Незвичайні криві попиту
Зазвичай криві попиту спускаються вниз зліва направо, показуючи, що при зниженні цін попит зростає. Однак можна розглянути умови, при яких відбувається зворотне – зниження ціни призводить до скорочення попиту, а зростання ціни – до його збільшення.
Товари нижчої категорії
Деякі товари можна назвати “нижчими” в тому сенсі, що з ростом доходів люди на них витрачають менше; іншими словами, зі зростанням доходів перевага віддається іншим товарам. Прикладом можуть служити такі товари: хліб, дешеві сорти м’яса і лінолеум низької якості. Попит же на більшість товарів, наприклад полуницю, зі зростанням доходів швидше збільшиться. Тому вплив ефекту доходу на попит при зниженні ціни буде позитивним, підсилюючи ефект заміни, який завжди має позитивну спрямованість Але щодо нижчих товарів вплив ефекту доходу на попит негативний, воно діє в протилежному напрямку щодо ефекту заміни. Розглянемо приклад з дешевими сортами м’яса. Зниження ціни на них призвело б до заміни ними кращих сортів, таких, як стейки, але ефект доходу подіяв би в протилежному напрямку, люди були б схильні замінювати дешеве м’ясо стейками. Якщо ефект доходу діє сильніше ефекту заміни, то в підсумку був би пред’явлений попит на меншу кількість більш дешевого м’яса.
Ефект доходу від падіння ціни буде тим більше, чим більша частка індивідуального доходу витрачається на цей товар. Коли велика частина індивідуального доходу витрачається на нижчі товари (таке буває при низькому рівні доходу), ефект доходу може бути настільки значним, що переважує позитивний ефект заміни. Припустимо, наприклад, людина настільки бідний, що для забезпечення необхідної калорійності харчування йому потрібно витрачати на хліб 40% свого доходу. Тепер припустимо, що ціна на буханець хліба знизилася з 40 пенсів за фунт до 20. Іншими словами, колишнє кількість хліба тепер можна купити всього за 20% грошового доходу, а інші 20% можна витратити на інші товари. При такій зміні фактично має місце суттєве збільшення реального доходу конкретної людини. Оскільки його матеріальне становище покращилося, цілком ймовірно, що він буде купувати більш різноманітні продукти; але так як вони забезпечать його калоріями, які раніше він отримував тільки з хліба, то нові продукти будуть витісняти хліб, і в результаті попит на нього скоротиться, незважаючи на те, що ціна на нього знизилася.
Звичайно, розглянутий випадок відноситься до варіанту граничних. Але якою мірою споживання “нижчого” товару залежить від рівня доходу людини? Візьмемо, наприклад, шматок дешевого м’яса. Для конкретної людини він може бути “нижчим” товаром, і в цьому випадку негативний ефект доходу від зниження ціни переважує вплив ефекту заміни. Але завжди знайдуться бідніші люди, які за колишньою ціною не могли собі дозволити такий шматок. Для них і ефект доходу, і ефект заміщення від зниження ціни будуть позитивними. Таким чином, якщо ми поглянемо на криву ринкового попиту (на відміну від індивідуальної кривої попиту), то побачимо, що вона має форму нормального розподілу, і в цілому при зниженні цін попит розширюється.
Коливання ціни пов’язані з очікуваннями
Для деяких товарів очікування – невід’ємна частина попиту. Найкращий приклад такого товару – цінні папери, що купуються і продаються на фондових біржах. Тут поточний попит покупця багато в чому залежить від того, який, як він думає, буде ціна цих цінних паперів в майбутньому. У цьому випадку зростання або падіння ціни цінного паперу можуть бути безпосередньо пов’язані з більшим чи меншим попитом, звичайно, якщо люди думають, що підйом або падіння ціни продовжиться.
Престижні товари
Деякі товари, наприклад діаманти, одяг від відомих модельєрів або норкові пальто, можна хотіти придбати головним чином для того, щоб похвалитися – провести на інших враження. Тому варто ціною таких товарів впасти настільки низько, що їх зможуть купити набагато більше людей, як багато колишніх покупці перестануть їх помічати, що може спричинити зниження загального попиту. Однак і тут ми повинні розрізняти криві індивідуального та ринкового попиту. Незважаючи на те, що покупці-сноби можуть покинути ринок, якщо ціна на цей товар знижується, цілком можливо, що на цей ринок вийде велика кількість нових покупців, збільшивши тим самим попит на ці товари при більш низьких цінах на них.
У кожному розглянутому вище випадку ми аналізували відхилення кривої попиту, щоб проілюструвати явний зв’язок між ціною і попитом. І у всіх трьох розглянутих випадках ми не можемо не помітити, що зміни, що відбуваються завжди тісно пов’язані зі змінами в умовах попиту. У першому прикладі – зі зміною доходу, у другому – зі зміною очікувань, а в третьому – зі зміною моди. У зв’язку з цим наша теорія, що пояснює поведінку покупця, повинна одночасно враховувати і зміни в умовах попиту, які в прихованому вигляді присутні в зміні ціни. Однак теорія граничної корисності не може цього зробити, і в цьому її істотний недолік.
Цінова еластичність попиту
Еластичність попиту (строго кажучи, еластичність ціни) визначається шляхом порівняння швидкості, з якою попит збільшується, і швидкості, з якою ціни знижуються. Спираючись на це визначення, еластичність попиту можна виміряти двома шляхами. Один – прямий, що показує рівень еластичності, другий – непрямий, який вказує лише на те, еластичний попит на товар чи ні.
1. Пряме порівняння швидкості зміни попиту і швидкості зміни ціни
У тих випадках, коли ми хочемо порівняти зазначені швидкості змін, тобто динаміку, ми повинні говорити про пропорційні (або процентних) зміни. Тому еластичність попиту ми можемо визначити як пропорційне зміна величини попиту в результаті малого зміни ціни, поділеної на пропорційну зміну ціни.
Необхідно відзначити, що існує різниця еластичності в тому випадку, коли ми розраховуємо її при зростанні цін і при зниженні цін. Це відбувається через те, що ми робимо розрахунок виходячи з різних значень цін і при відносно більшому або меншому зміну ціни (щодо відповідності
Але початкової величини). Якщо зміна ціни склало б всього 1/2 пенса замість 2 пенсів, обидва результату були б майже рівними. Коли зміна ціни нескінченно мало, розрахунок еластичності попиту відбувається практично в одній і тій же точці, і тому з’являється тільки одна еластичність.
2. Порівняння сукупних витрат при змінах ціни
При проведенні економічного аналізу зазвичай досить розглянути еластичність попиту в цілому. У тому випадку, якщо еластичність більше 1 (зміна величини попиту більше, ніж викликало його зміна ціни), ми говоримо, що попит еластичний. Коли ж еластичність менше 1 (зміна величини попиту менше, ніж викликало його зміна ціни), ми говоримо, що попит нееластичний. Якщо еластичність дорівнює 1 (зміна величини попиту збігається зі зміною розміру ціни), то говорять про одиничної еластичності.
Такий же загальний підхід можна використовувати і для вимірювання еластичності трохи іншим способом. Якщо пропорційне розширення попиту більше, ніж пропорційне зміна ціни, сукупна кількість коштів, витрачених на покупку даного товару, збільшується. Іншими словами, попит еластичний, якщо у відповідь на зниження ціни сукупні витрати на покупку товару збільшуються; або в разі зростання ціни сукупні витрати на покупку товару знижуються. Попит нееластичний, якщо у відповідь на зниження ціни сукупні витрати на покупку товару зменшуються; або при зростанні ціни сукупні витрати на покупку товару збільшуються. Еластичність попиту дорівнює 1, якщо при змінах ціни сукупні витрати на покупку товару залишаються на колишньому рівні. Це найбільш часто використовуваний на практиці спосіб вимірювання еластичності.
Це правило легко запам’ятати за допомогою наступного формулювання:
Зміна ціни призводить до зміни сукупних витрат на покупки в протилежному напрямку – попит еластичний;
зміна ціни призводить до зміни сукупних витрат на покупки в тому ж напрямку – попит нееластичний.
Важливі аспекти, що стосуються еластичності попиту
Криві попиту рідко мають одну і ту ж еластичність у всіх точках.
Важливі виключення, коли еластичність попиту залишається однією і тією ж у всіх точках кривої попиту:
(А) попит абсолютно нееластичний – люди купують одне і те ж кількість товару незалежно від ціни;
(Б) попит абсолютно еластичний – люди зовсім перестають купувати товар при найменшому зростанні його ціни;
(В) еластичність попиту дорівнює 1 – сукупний витрата постійний при всіх цінах. Ця крива називається “прямокутної гіперболою”, і все площі прямокутників, відповідних витрат (ціна помножена на величину попиту), рівні між собою. У всіх кривих попиту, що не мають вигляду прямої лінії, еластичність попиту різна для кожної окремої ціни. Причина цього явища полягає в тому, що хоча постійний нахил прямої означає, що попит змінюється на одну і ту ж величину при даному зміні ціни, але темп зміни залежить від ціни і величини попиту, при яких ми починаємо розрахунок.
Зазвичай ми не можемо порівнювати еластичності попиту різних товарів, порівнюючи кути нахилу відповідних кривих попиту. Нахил кривої попиту залежить не тільки від еластичності попиту, але і від масштабу, обраного по вертикальній і горизонтальній осях. Більш того, навіть в тому випадку, якщо для різних товарів обраний один і той же масштаб, ми не можемо з упевненістю сказати, що якщо крива попиту для одного товару крутіше, ніж для іншого, то попит на перший товар менш еластичний, ніж на другий.
Причина цього полягає в тому, що хоча ми і взяли одні і ті ж ціни, розрахунок відповідних змін величини вівся для різних масштабів попиту. Тільки в тому випадку, якщо дві криві попиту з різними коефіцієнтами нахилу перетинаються, ми можемо з упевненістю стверджувати, що різні коефіцієнти нахилу свідчать про різну еластичність попиту при цій конкретній ціні.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)