Природна (нативна) реклама
Природна реклама (нативна реклама, native advertising) – це рекламно-інформаційне повідомлення та спосіб рекламування, при якому контент рекламного повідомлення вбудований в контент загального інформаційного повідомлення і сприймається для аудиторії природним продовженням цього інформаційного повідомлення, важливого, цікавого і корисного для аудиторії.
Термін природна реклама походить від англійського native advertising – природна, що не підроблена, проста реклама.
Природна реклама (native advertising) є антагонізмом рекламі перериває вихідне повідомлення, рекламі нав’язуваної, помітною і занадто очевидною для аудиторії.
Концепція природної реклами. Поняття природною реклами охоплює всі галузі реклами, все методи рекламування, способи комунікації і всі інформаційні канали. Концепція природної реклами будується на основі єдиної концепції маркетингу – задовольняти потреби ринку. Говард Госсідж практик рекламного бізнесу, копірайтер говорив: “Люди читають те, що їм цікаво, і іноді цим виявляється рекламне оголошення” “. Якщо рекламне повідомлення виявляється цікавим і корисним аудиторії, то така реклама є маркетинговим інструментом і називається природною рекламою.
Часто в маркетинговій літературі можна зустріти визначення природної реклами повністю і тільки побудоване на описі природних місць розміщення реклами. Це не зовсім вірно.
Ознаками природною реклами є:
Природність комунікаційного каналу для аудиторії і предмета реклами;
природність носія реклами для предмета реклами;
природність місця розміщення реклами в загальному інформаційному потоці (співвідношення загальної інформації – до реклами, місце реклами в загальному таймінг повідомлення і т. п.);
природність самого рекламного повідомлення (звичність, простота сприйняття для аудиторії, природність складу, графіки та відео ряду);
Властивості природної реклами:
Цікава для цільової аудиторії;
органічна загального інформаційного ряду;
ненав’язлива;
використовує теж оформлення, стиль, стиль, що і відповідні атрибути основного контенту.
Приклад квінтесенції природності реклами – концепт “Гіннес гід по устриць” Девіда Огілві.
Види природної реклами:
Product placement – реклама вбудована в відео ряд;
Рекламне новинне повідомлення в стрічці новин;
Рекламні історії – історії брендів, авторські історії, пов’язані з рекламованими продуктами;
Контекстні оголошення в пошукових системах – реклама показується в контексті видачі
Advertorials – редакційні журналістські статті з вбудованою рекламою (статті в пресі, пости в блогах і про.);
FAQ, корисні поради – рекомендації важливі і корисні для цільової аудиторії, пов’язані з рекламованим предметом.
Спонсорство, коли спонсор так чи інакше пов’язаний зі спонсорованих подією або предметом спонсорства.
Що вважається не природною рекламою?
Наступні приклади ілюструють не природність реклами, спамерську характер інформаційно-рекламних повідомлень:
За методами розміщення:
Pou-Up реклама;
банерна реклама (інтернет-банери, перетяжки над дорогами, сіті-формати, зовнішня реклама);
окремі рекламні блоки на ТБ;
окремо і спеціально розміщуються блоки реклами в пресі;
реклама, що розміщується в невластивих місцях (партизанська реклама);
по контенту повідомлення:
СПАМ – нав’язливі, що не цільові повідомлення;
реклама зі збільшеним від середнього рівнем гучності;
відео-реклама з більшим, ніж прийнято динамізмом;
реклама з надмірним контрастом;
часто повторювана реклама;
інш.
Історія терміна природна реклама
Вчені Jan P. Benway і David M. Lane в 1998 році запропонували термін “банерна сліпота” – відвідувач просто не помічає яскравих, помітних оголошень.
У 2013 році після публікації на веб-версії журналу The Atlantic матеріалу, схожого на редакторський матеріал з тематикою, невластивої журналу, який викликав невдоволення читачів. Ситуацію ускладнило те, що після публікації з’явилася велика кількість фальшивих коментарів, які також обурили читачів.
З цього моменту фахівці всерйоз почали говорити про не природною і природної рекламі (native advertising).
Показники ефективності природної реклами. При вимірюванні ефективності природної реклами таке показник, як CTR (відношення кількості кліків на рекламне оголошення до кількості його показів), не відображає ефективність рекламно-інформаційного повідомлення. Замість нього використовують звичні журналістські, “редакційні” показники: кількість переглядів сторінок; час, проведений на сторінці, глибина переглядів сторінок, оцінки “подобається”, кількісне зростання продажів.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)