Основні поняття, пов’язані з пропагандою і PR-текстами
Оскільки PR-тексти є основним елементом пропаганди, то і копірайтинг має до пропаганди безпосереднє відношення. Розглянемо, основні поняття, пов’язані з пропагандою, які повинен знати копірайтер і замовники PR-текстів [9, с. 420 – 421]. 1. Поняття
Девіз (слоган)
Рекламне гасло, спрямований на створення іміджу фірми або реклами товарів. Являє собою стислу і легко сприймається формулювання рекламної ідеї. “Слоган” – найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту.
Помилки, пов’язані з SMS-маркетингом
Навколо мобільного маркетингу утворюється безліч міфів і помилок. Помилка 1. Якщо розсилка, то обов’язково спам. Усі, хто має електронну скриньку, стикається зі спа-мом. Для спаму є наукове визначення – не санкціонована користувачем розсилання. Незважаючи
ROI
ROI (return on investment, РОЇ) – коефіцієнт рентабельності інвестицій – фінансовий показник, що характеризує прибутковість (вигідність) інвестиційних вкладень в будь-яку справу, проект, маркетингову акцію. ROI розраховується наступним чином: Що таке ROI в маркетингу? Де:
Маркетинг і суспільство
Вже досить давно серед населення не тільки нашої країни блукає думка, що маркетинг – це невимовне зло, яке покликане потрошити гаманці простих смертних, змушуючи купувати непотрібні товари, підвищуючи ціни на прості речі за рахунок
Ренкінг (ranking, ранкінг)
Ренкінг (ranking, ранкінг) – ранжування, розташування, розстановка, точне упорядкування по якомусь з наявних ранжируваних показників. Відмітна риса ренкінгу – це об’єктивність результату ранжирування. На відміну від рейінга, який являє собою суб’єктивну оцінку будь-якого погано
Сторітеллінг
Сторітеллінг – маркетинговий прийом, який використовує медіа-потенціал з метою передачі інформації і транслювання смислів за допомогою розповідання історій. Мета сторітеллінга – забезпечення ефективної мотивації до необхідного від суб’єкта дії. Завдання сторітеллінга – створити зрозумілу
Таргетинг
Таргетинг – вибірка з усіх, і концентрація на групі, яка відповідає заданим критеріям (на цільової аудиторії). Поняття таргетинг походить від англійського target – ціль. Мета таргетингу – створення цільового рекламно-інформаційного повідомлення з концентрацією на
Холдер
Холдер – підставка з кишенею для рекламних матеріалів, вид POS матеріалу, призначений для демонстрації і одночасного зберігання рекламної продукції, маркетингових матеріалів. Холдер називається пристосування, що служить як для формування викладення товару, так і для
Визначення і історія створення матриці Ансоффа
Матриця Ансоффа (звана також портфельна матриця “товар / ринок” або матриця “продукт / ринок”) – це затребуваний інструмент стратегічного планування, що допомагає вибрати одну з типових маркетингових стратегій, найбільш підходящу при даних ринкових умовах.