Бізнес-портфель
Бізнес-портфель – набір видів діяльності (сфера діяльності) і товарів, якими займається компанія, або маркетинг-менеджер. Компанії потрібно, по-перше, проаналізувати наявний в неї бізнес-портфель і вирішити, на які напрямки діяльності направити більше або менше інвестицій (чи
Стійкість асортименту
Стійкість асортименту – це показник, що характеризує коливання його повноти і широти протягом певного проміжку часу. Стійкість асортименту (стабільність асортименту) характеризує постійна наявність товару відповідного виду (різновиду) у продажу. Коефіцієнт стійкості асортименту Ку визначається
Ребрендинг
Ребрендинг – це комплекс робіт з коригування бренду, уточненню його позиціонування, поліпшенню іміджу. Отже, ребрендинг можна розглядати як певний процес, що володіє власною суттю, і покликаний вирішувати іманентні йому завдання. Процес ребрендингу багато в
Функціональна знижка
Функціональна знижка (functional discount, functional rebate) – знижка з ціни товару або послуги, або рібейтів надається службам руху товару за виконання ними певних маркетингових, логістичних та торгових функцій: функцій з продажу товару, його зберігання,
Види акцій мобільного маркетингу
Види акцій мобільного маркетингу наступні. 1. Використання упаковки. На упаковці товару масового, щоденного користування розміщуються індивідуальний код або повторювані префікси. Відправляючи SMS з цими номерами, споживач стає учасником розіграшу призів, лотереї, отримує в подарунок
Неймінг
Назви компаній, брендів (торгових марок, товарних знаків) розробляються за допомогою процесу, який називається “неймінг”. Даний процес зазвичай завершується реєстрацією конкретного товарного знака. Неймінг – це поняття, яке стоїть в одному ряду з такими поняттями,
Менюхолдер
Менюхолдер (меню-холдер, menu holder) – настільна підставка-тримач меню, цінника або рекламної листівки, різновид настільних маркетингових інформаційно-рекламних матеріалів. Назва походить від поєднання англійських слів “menu” – меню і “hold” – утримувати. Призначення менюхолдер: застосовується в
Розрахунок бюджету директ-маркетингу
Ефективність рекламної кампанії залежить від правильності вибору цільової аудиторії та інструменту директ-маркетингу. Директ-маркетинг стає по-справжньому ефективним при обліку особистісних особливостей респондентів. Краще буде визначитися з особистісним портретом, але при цьому не варто відштовхуватися тільки
Які якості необхідні успішному інвестору?
Я регулярно задаю подібне питання на семінарах з інвестицій і завжди отримую від слухачів великий перелік якостей, володіти повним набором яких може тільки надлюдина, вкрай рідко зустрічається серед звичайних інвесторів. Насправді дійсно важливих факторів
Бізнес для споживача (B2C)
Business-To-Consumer (B2C, бізнес для споживача) – маркетингова діяльність, метою якої є прямі продажі товарів і послуг споживачеві. B2C (бізнес-для-споживача) – термін, що позначає комерційні взаємини між організацією (Business) і приватним, так званим, “кінцевим” споживачем