Піраміда брендингу Капферера

Related posts:

1. Історія брендингу Походження бренду Слово “бренд” має древньонорвежське походження. Стародавні вікінги застосовували дієслово “brandr” для клейма худоби та речей домашнього вжитку, яке засвідчувало їх право власності. І донині існують такі регіони, де цим терміном іменується символ, яким власники таврують свою худобу. Протягом досить тривалого періоду розвитку культури і цивілізації формувалися роль і місце брендингу в суспільстві. Деякі […]...
2. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
3. Знання марки Знання марки (brand awareness) – це зафіксована в пам’яті споживачів інформації про певної марки: її існування, властивості, характеристики і атрибути. Знання про марку можуть бути глибокими – отриманими в результаті ісслелованія і порівняння з іншими марками, в результаті використання марочного продукту і поверхневими – отриманими в результаті недавнього згадки марки деінде, в результаті випадкового контакту […]...
4. Доповідь на тему “Велика піраміда Хеопса” Легендарні єгипетські піраміди, і зараз зберігають безліч загадок – це єдине з семи дивовижних чудес світу, яке збереглося до теперішнього часу. Піраміда Хеопса – найбільша серед унікального комплексу пірамід, які перебувають в Єгипті на плато Гіза. Вважається, що головним будівельником піраміди був архітектор Хеміон, що припадає жорстокому фараону Хеопсу племінником і також колишній на посади […]...
5. Піраміда Маслоу Піраміда Маслоу – піраміда ієрархії потреб людини. Абрахам Маслоу систематизував дослідження, присвячені мотивацій і потреб. У своїй роботі “Мотивація і особистість” (1954) Маслоу запропонує всі потреби людини організувати в ієрархічну систему пріоритету або домінування. Для більш повного розуміння він розподілив потреби в порядку значимості в формі піраміди, яку з тих пір називають пірамідою Маслоу. Піраміда […]...
6. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
7. Лакшері Лакшері (luxury, лакшери сегмент) – сегмент ринку товарів розкоші і послуг класу люкс-преміум. Лакшері – від англійського слова luxury, що перекладається розкіш, предмет розкоші. Однак, переклад “luxury” недостатньо повно відображають це поняття. Лакшері сегмент – це сегмент надання великого задоволення не просто від користування товаром і послугою, але від усього, що з ними пов’язано, починаючи […]...
8. Ефект Веблена Ефект Веблена – це необгрунтована з економічної точки зору підвищений попит на товари високої цінової категорії. Причому, чим вище піднімається ціна, тим вище на товари попит. Даний ефект характерний, в основному, для товарів, які недоступні більшості людей через свою високу ціну. А це, в свою чергу, підкреслює соціальне становище власників таких речей. Ефект Веблена характерний, […]...
9. Загальний ефект і товари Роберта Гіффена Товари х і у – нормальні товари високої якості, тому ефекти доходу і заміщення складаються в загальний ефект. Розмежування ефектів доходу та заміщення дозволяє зрозуміти закономірності ціноутворення в ринковій економіці і визначити зміни попиту при зростанні або зниженні цін на товари і послуги. Однак існують товари, попит на які змінюється незвичайним чином – товари Роберта […]...
10. Піраміда чисел, або чисельності Піраміда чисел, або чисельності, – це графічне відображення чисельності організмів різних видів на кожному трофічному рівні екосистеми в деякий момент часу (рис. 19). Кількість організмів показано відповідною довжиною або площею прямокутника. Піраміди чисельності відбивають лише щільність організмів на кожному трофічному рівні, але не швидкість їх відновлення. Зазвичай з кожною ланкою кількість особин зменшується. Хижаки, як […]...
11. Піраміда Франкліна Ми вже писали про піраміду Франкліна (піраміді продуктивності) як про комплексної довгострокової системі постановки цілей і шляхів їх реалізації. Повторювати все необхідності немає, тому зосередимося на головних аспектах. Структура системи представляється як піраміда, де кожен елемент залежить від попереднього. Фундаментом виступають життєві цінності плануючого. Це те, що важливо для людини, те, навколо чого будується його […]...
12. Лояльність Лояльність (loyalty) – якісна маркетингова характеристика ставлення споживачів до товарів і послуг за ознакою їх прихильності до певної марки. Лояльність купівельна, лояльність споживча – вірність, прихильність, з різних причин, покупців і споживачів торговій марці, продукту. Кожен споживач в тій чи іншій мірі володіє чотирма основними видами ресурсів: матеріальним, тимчасовим, когнітивним і афективним. Головне бажання покупця […]...
13. Лакшері – що це таке? Англійське слово Luxury вимовляється “лакшері” (наголос на “а”) і означає всього лише “розкіш” або “розкішний”. Оскільки в Росії понти – запорука успіху, то “лакшері фешн” звучить для споживача набагато привабливіше, ніж “розкішна одяг”. Ось і потрапляють дивні для російського вуха слівця в наш могутнiй мову. Витрати капіталізму, кароч. Luxury cars це вам не просто “круті […]...
14. Як влаштована піраміда? Тепер мало кому відомо про те, якими бувають ознаки фінансової піраміди, оскільки не так давно, якихось пару десятків років тому тисячі людей стали потерпілими учасниками махінацій шахраїв. Згадати, наприклад, сумний досвід МММ. Так і сьогодні, ще продовжують з’являтися фінансові організації, які вибудовують свою систему, не замислюючись про дійсний забезпечення своїх зобов’язань. Багатьох хвилює питання, як […]...
15. Піраміда Хеопса в Гізі Це гробниця могутнього фараона Хеопса. Вона являє собою гігантську споруду з величезних кам’яних блоків, яке є, на жаль, єдиним чудом світу, що збереглися до наших днів. Піраміда була зведена в єгипетському місті Гіза, на березі Нілу, в XXVI столітті до нашої ери. Раби-будівельники Споруда гробниці зайняла 20 років. Для її спорудження вибирали найсильніших і витривалих […]...
16. Угруповання асортименту промислових товарів Асортимент промислових товарів ділиться на наступні товарні групи: 1. Тканини. 2. Швейні товари. 3. Трикотаж. 4. Взуття. 5. Хутряні товари. 6. Овчинно-шубні товари. 7. Галантерейні товари. 8. Парфуми та косметика. 9. Туалетне мило. 10. Годинники. 11. Ювелірні вироби. 12. Електропобутові вироби. 13. Меблі. 14. Скляні товари. 15. Керамічні товари. 16. Металло-господарські товари. 17. Будівельні товари. […]...
17. Доповідь “Велика піраміда Хеопса” Стародавні єгиптяни великого значення надавали релігії, а найголовніше загробного життя. Існування загробного життя, в яке вірили люди, дуже сильно впливало на всі справи в земному існуванні. Багато царі, і фараони починали готуватися до загробного життя ще, будучи в самому розквіті років. Це була найголовніша задача їх земного життя. Простим рабам такого було не дозволено, вони […]...
18. Харчова піраміда Отже, основою здорового способу життя є правильне харчування, яке залежить від споживаної нами їжі. За змістом різних поживних елементів і вітамінів, всі продукти можна розділити на групи, які дозволять скласти оптимальний раціон протягом дня. Спираючись на принципи правильного харчування, фахівці Гарвардської школи громадського здоров’я під керівництвом американського дієтолога Уолтера виллетте розробили універсальну схему харчування людини […]...
19. Кей Ві Ай (KVI) KVI (key value indicator) – ключовий індикатор рівня (величини), дозволяє оцінити рівень показника, за яким ведеться спостереження і зробити висновок про якісну або кількісну характеристику об’єкта спостереження. Мета індикатора – вказувати поточний стан об’єкта спостереження. Ключові індикатори в маркетингу (marketing KVI) допомагають виміряти розбіжність між виконанням стратегії маркетингу та її кінцевими результатом. Ключових індикаторів в […]...
20. Лістинг Лістинг (listing) – внесення в список постачальників торгової точки, певні рітейлером правила і вимоги для допуску товару до продажу в торговельній точці. Термін походить від англійського слова list – список. Процедура лістингу застосовується по відношенню до нових товарів, які плануються до постачання в торговельні точки мереж. Виконання умов лістингу є обов’язковим для постачальників товарів і […]...
21. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
22. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
23. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
24. Частка ринку Частка ринку характеризує стан компанії на ринку відносно конкурентів. Кількісний показник частки ринку визначається процентним співвідношенням показників обсягу продажів, до загального обсягу продажу товарів тієї ж категорії на ринку. Хоча частка ринку є найбільш важливим показником маркетингової діяльності компанії, не існує загальноприйнятого досконалого методу її вимірювання. Частка компанії може бути розрахована як на ринку в […]...
25. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
26. HoReCa (Хорека) HoReCa (Хорека) – це сегмент сфери послуг і канал збуту товарів з безпосереднім споживанням товару в місці продажу. Термін HoReCa – абревіатура від слів, що позначають місця продажу з безпосереднім споживанням товарів і послуг: Hotel, Restaurant, Catering / Cafe. HoReCa (Хорека) як сегмент сфери послуг – це послуги готелів, готелів, гостьових будинків, оренди апартаментів. Даним […]...
27. Піраміда біомаси Піраміда біомаси відображає загальну масу всіх особин на кожному трофічному рівні в один і той же час. Вона показує, що сумарна маса рослин більше, ніж біомаса всіх травоїдних і рослиноїдних, а їх маса, у свою чергу, перевищує масу всіх хижаків. Таким чином, на кожному попередньому трофічному рівні кількість біомаси, створюваної за одиницю часу, більше, ніж […]...
28. Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Сучасні великі бренди, як правило, мають власні товарні знаки і торгові марки. У чому специфіка тих і інших? Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Що являє собою товарний знак? Під товарним знаком розуміється юридично захищений елемент індивідуалізації товару – найчастіше це його фірмове найменування або логотип. Бренд, який зареєстрував на свою продукцію товарний знак, […]...
29. Імпортне мито Імпортні мита – це мита, являють собою податок на товари, що ввозяться на територію країни. Платіж стягується на користь державного бюджету і дозволяє опосередковано регулювати обсяги імпорту. Цей вид мит ​​найбільш поширений у світовій практиці. Стягується як при проходженні митниці на кордоні, так і з товарів, які виробляються на митних територіях всередині країни. Ввізні мита […]...
30. Модель виробничих можливостей Проблему економічного вибору можна уявити за допомогою моделі виробничих можливостей, яка передбачає, що кількість економічних ресурсів фіксоване, і вони використовуються ефективно, тобто використовується доступний рівень технологій. В економіці виробляється два види продукції: інвестиційні та споживчі товари. Крива виробничих можливостей є опуклу дугу з кінцевими точками на осях Х (споживчі товари) і У (інвестиційні товари). Крива […]...
31. Бажаний імідж Бажаний імідж – імідж, який компанія прагне створити для свого товару на займаному ринковому просторі. По суті, бажаний імідж – це мета позиціонування товару, бренду, компанії, досягнення якої полегшує взаємини з представниками цільової аудиторії. Бажаний імідж відрізняється від реального. Реальний імідж – це те, як його власник виглядає в очах інших (погляд з боку цільової […]...
32. Асортимент Асортимент – номенклатурний перелік видів і різновидів товарів, що розрізняються за маркетинговими показниками, перелік видів і сортів товару на виробничому або в торговому підприємстві. Асортимент – це перелік об’єктів, що пропонуються до реалізації торговельним підприємством. Структура асортименту – це співвідношення груп, підгруп, видів і різновидів товарів в асортименті магазину. Структура сааортімента характеризується показниками широти і […]...
33. Приклади використання диференційованого маркетингу Одним з найбільш вдалих і простих прикладів диференційованого маркетингу є стратегія взуттєвої компанії “Едісон бразерс”. Ця компанія володіє більш ніж 900 магазинами, які об’єднані в мережу, що складається з 4-х брендів. У магазинах марки “Чандлер” продається дорога елітна взуття, бренд “Бейкер” розрахований на покупців середнього класу, мережа “Берт” працює в економ-сегменті. А для любителів стильного […]...
34. Види викладки товарів в торговому залі Основні поняття викладки товарів в торговому залі Здійснюючи покупки в торговельних точках, ми не замислюємося над тим, чому той чи інший товар розташований саме в цьому місці торгового залу. Ми не замислюємося над цим, тому що нас переслідує зовсім іншу мету при відвідуванні магазину. Коли покупець заходить в магазин або супермаркет, немає можливості задуматися над […]...
35. Виробництво, ресурси і фактори виробництва Щоб задовольнити людські потреби, потрібні економічні блага. Але економічні блага, на відміну від природних, не дані спочатку, їх потрібно провести. Виробництво – процес створення людьми необхідних їм благ. Щоб зробити блага (товари) для задоволення потреб необхідні ресурси. Ресурси – все, що використовується для виробництва благ. В економічній теорії прийнято виділяти 4-е основні види ресурсів залучених […]...
36. Сегментація ринку Сегментація ринку – поділ (диференціація) будь-якого ринку на окремі частини (сегменти) з урахуванням безлічі критеріїв і факторів. Сегмент ринку – виділення груп споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють загальними характеристиками. Сегмент – ринкова група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і можливостями. На масовому ринку, з величезним числом покупців виробники не бачать сенсу в розробці […]...
37. Поінформованість Поінформованість (awareness) – розуміння, знання про предмет, наявність відомостей про що-небудь. Поінформованість – вид когнітивної реакції людини, здатність людини ідентифікувати: згадати і (або) дізнатися предмет на стільки, щоб висловити своє ставлення до предмету, усвідомити почуття і емоції, викликані предметом обізнаності. Обізнаність у маркетингу – процентне співвідношення, ставлення числа потенційних покупців або споживачів, які дізнаються або […]...
38. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
39. Способи викладки товарів Основними способами викладення товарів є: – вертикальний; – горизонтальний; – комбінований; – фронтальний; – перехресний. Вертикальний спосіб – розташування однорідних товарів у кілька рядів на всіх полицях обладнання зверху вниз. Це забезпечує хороший показ та вільний відбір товарів покупцями будь-якого зростання. Однак його застосування вимагає великої площі, і тому він використовується тільки у великих магазинах […]...
40. Складання заявок на завезення товарів На завезення товарів у магазин складаються заявки. При складанні заявок необхідно враховувати попит населення, ступінь його задоволення, розмір одноденного продажу, наявність не користуються попитом товарів, частоту завезення. Заявка складається за встановленою формою у двох примірниках. У ній вказуються: найменування товару та його коротка характеристика, одиниці виміру, кількість товару до завезення, залишок одиниць товару в магазині, […]...