Неймінг

Related posts:

1. Неймери і неймінг: визначення Роль неймінга в становленні бренду Неймінг ( “name” – англ. “Ім’я”) – процес створення назв для проектів (компаній, брендів, сайтів, торгових марок та ін.). Відповідно, неймери – це фахівці або компанії, які займаються створенням “імен”. Неймінг – це перший крок на шляху формування успішного бренду. Залежно від того, якою буде назва поки ще неіснуючого проекту, […]...
2. Асоціативність товарного знака Асоціативність товарного знака (associativity of merchandise mark) – властивість товарного знака визначає присутність зв’язків, асоціацій між товарним знаком і особливостями маркується ним товару. Асоціативність (від пізньолат. Associatio – з’єднання), поєднаність, сполучний закон. Товарний знак – зареєстроване позначення, проставляється на товарі або його упаковці і служить для індивідуалізації товарів і їх виробників. Основним якістю товарного знака, […]...
3. Концепція бренду Концепція бренду (бренд-концепція) – система цінностей і маркетингових характеристик бренду, що дозволяє найбільш ефективним способом позиціонувати бренд на ринку. Завдання концепції бренду – донести маркетингову ідею бренду до споживача. Бренд-концепція – основа для створення особистості бренду. Вона являє собою набір виявлених маркетингових характеристик, особливостей, переваг, якими повинен володіти бренд, і набір негативних факторів і недоліків, […]...
4. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
5. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
6. Знак маркетинговий Знак сертифікації (Знак відповідності) – знак, що гарантує походження і якість товару, а також його юридичний захист. ENG: Certification mark Знак марочний. Частина виробничої марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити або виділити при описі (наприклад, емблема торгової марки). Сюди відносять, зокрема, зображення, колірну гамму або специфічне шрифтове оформлення. Товарний знак, Фірмовий знак, Товарна марка. […]...
7. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
8. Франчайзер Франчайзер (францайзор) – це компанія або індивідуальний підприємець, яка передає за винагороду право вести бізнес, використовуючи свої ім’я (бренд) і образ подачі продукту. Франчайзер – власник виключних прав на будь-яку ідею, фірмового стилю або бренду. Як правило, франчайзер є власником патенту на свою ідею бізнесу, правовласником товарного знака тощо На певних умовах, які обумовлюються в […]...
9. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
10. Атрибути бренду Атрибути бренду (brand attributes) – функціональні або емоційні асоціації, присвоєні бренду, зовнішні ознаки товару, групи товарів, об’єднаних одним ім’ям, які сприймаються споживачем за допомогою зору, слуху, дотику, нюху або смаку. Атрибути бренду – це сукупність елементів комунікації, за допомогою яких споживач дізнається, запам’ятовує і сприймає товар і бренд – все те що відноситься до конкретного […]...
11. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
12. Бренд-трекінг Бренд-трекінг (брендтрекінг) – це тривале маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Бренд-трекінг передбачає значні зусилля бренд-менеджера по оцінці рівня знання бренду, ключових асоціацій з брендом і показників ступеня задоволеності споживачів. Трекінгові методи. За методами збору інформації […]...
13. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
14. Cоціальний маркетинг Соціальний маркетинг – просування якихось соціальних цінностей, маркетинг в соціальному середовищі. Соціальний маркетинг – інструмент вивчення і підвищення рівня сприйняття деяких соціальних ідей в певних верствах суспільства, при цьому коли кажуть про соціальну рекламу, передбачається відсутність згадок яких би то ні було конкретних товарів і послуг. Соціальний маркетинг – інструмент маркетингу для поліпшення життя як […]...
15. Платформа бренду Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів. Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, […]...
16. Цільовий трафік Цільовий трафік – частина цільової аудиторії, що проходить через сферу впливу маркетингу за одиницю часу. Цільовий трафік – це аудиторія, контактує в одиницю часу з певними цілями з об’єктом маркетингу (товаром, брендом, полицею, магазином, інтернет-ресурсом). Оскільки основна мета маркетингу – зробити зусилля по збуту непотрібними, то, з точки зору маркетингу, цільовим трафіком вважається тільки трафік […]...
17. Бажаний імідж Бажаний імідж – імідж, який компанія прагне створити для свого товару на займаному ринковому просторі. По суті, бажаний імідж – це мета позиціонування товару, бренду, компанії, досягнення якої полегшує взаємини з представниками цільової аудиторії. Бажаний імідж відрізняється від реального. Реальний імідж – це те, як його власник виглядає в очах інших (погляд з боку цільової […]...
18. Топпер Топпер (топер, topper) – елемент верхньої частини рекламної конструкції або самостійна рекламна конструкція, що підноситься над основним інформаційним полем, над розташованої під ним продукцією. Маркетинговий термін топер (топпер) походить від англійського topper – те, що лежить нагорі кошики, скриньки. Топпер (топер) завжди розміщується вище основного інформаційного простору розміщення товару, упаковки, торгової полиці, стілажа, промо-стенду, торгового […]...
19. Класифікація рекламних радіо-роликів Радіо-ролик інформаційний. Він передбачає реалізацію процесу читання відомостей. При цьому використовується музичний супровід або супровід звуко-спецефектів. Радіо-ролик ігровий. Передбачає виконання кількома дикторами (зазвичай в кількості від двох до трьох) оригінального тексту (ігрового діалогу або монологу). Вони між собою розігрують якусь ситуацію і надають інформацію про продукт. Може навіть бути присутнім сюжет. Використовується як діалогова, так […]...
20. Що таке франшиза і як вона працює? Останнім часом франчайзинг став дуже популярний, багато які бізнесмени отримали свій стан саме завдяки франшизі. Франшизою називають угоду між торговою групою і бізнесменом, що дозволяє останньому використовувати бренд в комерційних цілях. Можна також сказати, що франшиза означає оренду торгової марки. Цей спосіб зарекомендував себе дуже добре, адже в переважній більшості випадків франшиза починає дуже швидко […]...
21. Марка Марка в маркетингу – в широкому сенсі те саме, що бренд – знак, символ, назва (поєднання окремих букв, цифр, слів), малюнок (графічні символи, поєднання кольорів, у вигляді кольорової графіки) і їх комбінація, що ідентифікують товар в очах покупця і споживача по відношенню до продавця або виробника і диференційні його від товару конкурентів. Марка включати в […]...
22. Відносна частка ринку Відносна частка ринку (relative market share) визначає частку ринку компанії чи бренду по відношенню до частки ринку головного конкурента на ринку. Відносна частка ринку дозволяє порівняти відносне положення компанії або бренду на різних ринках і при оцінці ступеня конкуренції на цих ринках. Мета визначення відносної частки ринку – оцінка успіху компанії чи бренду і їх […]...
23. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
24. Розширення асортименту Розширення асортименту (line extension) в маркетингу – додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля. Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з […]...
25. Брендинг: ризики власників Передумови виникнення ризиків Ухвалення рішення про брендингу (або ребрендинг) цілком залежить від вищого керівництва компанії. Цей крок робиться для досягнення стратегічних цілей компанії, тому всі ризики, пов’язані з цією процедурою, несе саме керівництво, а не маркетологи, рекламне агентство, юристи і т. д. В системі ризиків, що виникають в процесі брендингу, неусвідомлені ризики є найнебезпечнішими, тому […]...
26. Що означає емблема Шевроле Сучасні автомобілі марки Chevrolet не потребують представлення. Сьогодні їх фірмовий логотип, якому майже сотня років, говорить сам за себе. А історія створення такого фірмового знака дуже цікава. Перші авто марки з’явилися ще на початку минулого століття. Своє найменування вони отримали на честь найвідомішого гонщика на ім’я Луї Шевроле. Родом він був з Швейцарії. Фірмовий логотип […]...
27. Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
28. Чим відрізняється айфон від смартфона Мобільний пристрій вже давно перестало використовуватися тільки для прийому дзвінків і повідомлень. Персональні гаджети є елементами стилю і показниками статусу. Найбільшим попитом користується продукція компанії Apple. Однак не всі споживачі розуміють різницю між айфона і смартфонами. По суті, продукція бренду Apple є однією з товарних лінійок. Айфон – це дорога модель смартфона, що відрізняється унікальною […]...
29. Тайна мого імені – I варіант – ТВОРИ З УКРАЇНСЬКОЇ МОВИ – 6 клас Ім’я має велике значення у житті кожного з нас, воно супроводить людину, мов вірний друг. Імена людей, як і різні, зокрема географічні назви, складають цілий розділ мовлення, який називається ономастика. Власні імена та назви є до того ж своєрідним дзеркалом, у якому відбиваються певні риси історії, життя й культури народу. Наприклад, моє ім’я – Андрій […]...
30. Що таке торговельна марка і товарний знак? Ринкова економіка базується на конкурентному способі пропозиції споживачеві вироблених різними підприємствами товарів або послуг. При цьому кожен виробник прагне виділити свої продукти із загальної маси, зробити їх впізнаваними, оскільки чимала частина продажів здійснюється за рахунок репутації компанії, а також створюваних нею рекламних образів. Для того, щоб виділити свої продукти в ряду аналогічних пропозицій, компанії широко […]...
31. Історія брендингу Походження бренду Слово “бренд” має древньонорвежське походження. Стародавні вікінги застосовували дієслово “brandr” для клейма худоби та речей домашнього вжитку, яке засвідчувало їх право власності. І донині існують такі регіони, де цим терміном іменується символ, яким власники таврують свою худобу. Протягом досить тривалого періоду розвитку культури і цивілізації формувалися роль і місце брендингу в суспільстві. Деякі […]...
32. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
33. Продакт мікс Продакт мікс (product mix, асортимент продукції) – це повний товарний асортимент або товарна номенклатура, сукупність всіх товарних груп, пропонованих покупцеві товарів торгового підприємства. Продакт мікс – загальна кількість продуктів і продуктових лінійок, які пропонує компанія своїм клієнтам, сортамент продукції. Основні характеристики продакт мікс: широта товарного асортименту; глибину товарного асортименту; гармонійність товарного асортименту; висота товарного асортименту […]...
34. Піраміда брендингу Капферера Піраміда брендингу Капферера – ієрархія цінності брендів на думку французького маркетолога Жан-Ноель Капферера. Мета піраміди брендингу за Капферером – дати чітке уявлення потреби клієнтів при продажу різних елітних товарів. Принципи піраміди брендингу Капферера. На ринку можуть бути представлені 4 типи марок: “Brand”, “Premium brand”, “Luxury brand” і марки розкішних брендів “Griffe” Марки “Brand” в піраміді […]...
35. Брендинг в просторі web 2.0 Причини невідповідності простору web 2.0.задачам брендингу Останнім часом відзначається, що простір web 2.0. недостатньо добре відповідає традиційним поняттям бренду та брендингу. Причини цього дослідники бачать в наступному: – Інтернет робить комунікаційний простір більш прозорим і доступним, а ідея брендингу побудована на міфі, деякою “недомовленості”, на керованої легендою, що складно забезпечити в сфері інформаційної прозорості; – […]...
36. Різниця між оригінальними, копіями і підробленими джинсами Оригінальні джинси це джинси спочатку вироблені різними марками. Найбільш відомі і популярні виробники джинсів: Levi Strauss, Lee, Diesel, Wrangler, і т. д. Всі ці бренди мають деякі особливості, які відрізняють їх один від одного. Це можуть бути інновації в джинсової тканини, колір, техніка виробництва, використовувані аксесуари і т. д. Незалежно від всіх відмінностей, загальним для […]...
37. Опініон лідер (opinion leader) Опініон лідер (opinion leader, лідер думки) – лідер, що робить істотний вплив на думку інших людей, людина – думки, судження, ідеї, дії якого служать взірцем для інших. Лідером думки є людина, авторитет якого – бездоганний, популярність якого дозволяє приймати на віру (приймати до аналізу) його думки і вчинки. Лідер думки (опіньон лідер) виступає в якості […]...
38. Товарний кредит Товарний кредит – кредит, що надається компанії у формі відстрочки платежу за поставлені йому товари, матеріали та сировина, на період та умови, зафіксованих в договорі поставки на умовах кредиту. Товарний кредит – особлива форма кредиту, що надається продавцями покупцям у вигляді продажу товарів у розстрочку, з відстроченим платежем (продаж в кредит). У сучасній маркетинговій практиці […]...
39. Що таке бренд, брендінг і брендлук? Лексикон росіян постійно поповнюється словами іноземного походження. Терміни “бренд”, “брендінг” та “брендбук” відносяться до сфери маркетингу – комбінація процесів, спрямованих на задоволення запитів покупців з одночасним отриманням прибутку. Хоча ці слова і з’явилися порівняно недавно, проте вже встигли щільно закріпитися в розмовній і офіційної мови. Що вони дійсно означають, а також як пов’язані між собою, […]...
40. Стилі лідерства Дж. Гарднер впевнений, що “лідерство – це процес переконання послідовників з метою досягнення проведених лідером ідей”. Стиль лідерства передбачає відповідь на питання: як реалізувати плани, як мотивувати людей на досягнення поставлених цілей? Залежно від методів і засобів, сьогодні виділяються наступні стилі, характерні для лідерів у політичної, ділової, релігійної та інших сферах: Демократичний стиль. Передбачає спільне […]...