Методи донесення рекламних послань
Формування попиту і підвищення рівня продажів – основна мета будь-якої рекламного послання. Донести ж інформацію до потенційної аудиторії можна різними методами, від оголошення на стовпі до організації масових заходів та презентацій. Вибір носія залежить більшою мірою від роду продукції: навряд чи розумно продавати вузькоспеціалізоване і дороге устаткування для виробничих цехів в рекламних шпальтах газет чи телебачення, в той час як продукти масового споживання саме там і знаходять своїх споживачів. Чималу роль відіграють і фінансові можливості компанії.
Друкована реклама
Один з найпоширеніших і найстаріших видів донесення інформації до споживачів. Вона може бути представлена у формі оголошень в журналах і газетах, а результативність багато в чому залежить від вибору видання. Реклама в популярних регіональних газетах хороша швидким відгуком, широким колом повноважень – більшість газет висвітлюють безліч тематик, і в них може вписатися будь-яку пропозицію. Крім того, газетна реклама хороша великим охопленням аудиторії при мінімальної вартості.
Розміщення смуг і статей в журналах є більш престижним видом послань, відрізняється високою вибірковістю аудиторії і значним географічним поширенням. Багато авторитетних журнали і глянець виходять лише один раз на місяць і досить довго зберігаються на прилавках, що забезпечує пролонгований ефект.
Друкована реклама
Значним недоліком друкованої реклами є необхідність докладання зусиль з боку потенційних покупців, багато людей не читають, а прокрутити періодичні видання, а детально сприймають інформацію, яка їх зацікавила. Тому в написанні текстової реклами дуже важливо захопити увагу з перших же слів і утримати його до логічного висновку – донесення послання.
Телевізійна і відео-реклама
Розміщення реклами на каналах місць для розміщення відеофайлів і телебачення гарантує значне охоплення цільової аудиторії, широту впливу на почуття людей і включає можливість представлення продукції в дії, моделювання ситуації. Серед недоліків, крім високої вартості виявляються:
– Масовість і низька вибірковість – реклама транслюється в перервах фільмів і передач, часто дратує і формує негативне сприйняття.
– У невелику тривалість ролика складно внести великий обсяг інформації, тому реклама на телебаченні не здатна дати вичерпні відомості про продукт
– Складність визначення конверсії
Телевізійне час трансляції найкращим чином підходить для базової інформативною рекламі, що повідомляє лише про появу новинки або бренду.
Медійна реклама
Високими показниками конверсії має сучасна медійна реклама, яка орієнтована на швидке зорове сприйняття аудиторією: графічна, банерна, макетная. Вона може включати зображення продукту або логотипу компанії або представлена у вигляді коротких текстових послань. Значними перевагами її є швидкість сприйняття і велике охоплення аудиторії. Багато видів медійної реклами, наприклад, посилання Яндекс. Директ і Google. Адсенс органічно вписуються в видачу та транслюються вибірково, зацікавленій публіці.
Вартість медійної реклами варіюється в залежності від її носія – розміщення оголошень в інтернеті коштує досить дешево, в той час як установка великого екрану в людному місці обійдеться дуже істотною сумою.
Пряма інформативна реклама
Рекламні листи, email-повідомлення та комерційні пропозиції мають цільову спрямованість і не гарантують великого охоплення аудиторії, зате б’ють безпосередньо в ціль. Комерційна пропозиція зазвичай складається цілеспрямовано під певну категорію покупців або партнерів і розсилається в індивідуальному порядку. Безумовно, до великим бізнесменам на стіл потрапляють десятки пропозицій на добу, але цікава пропозиція, піднесене в правильному ракурсі, завжди буде прочитано.
Розробка комерційної пропозиції
Розсилки на e-mail не володіють високою вибірковістю, але дозволяють створити цілу серію листів, поступово інформують покупця про продукт, які залучають і інтригуючих. Необмежений обсяг дозволяє описати навіть найдрібніші деталі, додати медійні матеріали і відео.
Недоліком подібного маркетингу, як і при друкованій рекламі, стає необхідність докладання зусиль з боку покупців. Багато листів залишаються невідкритими або відправляються в кошик – реклама не досягає мети.
Інформативна або пионерная реклама ставить перед собою завдання знайомства покупців з новими продуктами і послугами, переконання і впливу на емоції. Саме вона формує первинний попит і від її якості залежить успішність запуску молодих проектів.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)