Маркетингова стратегія: види і особливості

Related posts:

1. Маркетингова стратегія Маркетингова стратегія – елемент стратегії діяльності підприємства, спрямований на розробку, виробництво і доведення до покупця товарів і послуг, найбільш відповідних його потребам. Маркетингова стратегія – широкомасштабна програма досягнення найголовніших маркетингових цілей фірми. Розробка маркетингової стратегії передбачає визначення цільового сегмента ринку, розробку адекватного йому комплексу маркетингу, визначення тимчасових періодів до основних заходів та вирішення питань фінансування. […]...
2. Маркетингова стратегія: визначення Стратегія – це певний напрям у розвитку компанії, яке орієнтоване на довгострокову перспективу. Стратегія включає в себе сукупність способів і методів, призначених для досягнення цілей підприємства. Маркетингова стратегія грунтується на відповідності можливостей компанії з кон’юнктурою ринку, тобто внутрішнього середовища з зовнішньої. Головним завданням будь-якого підприємства вважається вибір відповідної стратегії для певного ринку і товару, яка […]...
3. Комунікативна стратегія Комунікативна стратегія – покрокове перспективне планування дій з метою встановлення необхідного рівня комунікації. Загалом, комунікаційна стратегія є перспективним планом будь-якого соціального взаємодії з метою отримання тих чи інших результатів в комунікаційному середовищі. Комунікативна стратегія – курс дій компанії на перспективу, обгрунтована стратегія використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс), в рамках організації взаємодії з усіма суб’єктами […]...
4. Маркетингова інформаційна система Маркетингова інформаційна система (МІС) – сукупність процедур і методів планового аналізу та подання інформації для прийняття рішень. Маркетингова інформаційна система (МІС) – це маркетингова концепція, яка допомагає вирішувати як завдання маркетингу, так і завдання стратегічного планування. Маркетингова інформаційна система – це єдиний комплекс, що включає в себе маркетинговий персонал, маркетинг-менеджмент, розробку і застосування методів маркетингу, […]...
5. Стратегія по матриці портфельного аналізу Ансоффа Як було сказано, вище матриця Ансоффа передбачає вибір між 4-ма основними альтернативами. Ось ці стратегії матриці Ансоффа: 1. Стратегія проникнення на ринок (англ. “Market penetration”; набір “старий товар / старий ринок”) – найпростіша, поширена і банальна стратегія. У цьому випадку мається на увазі, що фірма вже присутній на існуючому ринку з будь-яким існуючим товаром (випуск […]...
6. Маркетингова інформаційна система: визначення Визначення поняття Найчастіше в компаніях виникають ситуації, коли в умовах дефіциту часу необхідно прийняти важливе рішення, але для цього не вистачає потрібної інформації. В цьому випадку відповідальні за прийняття рішень співробітники покладаються на власний досвід та інтуїцію, ризикуючи помилитися в ухваленні рішення, чи починають збирати інформацію, якої бракує, але втрачають при цьому час. Цього не […]...
7. Стратегія диверсифікаційного зростання Стратегія диверсифікаційного зростання – стратегічний план, який реалізується в тому випадку, коли фірма далі не може ефективно розвиватися на даному ринку з даним продуктом в рамках даної галузі. Реалізація можливостей диверсифікаційного зростання – цей термін часто асоціюється з вигодою від експансії в область, не пов’язану з поточною діяльністю організації. Таку стратегію, що вимагає, як правило, […]...
8. Промисловий маркетинг Промисловий маркетинг – маркетинг, орієнтований на взаємодію з компаніями, які закуповують товари і послуги для потреб виробництва, з тим, щоб виробляти товари і послуги. Промисловий маркетинг – маркетинг продукції виробничо-технічного призначення. У числі закуповують організацій, поведінка яких вивчається в промисловому маркетингу: організації, які змінюють функції товару, призначення товару, що здійснюють його доопрацювання, переробку, або споживання […]...
9. Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
10. Стратегія ціноутворення Ціноутворення формується як на окремий товар або послугу, так і на цілі серії продукції. Конкретна одиниця продукції оцінюється спектром критеріїв, які застосовуються до великих груп товарів. При помірній конкуренції і умови еластичності попиту кращим критерієм є отримання максимального прибутку. Товар в такому випадку закуповується у вищій ціновій категорії і продається за умови постійного і неухильного […]...
11. Бізнес стратегія: визначення Будь-яке стратегічне управління включає в себе бізнес-стратегію. Сенс бізнес-стратегії полягає у визначенні, які саме заходи необхідно вжити, щоб в повній мірі задовольнити всі потреби клієнтів, причому зробити це краще, ніж прямі конкуренти. Основа стратегії – це специфічні методи, принципи, підходи до якоїсь конкретної ситуації. Саме слово “стратегія” грецького походження, в перекладі означає “науку розподілу військ […]...
12. Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
13. Стратегія інтегрованого росту Загальна характеристика стратегії інтегрованого росту На практиці застосовуються стратегії бізнесу, які називають базисними або еталонними. Базова стратегія – це фундаментальна стратегія розвитку компанії, яка визначає зростання, скорочення або фіксацію діяльності компанії на колишньому рівні. Зростання або згортання бізнесу в даному випадку оцінюється за показниками обсягу реалізації товарів не в вартісному, а в натуральному вираженні. В […]...
14. Тактика маркетингу Тактика маркетингу – формування та вирішення завдань підприємства на кожному ринку і по кожному товару в конкретний період часу (короткостроковий) на основі стратегії маркетингу і оцінки поточної ринкової ситуації при постійному коректуванні задач у міру зміни кон’юнктурних та інших факторів: наприклад, зміна індексу цін, загострення конкурентної боротьби, сезонне падіння попиту, зменшення інтересів покупців до товару […]...
15. Стратегія управління персоналом Менеджмент персоналу має три рівні: стратегічний; тактичний; оперативний. Оперативний рівень охоплює безпосередню область ділової активності персоналу. Тут представлені всі функції управління персоналом. На тактичному рівні реалізується планування потреби в кадрах, розробка штатних розкладів руху кадрів, підвищення їх кваліфікації і розвитку. Стратегічний рівень підтримує ділову стратегію, спрямовану на довгостроковий розвиток організації. Стратегія управління персоналом пов’язує численні […]...
16. Інтегрована маркетингова кампанія Інтегрована маркетингова кампанія – це послідовно-паралельна маркетингова комунікація між покупцем і предметом маркетингу, із задіянням кількох інформаційних каналів, засобів інформації, тривала за часом, спрямована на побудову безперервного діалогу покупця з предметом маркетингу. Інтегрована маркетингова кампанія передбачає передачу інформаційно-рекламного повідомлення за допомогою різних каналів (як мінімум двох). Слово “інтегрована” передбачає: впровадження інформаційно-маркетингового повідомлення в традиційні для […]...
17. Корпоративна стратегія Корпоративна стратегія – стратегічний план управління компанією, що описує способи і методи досягнення мети, на основі властивих компанії ділових принципів, а також описує дії і підходи, які сприятимуть поліпшенню ринкової діяльності компанії. Корпоративна стратегія – це програма довгострокових заходів, яких уживають для досягнення корпоративних планів і цілей. Вона включає рішення, що приймаються керівництвом на вищому […]...
18. Види попиту До даної категорії відносяться такі поняття: Індивідуальний – окремий представник готовий придбати блага. Сукупний – товар розглядається на ринковому рівні в економіці. Дійсний – Реальні дійсний дозвіл попиту на території ринку. Реалізований – в залежності від кількості куплених речей клієнтом. Незадовільний – товар, який представлений, був не реалізований в зв’язку з тим, що його характеристики […]...
19. Забезпечені боргові зобов’язання: види і особливості Структуру забезпечених зобов’язань CDO можна розглянути на схемі представленої нижче. Сьогодні є кілька видів Collateralized debt obligations. До них можна віднести: 1. Облігації, які забезпечені інструментами фінансового ринку. Даний актив можна розділити на два основних види: – зобов’язання, забезпечені інструментами фінансового ринку. Забезпечення – пул боргових активів фінансового ринку; – синтетичні цінні папери. Забезпечення – […]...
20. Види інвестиційного менеджменту Інвестиційний менеджмент – це діяльність, спрямована на аналіз, дослідження, регулювання організацію і планування ринкової позиції фірми. Всі зазначені аспекти інвестиційного менеджменту об’єднані в бізнес-плані – основному продукті інвестиційного процесу. Різноманітність типу управління, цілей інвестування, характеру ситуації і безлічі інших чинників обумовлює і різноманітність видів інвестиційного менеджменту. Стратегія ефективного власника При використанні стратегії мета інвестиційного менеджменту […]...
21. Стратегія і конкурентна перевага Визначення поняття Під терміном стратегія розуміється взаємопов’язаний комплекс довгострокових заходів або підходів в ім’я зміцнення життєздатності та мощі Porter. jpgорганізаціі по відношенню до її конкурентам. По суті – це набір правил для прийняття рішень, якими організація керується у своїй діяльності. Термін англійською мовою: Strategy Конкурентні стратегії спрямовані на те, щоб компанія зуміла зайняти стійкі і […]...
22. Відкритий ринок: види і особливості операцій Центральний банк – найбільший посередник (дилер) відкритого ринку, так як зростання обсягу угод з купівлі та продажу цінних паперів призводить до корегування прибутковості і вартості цінних паперів. Даний інструмент – один з кращих, але через непередбачуваність очікувань учасників ринку, його ефективність падає. Угоди на відкритому ринку мають ряд плюсів: – можливість контролю угод з боку […]...
23. Освоєний ринок: характеристики, особливості попиту У практичній сфері освоєний ринок має деякі риси класичного (вільного) ринку. Тут варто відзначити: – необмежена кількість учасників взаємовідносин, а також наявність вільної конкуренції; – широкий асортимент відкриває доступ для різних груп споживачів; – наявність у кожного із споживачів необхідної інформації про ринок; – однорідність товарів, які необхідні покупцеві; – доступність продукції та регулярне її […]...
24. Аналіз можливостей виробництва і збуту Аналіз можливостей виробництва і збуту – аналіз намічених контрольних показників продажів, витрат і прибутку для перевірки відповідності задуму товару і стратегії маркетингу цілям фірми. ENG: Production and sales analysis Як проаналізувати можливості підприємства для виробництва нового товару? Перш за все, необхідно підготувати розрахунок передбачуваних показників продажів, витрат і прибутку, щоб перевірити їх відповідність цілям компанії. […]...
25. Агрегований маркетинг Агрегований маркетинг – стратегія маркетингу, що представляє собою розширення бази споживачів, з зосередженням уваги на універсальних загальних потребах покупців і передбачає, що всі покупці на обраному ринку (ринковому сегменті) схожі один на одного в частині переваг покупок, способів здійснення покупок, мотивації до покупок, а також очікуванням від купленого товару. Суть агрегованого маркетингу. При агрегування товарного […]...
26. Міжнародний ринок: види і особливості Щоб зрозуміти особливості і принципи міжнародного ринку, потрібно знати його якомога більше про його видах: 1. Міжнародний валютний ринок – це сукупність взаємовідносин, налагоджених між різними суб’єктами ринку – банками, компаніями, фізичними особами, небанківськими організаціями і так далі. У ролі об’єкта ринку виступає зарубіжна валюта, а також грошові вимоги, виражені в готівці. Раніше торгівля валютою […]...
27. Прибуток валовий Валовий прибуток – різниця між сумою, яку підприємство отримало від продажу певного продукту, і собівартістю самого продукту. Різниця між валовим і чистим прибутками полягає в наступному: з валовий не виключаються податкові виплати. Для визначення валового прибутку важливо точно розрахувати собівартість продукту – потрібно врахувати всі витрати, які підприємство понесло при його виробництві. Що впливає на […]...
28. Дата запуску Дата старту (дата запуску) – оголошується (анонсується) і певна заздалегідь дата початку маркетингово проекту, дата початку запланованої в рамках реалізації проекту послідовності маркетингових робіт. Дата старту комерційної компанії – перший день комерційної компанії, початок продажів, оголошення про дію прайс-листа на товари. Дата старту рекламної компанії – перший день рекламної кампанії на телебаченні та в інших […]...
29. Види маркування товарів Маркування – умовне позначення товару, і інша додаткова інформація, призначена для ідентифікації товару або певних його властивостей. Донесення до споживача інформації про виробника, а так же якісних показників товару. Для маркування товарів використовують такі види маркування. Виробнича – маркування, наноситься підприємством виробника, на свою продукцію яку випускає. Виробнича маркування може наноситися на етикетки, вкладиші, ярлики, […]...
30. Фінансовий дилінг: види і особливості Одночасно з валютним з’явився і фінансовий дилінг, який часто називають валютно-фінансовим. Головна особливість операцій – робота на різних ринках і з більш широким асортиментом активів. Одночасно з цим відкриття процентних або валютних позицій завжди пов’язане з певним ризиком. Сьогодні є два види фінансового дилінгу – простий і складний. Кожен з них має свою особливість: 1. […]...
31. Критерії ціноутворення Характеристики ціни Ціноутворення є головним інструментом при організації економіки підприємства і забезпечує формування таких цін на товари і послуги, які могли б забезпечити прибуток для підприємства. Ціноутворення – це складна процедура розрахунків і аналізу різних чинників, які могли б сформувати оптимальну ціну на товар. Така ціна повинна відповідати наступним характеристикам: Задовольняти купівельну спроможність споживачів; Забезпечувати […]...
32. Даунсайзінг Даунсайзінг (downsizing) в маркетингу – зменшення кількості продукту в упаковці без зміни ціни. У буквальному перекладі з англійської, “downsizing” означає зменшення розміру; Даунсайзінг може здійснюватися як щодо зменшення ваги (обсягу) в упаковці, так і щодо зменшення фізичного розміру упаковки товару без зміни ціни на товар. Розрізняють такі види даунсайзінг: Даунсайзінг продукту – зміна обсягу продукту […]...
33. Дослідження в маркетингу Маркетингові дослідження – регулярний збір, реєстрація та аналіз всіх фактів, пов’язаних з проблемами належать до продажу, переміщення та розподілу товарів і послуг, а також знань про товар і послуги, що проводяться із застосуванням певних маркетингових методів досліджень. Досліджуючи маркетингові показники ринку, необхідно вивчати його характеристики, заміряти потеціальние можливості ринку, проводити аналіз розподілу часток ринку між […]...
34. Управління маркетингом Управління маркетингом – це аналіз ринкового середовища та внутрішніх можливостей компанії, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів заради досягнення бізнес-завдань компанії (отримання прибутку, зростання обсягу продажів, збільшення частки ринку і т. д). Завдання управління маркетингом – впливати на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації досягати її цілей. […]...
35. Коефіцієнт ліквідності: види і особливості розрахунку Як уже згадувалося, ліквідність і здатність виплачувати борги підприємством оцінюється при використанні декількох коефіцієнтів. Для кожного є свої методичні особливості: 1. Коефіцієнт поточної ліквідності. Часто зустрічаються інші формулювання цього коефіцієнта – “загальної ліквідності”, “покриття” і так далі. Даний параметр – це відношення поточних (оборотних) коштів структури (компанії) до її короткостроковими боргами. Обчислення здійснюється за формулою: […]...
36. Цільовий ринок Цільовий ринок – ринок, що забезпечує для фірми основну частку від загального результату її діяльності. Цільовий ринок вибирається в результаті дослідження можливих ринків збуту тієї чи іншої продукції або послуги, що характеризується мінімальними витратами на маркетинг і забезпечення продажів. Саме цільова аудиторія визначає цільовий ринок. Цільовий ринок визначається в результаті дослідження різних ринків збуту. Для […]...
37. Структура і побудова матриці Ансоффа “товар/ринок” Графічно (на папері, дошці або комп’ютері) матриця Ансоффа являє собою квадратну таблицю (власне те, що і називають матрицею). У цій матриці є дві осі: Горизонтальна – товари, що підрозділяються на “старі” і “нові”; Вертикальна – ринки, також ділені на “старі” і “нові”. Ще раз звертаю Вашу увагу, що поняття “старий” і “новий” тут досить умовно. […]...
38. Види і особливості короткострокових зобов’язань Сьогодні є кілька видів короткострокових зобов’язань, кожен з яких має свої характерні риси: 1. Кредиторська заборгованість часто носить назву рахунку до оплати або торгового рахунку. За своєю суттю – це стандартна форма розрахунку за отримані підприємством послуги або товари споживання, а також купується сировину в період поточної діяльності підприємства. Такий тип заборгованості застосовується для проведення […]...
39. Конкурентоспроможність Конкурентоспроможність – здатність товару, послуги бути першими на ринку серед пропозицій конкурентів – здатність до конкуренції; Конкурентоспроможність – сукупність якісних і вартісних характеристик товару, послуги, забезпечує його перевагу на ринку перед конкурентними пропозиціями в задоволенні конкретної потреби споживача. Конкурентоспроможність компанії – це відносна характеристика підприємства, яка виражає ступінь здатності компанії задоволення потреба клієнтів у виробленому […]...
40. Життєвий цикл товару Життєвий цикл товару є той час, який товар проводить на ринку, потрапляючи і повертаючись з нього. Цикл товару – одна з основних концепцій маркетингу на його сучасному етапі. Відповідно до цю концепцію будь-яка продукція, потрапляючи при цьому на ринок збуту, має чотири стадії життєвого циклу товару. Основні стадії життєвого циклу товару 1) Перша стадія – […]...