Маркетингове дослідження ринку
Маркетингові дослідження ринку – одна з різновидів маркетингових досліджень, вивчає всі аспекти бізнес-середовища компанії.
Мета маркетингового дослідження ринку – створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов’язаної з ними.
Результатом дослідження рику в маркетингу є розуміння діяльності конкурентів, структури ринку, урядових рішеннях в області регулювання і стимулювання ринку, економічні тенденції на ринку, дослідження технічних досягнень і багатьох інших факторів, які складають бізнес-середовище, що дозволяє бути ближче до споживача, розуміти і відчувати його потреби і настрій.
Завдання маркетингового дослідження ринку:
Визначити місткість ринку. Вивчення ємності ринку допоможе вам правильно оцінити свої шанси на даному ринку і уникнути невиправданих ризиків і втрат.
визначити свою частку на ринку. Частка – це вже конкретика, і від неї цілком можна відштовхуватися, формуючи прийдешні плани, і потім, нарощувати її в майбутньому. Частка на ринку – це індикатор успіху вашої компанії.
проаналізувати поведінку споживачів (аналіз попиту). Даний аналіз дасть оцінку ступеня лояльності споживача до продукту і компанії, відповість на питання: “Хто купує і чому?” А, отже, допоможе встановити конкурентоспроможні ціни на продукцію, внести зміни в сам продукт, оптимізувати канали просування і рекламну стратегію, тобто скорегувати всі компоненти комплексу маркетингу.
провести аналіз конкурентів (аналіз пропозиції) Знання про товари і маркетинговій політиці конкурентів необхідні для кращої орієнтації на ринку і коректування вашої індивідуальної політики ціноутворення і просування, що забезпечить вам перемогу в конкурентній боротьбі.
проаналізувати канали збуту Що дозволить визначити найбільш ефективний з них і сформувати готову ланцюжок оптимального руху продукту до кінцевого споживача.
Знаючи ємність ринку та тенденції її зміни, фірма отримує можливість оцінити перспективність того чи іншого ринку для себе. Немає сенсу працювати на ринку, ємність якого незначна в порівнянні з можливостями підприємства: витрати на впровадження на ринок і роботу на ньому можуть не окупитися.
Маркетингове дослідження ринку здійснюється в двох розрізах:
Оцінка даного моменту часу з метою підстроювання тих чи інших ринкових параметрів;
отримання значень для побудови прогнозу.
Методи маркетингового дослідження ринку. Методів дослідження ринку величезна безліч. Всі ці методи застосовуються про певної ситуації, для вирішення певних маркетингових завдань. Методи збору даних при проведенні маркетингових досліджень можна класифікувати на дві групи: кількісні і якісні.
Кількісні дослідження ринку зазвичай ототожнюють з проведенням різних опитувань, заснованих на використанні структурованих питань закритого типу, на які відповідає велика кількість респондентів. Характерними особливостями таких досліджень є: чітко визначений формат зібраних даних та джерела їх отримання, обробка зібраних даних здійснюється за допомогою упорядкованих процедур, в основному кількісних за своєю природою.
Якісні дослідження ринку включають збір, аналіз і інтерпретацію даних шляхом спостереження за тим, що люди роблять і говорять. Спостереження і висновки носять якісний характер і здійснюються в нестандартизованій формі.
Збір даних для маркетингового дослідження ринку. Основними методами збору первинних маркетингових даних є польові дослідження:
Опитування;
спостереження;
експеримент;
імітаційне моделювання
З точки зору організації процесу існує принаймні три альтернативних підходи до збору даних:
силами співробітників маркетингової служби,
силами спеціально створеної групи або із залученням компаній,
спеціалізуються на зборі даних.
Процес збору інформації зазвичай – найдорожчий етап дослідження. Крім того, при його реалізації може виникнути досить велика кількість помилок.
Аналіз даних маркетингового дослідження ринку починається з перетворення вихідних даних (введення в комп’ютер, перевірка на наявність помилок, кодування, представлення в матричній формі). Це дозволяє перевести масу необроблених даних в осмислену інформацію. Далі проводиться статистичний аналіз (розраховуються середні величини, частоти, коефіцієнти регресії і кореляції, здійснюється аналіз трендів і т. д.).
Область маркетингових досліджень ринку як статистична наука була ініційована Артуром Нільсеном (Arthur Nielsen) разом зі створенням компанії ACNielsen Company в 1923 році.
(2 votes, average: 4.00 out of 5)