Неймери і неймінг: визначення
Роль неймінга в становленні бренду
Неймінг ( “name” – англ. “Ім’я”) – процес створення назв для проектів (компаній, брендів, сайтів, торгових марок та ін.).
Відповідно, неймери – це фахівці або компанії, які займаються створенням “імен”.
Неймінг – це перший крок на шляху формування успішного бренду. Залежно від того, якою буде назва поки ще неіснуючого проекту, буде досягнуто його впізнаваність, попит і довіру споживачів.
Найменування бренду сприяє його розвитку і популяризації. Саме тому “гучне ім’я” торгової марки перетворилося з ідентифікації в матеріальний ресурс. Якщо мова йде про ринкові відносини, то “ім’я” неживого суб’єкта (тобто, не фізичної особи) можна продати разом з напрацьованою клієнтською базою і репутацією або “здати в оренду” (франчайзинг).
У підсумку, продавець, засновник назви, отримує додатковий дохід, а покупець – розкручений працює проект, в який можна не вкладати кошти на рекламу.
Доведено – в 90 випадках зі ста споживач вибирає той чи інший продукт, або звертається в ту чи іншу компанію лише тому, що назва викликає у нього довіру.
Назва – це те, на що звертають увагу в найпершу чергу. І тільки після цього вирішують – знайомитися з цим явищем далі (читати інформацію на сайті, дивитися каталог продукції, ознайомитися з інгредієнтами і описом продукту), або пройти мимо.
Що таке грамотний неймінг?
“Правильне” назва повинна відповідати таким критеріям:
- 1) Яскраве, адекватне, логічне, вербальне втілення ідеї, закладеної в продукті, повністю відображає його суть. 2) У назві повинна бути зв’язок з продуктом або сферою діяльності компанії. 3) Благозвучність, запам’ятовуваність, легкість в проголошенні і написанні – суттєві критерії. 4) Назва повністю унікальне, не має аналогів в стране. Унікальность назви перевіряється за допомогою спеціальних баз даних.
З історії питання
Неймінг – явище не нове. У всі часи люди щось іменували – човен, магазин, трактир і т. д. Найчастіше речі називалися своїми іменами, їх позначали простими синонімами (наприклад, цукерки “Цукрові”) або іменувалися на честь їх власників, засновників, вулиць або міст, де вони були розташовані.
Неймінг на професійному рівні, коли для створення назви вже недостатньо власних ідей і ресурсів, тому звертаються за допомогою до спеціалізованим компаніям, виник відносно недавно. Для прикладу, в Україні цього явища ще немає 10 років.
Причиною виходу нейминга на професійний рівень є конкуренція на ринку і надлишок продуктів виробництва.
Для чого потрібен неймінг?
Для продуктів, брендів, торгових марок, ресурсів і послуг неймінга допомагає виділитися із загальної маси аналогів.
Також не обійтися без унікального найменування у разі, якщо потрібно запатентувати товар, зареєструвати торгову марку або захистити авторські права.
Для компаній вимоги щодо неймінга продиктовані законодавством. Заборонено реєструвати компанію, якщо її найменування збігається з найменуванням будь-якого іншого зареєстрованого юридичної особи в країні.
Більшість підприємств знаходять вихід з цієї ситуації “перекручуючи” або спотворюючи назви, додаючи до них непотрібні символи або цифри. Наприклад, не заборонено назвати перукарню “Світлана-18” (тому що в різних регіонах Росії працюють ще 17 підприємств різних форм власності під вивіскою “Світлана”, необов’язково перукарень), але для того щоб викликати інтерес у клієнта, такої компанії доведеться доводити свою конкурентоспроможність “на ділі”.
Неймінг – робота надзвичайно складна, що вимагає від автора творчого, неординарного, аналітичного мислення, за допомогою якого вся суть і ідея проекту може бути передана в одному або двох словах.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)