Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція – це один з видів структури ринку, в якому велика кількість підприємств випускають диференційовані товари. Основна особливість цієї структури – в продукції існуючих підприємств. Вона дуже схожа, однак, не абсолютно взаємозамінна. Ця ринкова структура отримала таку назву через те, що кожне підприємство стає маленьким монополістом, який випускає свій особливий варіант продукту, а також з-за безлічі конкуруючих фірм, що випускають аналогічну продукцію.
Головні особливості монополістичної конкуренції
- Диференційовані товари і велика кількість конкурентів; Високий ступінь суперництва забезпечує цінову, а також жорстку нецінову конкуренцію (рекламування товарів, вигідні умови продажу); Відсутність залежності між компаніями практично повністю виключає можливість таємних домовленостей; Вільна можливість входу і виходу з ринку для будь-якого підприємства; Зростаючий крива попиту, що змушує постійно переглядати цінову політику.
У короткостроковому періоді
В умовах даної структури до певного моменту попит є досить еластичним по відношенню до ціни, однак, розрахунок оптимального рівня виробництва, що дозволяє максимізувати прибуток, схожий на монополістичний.
Попит в короткостроковому періоді
Лінія попиту на якийсь товар DSR, володіє більш крутим нахилом. Оптимальний обсяг виробництва продукції QSR, що дозволяє отримати максимальний дохід, перебувати в точці перетину маржинального доходу і витрат. Оптимальний рівень ціни РSR, відповідає заданим обсягом виготовлення продукції, відображає попит DSR, оскільки ця ціна покриває середні витрати, а також забезпечує певний прибуток.
У разі якщо вартість нижче середніх витрат, підприємству необхідно мінімізувати свої збитки. Для того щоб зрозуміти чи варто випускати продукцію, необхідно визначити чи перевищує вартість продукції змінні витрати. Якщо ринкова вартість вище змінних витрат, то підприємцю слід зробити оптимальний обсяг продукції, оскільки вона дозволить покрити не тільки змінні, але і частина постійних витрат. Якщо ж ринкова вартість нижче змінних витрат, то з випуском продукції слід почекати.
У довгостроковому періоді
У довгостроковій перспективі на розмір прибутку починають впливати інші компанії, які вступили на ринок. Це призводить до того, що сукупний купівельний попит розподіляється між усіма компаніями, кількість товарів-субститутів зростає і попит на продукцію конкретної фірми знижується. У спробі збільшити рівень продажів існуючі компанії витрачають кошти на рекламу, просування, поліпшення якості товарів і т. П., А, отже, зростають і витрати.
Попит в довгостроковому періоді
Така ринкова ситуація триватиме до того моменту поки не зникне потенційний прибуток, яка приваблює нові компанії. В результаті фірма залишається як без збитків, так і без доходу.
Економічна ефективність і недоліки
Ринок монополістичної конкуренції є найсприятливішим варіантом для покупців. Диференціація товарів надає величезний вибір товарів і послуг для населення, а рівень цін визначається споживчим попитом, а не підприємством. Рівноважна ціна в монополістичної конкуренції вище маржинальних витрат, на відміну від рівня цін на продукцію, які встановлюються на конкурентному ринку. Тобто ціна, яку заплатять споживачі додаткових товарів перевищить витрати на їх виготовлення.
Основним недоліком монополістичної конкуренції є розмір існуючих підприємств. Швидке виникнення збитків від збільшення масштабів виробництва значно обмежує розмір фірм. А це забезпечує нестабільність і невизначеність ринкових умов і розвитку малого бізнесу. У разі незначного попиту фірми можуть понести значні фінансові втрати і збанкрутує. А обмежені фінансові ресурси не дозволяють підприємствам задіяти інноваційні технології.
(2 votes, average: 3.50 out of 5)