Матриця БКГ: поняття, сутність, розробники
Матриця БКГ (BCG Matrix) – інструмент стратегічного портфельного аналізу положення на ринку товарів, компаній і підрозділів виходячи з їх ринкового зростання і займаної частки на ринку.
Такий інструмент, як матриця БКГ знаходить в даний час широке застосування і в менеджменті, і в маркетингу, і в інших сферах економіки (і не тільки). Матриця БКГ була розроблена експертами Бостонської консалтингової групи ( “Boston Consulting Group), що займається управлінським консалтингом, в кінці 1960-х років, під керівництвом Брюса Хендерсона. Саме цій компанії матриця зобов’язана своєю назвою. Крім того, матриця Бостонської Консалтингової Групи стала одним з перших інструментів портфельного аналізу.
Для чого потрібна матриця БКГ компанії? Будучи простим, але ефективним інструментом, вона дозволяє виявити найбільш перспективні і, навпаки, самі “слабкі” продукти або підрозділи підприємства. Побудувавши матрицю БКГ, менеджер або маркетолог отримує наочну картину, на основі якої він може прийняти рішення про те, які товари (підрозділи, асортиментні групи) варто розвивати і берегти, а які слід ліквідувати.
Related posts:
- Переваги і недоліки матриці БКГ Матриця БКГ, як інструмент портфельного аналізу, має свої плюси і мінуси. Перерахуємо деякі з них. Переваги матриці БКГ: Продумана теоретична основа (вертикальної осі відповідає життєвий цикл товару, горизонтальної – ефект масштабу виробництва); Об’єктивність оцінюваних параметрів (темп росту ринку, відносна частка ринку); Простота побудови; Наочність і зрозумілість; Велика увага приділяється грошових потоків; Недоліки матриці БКГ: Важко […]...
- Матриця – що це таке? Матриця (наголос на першому “а”) це математичний об’єкт, що представляє з себе набір впорядкованих чисел (цілих, дрібних або навіть комплексних). Ці числа записуються, як правило у вигляді квадратної або прямокутної таблиці, над якою можна здійснювати різні операції. Матриці – дуже важливий математичний інструмент, що дозволяє вирішувати безліч завдань від систем рівнянь до оптимізації поставок. Операції […]...
- Привабливість ринку Привабливість ринку (market attractiveness) – комплексна маркетингова оцінка ринку збуту за певними показниками, найбільш важливим з точки зору прийняття бізнес-рішень, що дозволить визначити необхідні інвестиції, розміри майбутнього доходу і прибутку. Основне завдання оцінки привабливості ринку полягає у виборі відповідних оціночних показників. В даний час не існує єдиного науково-методичного підходу, що дозволяє достовірно і об’єктивно вибрати […]...
- GE матриця Історична довідка про створення матриці General Electric / McKinsey У другій половині ХХ століття в зв’язку з розширенням і зміцненням міжнародного ринку значно загострилася конкуренція між компаніями, що спричинило за собою необхідність в нових методах управління бізнесом, які дозволили б компаніям змінюватися і пристосовуватися до вимог ринку. Цим методом стала матрична система, яка визнається найбільш […]...
- Портфельний аналіз Портфельний аналіз (portfolio analysis) – це порівняльний стратегічний аналіз для бізнес-юнітів (бізнес-одиниць) компанії, один з етапів в розробці маркетингової стратегії, покликаний отримати в першому наближенні рекомендації по пріоритетності розподілі інвестиційних ресурсів в компанії. Термін портфельний аналіз – термін стратегічного маркетингу. При цьому аналізі оцінюється відносна привабливість ринків і конкурентоспроможність підприємства і його бізнес-одиниць на кожному […]...
- Портфель бізнесу Визначення поняття Портфель бізнесу – це сукупність стратегічних бізнес-груп або окремих бізнесів, які існують в рамках однієї компанії. Першочергове завдання кожної компанії, що виробляє певні товари або займається певним видом діяльності, – створити оптимальний бізнес портфель, який максимально поєднується з перевагою компанії і може допомогти в дослідженні найбільш привабливих для неї галузей або ринків. Портфельний […]...
- Анcоффа матриця Можливості зростання компанії Зростання будь-якої компанії проявляється в тому числі і в її ділової активності. Ділова активність має три можливості зростання: – інтенсивне зростання за рахунок розвитку власних ресурсів; – за рахунок інтеграції (придбання інших підприємств); – за рахунок диверсифікації (догляду в інші сфери діяльності). Стратегії зростання є моделі управління підприємством шляхом вибору видів його […]...
- Матриця Матриці вже давно стали невід’ємною частиною вирішення безлічі математичних задач і питань. Вони являють собою прямокутну або квадратну таблицю чисел, в залежності від кількості рядків і стовпців в ній. Загальноприйняте позначення кількості рядків в матриці – латинська буква m, і кількість стовпців, в свою чергу, позначається n. Таким чином, якщо в матриці m = n, […]...
- Чим відрізняється матриця CCD від CMOS Матриця фотоапарата виконує функцію оцифровки параметрів світла на її поверхні. На сьогоднішній день ринок фототехніки розділився на два табори: пристрої, що використовують матрицю CMOS і пристрої, що використовують матрицю CCD. Говорити про пріоритет однієї технології над інший не представляється можливим, хоча частка CMOS у звітах про продажі трохи вище, однак це пояснюється об’єктивними вимогами користувача, […]...
- Сутність і поняття великого бізнесу Великий бізнес, як і будь-який інший, передбачає наступні основні функції: Великий бізнес здатний впливати на економічний простір навколо себе Облік і ведення фінансів; Матеріально-технічне забезпечення; Виробнича і кадрова функції; Маркетинг. Але поряд з основними функціями великий бізнес передбачає і побічні у вигляді науково-дослідних робіт, підтримки підприємництва та зв’язки з громадськістю. У Росії великий бізнес представлений […]...
- Матриця управління часом С. Кові Стівен Кові – один з найбільш відомих сучасних послідовників і популяризаторів піраміди Франкліна як техніки планування життя і досягнення поставлених цілей. Він також є автором власної методики, яка доповнює піраміду, перекриваючи її слабкі сторони (що стосується, в першу чергу, продуктивного управління щоденними справами). Створена С. Кові матриця управління часом є відмінним інструментом для планування зайнятості […]...
- Бюджетні інвестиції: поняття, сутність, види та призначення Бюджетні інвестиції – це певні кошти, виділені з бюджету і спрямовані на підвищення вартості майна, що перебуває у власності держави. Подібні вкладення здійснюються за рахунок регіональних, федеральних і місцевих бюджетів. Їх обсяг, об’єкти і джерела визначаються виключно державою. Основні положення про такого роду вкладень можна переглянути в Бюджетному кодексі. При наявності яких умов здійснюється процес […]...
- Визначення і історія створення матриці Ансоффа Матриця Ансоффа (звана також портфельна матриця “товар / ринок” або матриця “продукт / ринок”) – це затребуваний інструмент стратегічного планування, що допомагає вибрати одну з типових маркетингових стратегій, найбільш підходящу при даних ринкових умовах. Крім того, матрицю Ансоффа визначають як – інструмент стратегічного позиціонування товару (ів) компанії на ринку (ах). Ключова ідея матриці Ансоффа криється […]...
- Поняття, сутність та ознаки права Розглянуті підходи до розуміння права дозволяють виявити те спільне, що вкладається в це явище представниками різних теорій. При всім різноманітті підходів можливо дати єдине наукове визначення права. Перш ніж це зробити, зазначимо, що термін “право” вживається в двох основних значеннях. По-перше, право розуміється як можливість скоювати визначені, юридично значущі дії (суб’єктивне право – належить конкретній […]...
- Сутність і рівні поняття “методологія педагогічної науки” Методологія являє собою систему загальнотеоретичних поглядів, які є визначальними при вирішенні практичних завдань. Методологія педагогіки – це сукупність цілей, змісту і методів дослідження, що дозволяє отримати найбільш об’єктивну, точну, систематизовану інформацію про педагогічні явища і процеси. Оскільки педагогіка дуже тісно пов’язана з філософією, то в якості теоретичної базової основи методології вітчизняної наукової педагогіки представлено діалектико-матеріалістичне […]...
- Поняття і сутність функцій держави Призначення категорії “функція” полягає в описі діяльності, реалізація якої необхідна системі для досягнення її мети і завдань. Функція відображає зразок для роботи системи. З цієї причини її слід розрізняти, з одного боку, з цілями і завданнями системи, а з іншого боку з її реальною діяльністю. На практиці діяльність системи з певних причин може помітно відхилятися […]...
- Поняття, сутність, ознаки і види влади Розглянемо поняття, сутність, ознаки і види влади, а також вивчимо особливості державної влади. Влада відображає здатність якогось суб’єкта (індивіда, колективу, організації) підпорядковувати собі волю і поведінку іншого суб’єкта для реалізації власних інтересів або інтересів інших осіб. Влада характеризується сукупністю важливих ознак. По-перше, влада – це явище соціальне, тобто суспільне. По-друге, вона є невід’ємною ознакою суспільства […]...
- Сутність і поняття держави У загальних рисах держава – це форма організації життя якоїсь кількості людей зі своїм способом виробництва, на певній території. Виходячи з цього, першими ознаками держави є: наявність землі, населення, назви і якогось способу економіки. Держава в нашому повсякденному свідомості – це органи, які видають закони, Укази, встановлюють певний порядок проживання людей і норми відносин між […]...
- Сутність і поняття міфу Людство повинно бути вдячне вченим Олександрійського мусейона, що жив в III-I ст. до Р. Х., які канонізували твори Гомера, Гесіода, Геродота, видатних грецьких і римських поетів, трагіків і філософів. Їхні твори не тільки зберегли багато античні міфи, але й дали зразки їхнього естетичного і філософського тлумачень. У рівній мірі велика роль і археологів XIX-XX століть, […]...
- Поняття конфлікту, його сутність Конфлікт має на увазі таке ставлення між суб’єктами соціальної взаємодії, яке можна охарактеризувати їх протиборством на базі протилежно орієнтованих мотивів (потреби, інтереси, цілі, ідеали, переконання) або суджень (думки, погляди, оцінки). На практиці можна виділити два достатніх і необхідних умови виникнення конфлікту: Конфлікт виникає завжди змістовно на основі протилежно спрямованих суджень або мотивів. Наявність подібних мотивів […]...
- Поняття аудиту персоналу Аудит персоналу – це процедура консультаційного характеру, яка дозволяє за допомогою експертизи оцінити ефективність управління кадровим потенціалом підприємства, а також здатність до регулювання соціально-трудових відносин. Аудит персоналу повинен: Визначити чи відповідає кадровий потенціал підприємства його головної мети Перевірити правильність використання нормативної бази кадрами підприємства Оцінити наскільки система управління кадрами може оперативно вирішувати завдання, що стоять […]...
- Поняття ліквідності: визначення Ліквідність – це здатність фінансових активів бути оперативно проданими за найбільш наближеною до ринкової вартості. Іншими словами, дане визначення показує, наскільки швидко можна продати активи при мінімальних витратах. У широкому сенсі вищеназване поняття означає ефективність і мобільність. Класифікація активів За здатністю швидкого обміну активів на грошові кошти розрізняють їх такі різновиди: Високоліквідні – найбільш ефективні, […]...
- Готівковий бюджет: сутність та характерні ознаки Задача корпоративних фінансів – сформувати активи компанії. При цьому для невеликих підприємств використовується інший вид – фінанси малих і середніх організацій. У них входять збалансовані показники прибутковості і планованого ризику, спрямовані на підвищення прибутку і подальше зростання ціни акцій. Для успішного розвитку компанії потрібно розуміти, що, скільки і в якому обсязі інвестувати. Щоб вирішити це […]...
- Види і сутність великих угод Сьогодні виділяється кілька видів великих угод для кожної з форм юридичної особи: 1. Велика угода для ТОВ. Її особливості: – купівля або продаж матеріальних цінностей, загальна ціна яких більше 25% всього майна підприємства. Вартість майна ТОВ визначається на підставі інформації з бухгалтерської звітності за останні 6-12 місяців. – завжди пов’язана з відчуженням або купівлею майна […]...
- Сутність поняття географічне середовище Сутність поняття географічне середовище і особливості взаємини людини і природи в епоху первісної давнину Тема взаємини суспільства і природи з давнини привертала уми вчених. Вже в античності виникло поняття географічного детермінізму (походить від латинського слова determino, що означає визначати). Засновниками цього поняття в античності вважатимуться Полібія (історика III-II ст. До Р. Х.) і Страбона (географа […]...
- Побудова матриці БКГ У графічному плані матриця БКГ є дві осі і чотири квадратних сектора, укладених між ними. Розглянемо поетапна побудова матриці БКГ: 1. Збір вихідних даних. Насамперед необхідно скласти список тих товарів, підрозділів або компаній, які будуть аналізуватися за допомогою матриці БКГ. Потім для них потрібно зібрати дані за обсягами продажів і / або прибутку за деякий […]...
- Сутність поняття “глобальні проблеми людства” 1. Розкрийте сутність понять “геоекологія”, “екосистема”. Які завдання вирішує геоекологія? Геоекологія – наука про властивості і закономірності розвитку географічного середовища і складових її природних і пріродноантропогенних геосистем, які займаються розробкою теоретичних основ, принципів і нормативів раціонального природокористування, сталого розвитку суспільства та оптимізації його впливу з навколишнім середовищем. Завдання геоекології: оцінка сучасного екологічного стану ландшафтів, оцінка […]...
- Поняття “Види прибутку підприємства” Максимізація тренда прибутку і збереження стійкого зростання є найважливішою умовою процвітання конкретного підприємства і вітчизняної економіки в глобальному сенсі. На сьогоднішній день ця економічна категорія є носієм і відображенням основних реалій сучасного ринку. Вона одночасно стає характеристикою економічного ефекту, стимулом до подальшого розвитку, грає роль джерела наповнення бюджетів різного рівня, формує фінансові ресурси на підприємстві […]...
- Сутність і зміст маркетингу За допомогою маркетингу компанії пов’язують в єдину мережу виробництво і наступні стадії руху товарів і послуг аж до кінцевих споживачів. Менеджмент з маркетингу фірми розробляє розподільні системи, що складаються з різних компонентів, а також діяльність всього персоналу, включаючи консультантів з відповідних організацій і співробітників менеджменту. Останні організовують торговельні потоки, визначаючи умови прибуткової реалізації товару. Таким […]...
- Сутність текстів для сайту Тексти для сайту – це тексти для компанії, Вони заслуговують на особливе шанування! Тексти для сайту – це, перш за все, тексти (або контент) для сайту компанії. Тексти для сайту бувають різні. Перш за все, це тексти, що відображають діяльність компанії, це тексти, в яких дана основна інформація про компанію, про її діяльність, про пропоновані […]...
- Обсяг торгівлі Обсяг торгівлі визначає кількість угод (транзакцій) ринку в цілому або за окремими фінансовими інструментами за певний часовий проміжок. У торгах на ринку завжди здійснюється 2 види операцій: продаж і купівля. Кожна з них враховується в обсязі торгів, як одна транзакція. Тобто якщо трейдер за день відкрив довгу позицію в 500 акцій і закрив, обсяг торгів, […]...
- Сутність капіталізаційної емісії Останнім часом підприємства все частіше вдаються до особливої бухгалтерської маніпуляції – капіталізаційної емісії. При цьому діючі акціонери не завжди розуміють сутність такої емісії. Вони представляють такі дії компанії, як вільну емісію, яка дозволяє отримати додатковий пакет цінних паперів буквально з повітря і підвищити свій дохід. Насправді ж тут не все так просто. Сутність капіталізаційної емісії […]...
- Що таке ціна: визначення Ціною називається грошовий вираз вартості товару. Ціноутворення направлено на те, щоб знайти таку ціну, при якій загальний прибуток буде прагне до максимуму. Ціноутворення може здійснюватися двома способами: Ринковий механізм. Він залежить насамперед від виду ринку. Коли ціноутворення проходить на конкурентному ринку, де діє закон попиту і пропозиції, встановлюється рівноважна ціна, якщо попит на товар залежить […]...
- Сутність коефіцієнта оборотності Обчислення показників ділової активності здійснюється за допомогою цілого ряду якісних і кількісних параметрів – коефіцієнтів оборотності. До основних критеріїв даних параметрів можна віднести: – ділову репутацію компанії; – наявність постійних покупців і постачальників; – ширину ринку збуту (зовнішнього і внутрішнього); – конкурентоспроможність підприємства і так далі. Для якісної оцінки отримані критерії повинні зіставлятися з аналогічними […]...
- Сутність готівкових угод Як згадувалося, конверсійні операції бувають двох видів – готівкою і терміновими. До готівковим відносяться угоди TOD, TOM і SPOT, які відрізняються датою валютування. У першому випадку розрахунок проводиться в день операції, в другій – на наступний робочий день, а в третій – на другі робоча доба з моменту проведення операції. Що стосується спот-ринку, то це […]...
- Сутність і причини створення гарантійного запасу Гарантійний запас – це страховка компанії на випадок форс-мажорних ситуацій, коли ведення нормальної діяльності стає неможливим. Завдяки страхових резервів, компанії в будь-яких обставинах вдається виконувати свої зобов’язання і дотримуватися термінів поставок. Особливість страхового запасу – його незмінність протягом усього розрахункового періоду (зазвичай це квартал або рік). У разі часткового застосування в процесі виробництва (це відбувається […]...
- Сутність поняття “бароко” – БАРОКО ЯК ПЕРШИЙ ЗАГАЛЬНОЄВРОПЕЙСЬКИЙ НАПРЯМ – ЛІТЕРАТУРА XVII СТОЛІТТЯ: МІЖ ВІДРОДЖЕННЯМ І ПРОСВІТНИЦТВОМ Нічого з того, що створював Вольтер, Не минало нас. Ж. Ж. Руссо Усякий натхненний розум наслідує Вольтера. О. С. Пушкін Французи нерідко називають XVIII ст.- століттям Вольтера. Таким чином вони підкреслюють значення не лише його наукових та художніх творів, а й самої непересічної особистості митця. Він мав право називатися “патріархом просвітителів”. Його геній осяяв добу […]...
- Завдання інвестиційного портфеля Одним з найпоширеніших видів інвестиційної діяльності є фінансове або портфельне інвестування. Таке інвестування вимагає допомоги кваліфікованих гравців фінансового ринку або глибоких знань і навичок в цій сфері у самого інвестора. Цей сегмент дуже нестабільний і необхідно вміти блискавично орієнтуватися в його течіях. Подібний вид вкладень має свою специфіку, без розуміння якої, дуже важко займатися інвестиційним […]...
- Поняття похідних цінних паперів Похідні цінні папери – всілякі цінні папери, які підтверджують право власника на покупку-продаж цінних паперів. Передумови виникнення вторинних цінних паперів: – Присутність у господарів головних цінних паперів прав, які мають всі шанси мати самостійну, окрему від головний значущою паперу форму існування, яка дозволяє краще і успішніше втілити відповідне майнове або інше право. – Збільшення якості […]...
- Який існує модельний ряд у Форда? Модельний ряд компанії Форд досить великий. Причому далеко не всі моделі автоконцерну представлені на російському автомобільному ринку, а про деякі російський споживач навіть не чув. Вся справа в тому, що в компанії існують три самостійні підрозділи: північноамериканське, азіатське і європейське. І кожне з цих трьох підрозділів донедавна випускало свій модельний ряд автомобілів Форд. У 2006 […]...