населення, або цільової аудиторії, експонована носієм, що містить рекламне повідомлення хоча б один раз протягом аналізованого періоду. Охоплення – відсоток цільової аудиторії, що переглянули рекламу протягом певного відрізка часу. Охоплення – число представників цільової аудиторії, що вступили в контакт з конкретним засобом реклами або поєднанням комунікаційних засобів протягом […]...
21. Що таке бренд, брендінг і брендлук? Лексикон росіян постійно поповнюється словами іноземного походження. Терміни “бренд”, “брендінг” та “брендбук” відносяться до сфери маркетингу – комбінація процесів, спрямованих на задоволення запитів покупців з одночасним отриманням прибутку. Хоча ці слова і з’явилися порівняно недавно, проте вже встигли щільно закріпитися в розмовній і офіційної мови. Що вони дійсно означають, а також як пов’язані між собою, […]...
22. Ліфлетінг Лефлетінг (ліфлітінг, leafleting) – поширення з рук-в руки ліфлетів (листівок) з рекламним зверненням в місцях скупчення цільової аудиторії. Ліфлетінг – це один з найпоширеніших і простих, з точки зору організації, видів маркетингових промо-акцій. Ліфлітінг (ліфлетінг) це найбільш ефективний і часто використовуваний інструмент в системі особистого спілкування, який дозволяє при відносно низьких витратах забезпечити контакт представника […]...
23. Якість рекламного тексту Висока якість рекламного тексту не означає його написання літературних, академічним або строгим науковою мовою. Це може бути проста мова, але цілком зрозумілий представникам конкретної цільової аудиторії (в яку він “цілиться”). Йому реально бути і жартівливим, і креативним. Але головні його відмінності – грамотність та оригінальність (НЕ шаблонність, не “побиту”). І звичайно, рекламний текст повинен сприяти […]...
24. Атрибути бренду Атрибути бренду (brand attributes) – функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об’єднаних одним ім’ям, які сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку. Атрибути бренду – це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам’ятовує і сприймає товар і бренд – все те що відноситься до конкретного […]...
25. Крауд-маркетинг Крауд-маркетинг (crowd marketing) – робота з представниками цільової аудиторії на тематичних форумах, блогах, в соціальних мережах, а також на сервісах питань і відповідей і на відеосервісах, з метою привернення уваги до об’єкта маркетингу, його популяризації і для формування лояльності до об’єкта маркетингу. Термін крауд-маркетинг походить від англійського Crowd Marketing – маркетинг натовпу (маркетинг групи). Мета […]...
26. Комунікативна стратегія Комунікативна стратегія – покрокове перспективне планування дій з метою встановлення необхідного рівня комунікації. Загалом, комунікаційна стратегія є перспективним планом будь-якого соціального взаємодії з метою отримання тих чи інших результатів в комунікаційному середовищі. Комунікативна стратегія – курс дій компанії на перспективу, обгрунтована стратегія використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс), в рамках організації взаємодії з усіма суб’єктами […]...
27. Інтернет маркетинг Інтернет-маркетинг (веб-маркетинг) – це маркетінгінговая і комерційна діяльність в мережі інтернет, яка зачіпає всі елементи комплексу маркетингу. Інтернет-маркетинг представляє собою управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і потреб користувачів мережі інтернет в інформації, купівлі / продажу товарів і послуг. Інтернет маркетинг включає творчі, організаційні та технічні аспекти маркетинг-менеджменту в інтернеті, в тому числі […]...
28. Афініті-індекс Афініті-індекс (affinity index, Aff, афініті індекс, афініті) – індекс відповідності, що позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторії. Афініті індекс показує “профільність” обраного носія реклами або конкретної передачі по відношенню до заданої цільової аудиторії, наскільки краще (кількісно більше, щільніше, якісніше, могутніше) цільова аудиторія контактувала з подією (рекламно-інформаційним повідомленням), ніж базова аудиторія. […]...
29. Просування (promotion) Просування в маркетингу (промоушн, promotion, промо) – комплекс маркетингових заходів, спрямованих на збільшення попиту і, як наслідок, збільшення продажів. Просування товару – будь-яка з можливих форм комунікації, які використовуються для інформування, переконання і нагадування про свої товари, послуги, громадської діяльності та їх впливу на суспільство. Цілі просування: проінформувати або нагадати про пропозицію, стимулювати попит і […]...
30. Медіапланування Медіапланування (media planning, медіа-планування) – планування процесу рекламування товарів і послуг, за допомогою трансляції рекламно-інформаційних повідомлень через медіа-носії. Медіапланування є менеджмент постановки цілей маркетингових комунікацій, вироблення стратегії для досягнення цих цілей і складання оптимального плану розміщення реклами в ЗМІ на основі даних маркетингових і медіа-досліджень. Медіапланування відображає взаємозв’язок між часом, масштабом реклами і являє собою […]...
31. Хол-тест Хол-тест (hall-test) – маркетингове дослідження, різновид особистого інтерв’ю, що застосовується як метод дослідження якісних властивостей предмета. Хол-тест заснований на анкетуванні респондентів з метою уточнення сприйняття атрибутів і споживчих властивостей товару, рекламного повідомлення, упаковки, назви, послуги чи торгової марки цільовою аудиторією. Особливістю хол-тесту є явний і безпосередній контакт частини цільової аудиторії (респондентів) з тестованим предметом. У […]...
32. Сучасні послуги бізнес-аналітиків Крім звичних аналітичних можливостей, давно відомих і мають широке коло замовників на продовженні тривалого часу, сфера цієї діяльності не стоїть на місці, розвиваючись синхронно з різноманіттям відносин, для яких вона може бути застосована. Тому весь час з’являються нові види послуг, які базуються на ретельному аналізі певних сегментів ринку. Наприклад, популярною стає послуга експертного тестування, коли […]...
33. Affinity Index: визначення Що таке Affinity Index? Affinity Index (Індекс подібності, Індекс відповідності, Індекс переваги) – це показник в процентному співвідношенні, який позначає, наскільки рейтинг будь-якої цільової групи відрізняється від рейтингу аудиторії в цілому (генеральна сукупність). Тобто, скільки саме цікавляться учасників в тому чи іншому проекті по відношенню до загальної кількості пасивних учасників. Affinity Index є одним з […]...
34. Розсилка каталогів Суть поштової розсилки каталогів практично ідентична розсилці листів та іншої поліграфії. Головною відмінністю є те, що метод “в кожну поштову скриньку по примірнику” тут не підходить. Дослідження показали, що кількість бажаючих купити товари масового попиту по каталогах становить 5-12% від усієї сукупності цільової групи споживачів. Ціна одного глянцевого каталогу в 150-200 сторінок становить від 1,5 […]...
35. Лонч Лонч (launch) – маркетинг-менеджмент запуску нового продукту. Лонч – випуск на ринок нового продукту, що супроводжується активною рекламною кампанією, в процесі якої здійснюється комунікація з цільовою аудиторією з метою проінформувати про основні властивості, якісні характеристики, цінності торгової марки. Лонч характеризується високою інтенсивністю маркетингової роботи, інтенсивної комунікацією з цільовою аудиторією, щільністю рекламних повідомлень, з певною тактичною […]...
36. Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
37. Маркетинг подій Маркетинг подій – маркетинговий інструмент, комплекс спеціальних заходів і акцій, що проводяться з метою маніпулювання поведінкою і думкою спеціально запрошеної на подію аудиторії. Мета подієвого маркетингу – просування інтересів компанії, маніпулювання поведінкою і думкою цільової аудиторії. Завдання подієвого маркетингу – сформувати у людини позитивне особистісне ставлення до бренду, компанії, викликати інтерес, надати йому можливість відчути […]...
38. Таргетинг Таргетинг – вибірка з усіх, і концентрація на групі, яка відповідає заданим критеріям (на цільової аудиторії). Поняття таргетинг походить від англійського target – ціль. Мета таргетингу – створення цільового рекламно-інформаційного повідомлення з концентрацією на певній частині аудиторії, і, тим самим, підвищення ефективності взаємодії з аудиторією, отримання більшої віддачі від такої взаємодії. Орієнтування дозволяє показати рекламу […]...
39. Цільова аудиторія: визначення Аудиторія з чіткими цілями Цільова аудиторія в рекламній комунікації – це певна кількість людей, які є не просто споживачами реклами, а потенційними покупцями або клієнтами, які безпосередньо зацікавлені в рекламованої продукції або послуги. Цільова аудиторія – це: – Існуючі постійні клієнти компанії, інтерес яких треба постійно утримувати новими пропозиціями. – Люди, які з найбільшою ймовірністю […]...
40. Чим відрізняється реклама в традиційних медіа від інтернет-реклами На відміну від інтернет реклами, в телерекламі і друкованій рекламі, а також у рекламі по радіо, неможливо простежити яку кількість чоловік її подивилося, почуло або прочитало. У цьому випадку реальну ефективність реклами можна оцінити тільки по зміні рівня продажів того чи іншого бренду. При цьому, звичайно, не можна однозначно визначити, які зміни відбулися завдяки рекламі, […]...