Олігополія
Ціноутворення при невеликому числі компаній
У реальному житті багато товарів і послуги (сигарети, автомобілі, бензин, шини, кріпильний матеріал, електричний кабель, газети і газонокосарки) випускаються відносно невеликим числом компаній. Це олігополія – випадок, коли ціноутворення і політика визначення обсягу продукції, що випускається не відповідають розглянутим вище принципам. Іноді одна велика компанія виступає в якості цінового лідера, встановлюючи ціну, при якій вона отримує максимальний прибуток і істотну частку ринку. Менш великим компаніям доводиться приймати цю ціну як даність і вважати, що вони діють на конкурентному ринку.
В інших випадках компанії можуть мати приблизно рівні сили, але оскільки їх число невелике, жодна з них не може встановлювати ціни, не враховуючи можливу реакцію суперників. Якщо одна з них знижує свої ціни, це не може їй гарантувати отримання більшої частки ринку, оскільки інші конкуренти можуть вдатися до відповідних заходів і також знизити свої ціни.
Таким чином, неможливо передбачити точний поведінку олігополіста. Якщо при монополії і монополістичної конкуренції ціну і обсяг продукції, що випускається визначає залежність граничних надходжень і граничних витрат, то компанії-олігополіста доводиться думати про реакцію суперників на її зміну ціни. В результаті з’являється безліч різних припущень, які вона може в цих умовах зробити, причому кожне з них призводить до різним рішенням.
Тому єдиної теоретичної моделі, що дозволяє повністю описати політику ціноутворення олігополіста, не існує. Як правило, ці компанії виходять з припущення, що при зниженні ними цін конкуренти зроблять те ж саме, але цього не станеться при підвищенні ними цін. На основі цього припущення розроблена теорія ламаної кривої попиту.
Ламана крива попиту
Олигополистическая компанія вважає, що якщо вона знизить свої ціни, її суперники, щоб уникнути втрати споживачів, послідують цьому. З іншого боку, якщо вона підвищує ціни, суперники цього не робитимуть, а з радістю будуть очікувати збільшення числа споживачів, які перейшли до них від ініціатора підвищення ціни. Це означає, що крива попиту щодо нееластичні при зниженні цін, але щодо еластична при їх підвищенні.
Ламана крива попиту забезпечує цінову стабільність завдяки двом причинам: (1) олигополистическая компанія швидше за все буде дотримуватися консервативної політики ціноутворення, намагаючись не змінювати ціну, навіть якщо її витрати зміняться, вона не буде змінювати ціну або обсяг продукції, що випускається. Це результат ламаної кривої граничних надходжень, обумовленої ламаної кривої попиту. І тільки якщо компанія вийде за межі допустимого діапазону, вона стане розглядати ризики від втрати числа споживачів через підвищення цін або ризик розв’язання цінової війни при зниженні своїх цін.
Однак ця модель має і недоліки: (1) вона не може пояснити, як встановлюється початкова ціна; (2) існує мало емпіричних свідчень, що підтверджують припущення про реакцію конкурентів при зниженні і підвищенні ціни, хоча, якщо олігополіст діє на основі цього припущення, це не впливає на кінцевий результат.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)