Дивізійна структура управління
Дивізійна структура управління – одна з можливих структур управління підприємством, в якій чітко розділено управління окремими продуктами і окремими функціями. Ключовими фігурами в управлінні організаціями з дивізійної структурою стають менеджери, що очолюють виробничі підрозділи.
Вибір комунікаційних каналів
З метою передачі ефективного рекламного повідомлення коммуникатору потрібно визначитися з ефективними каналами комунікації. Приміром, представники фармацевтичної компанії можуть зацікавити зайнятого медпрацівника не більш 10 хв. Також фірми використовують всякі канали комунікацій – оголошення в
Залучення уваги до рекламних текстів за допомогою детермінант стимулів уваги
Могутність слів така велика, що варто тільки придумати вишукані назви для яких-небудь найогидніших речей, щоб люди одразу ж прийняли їх (Г. Лебон “Психологія мас і народів”) Основною причиною створення рекламних текстів є продаж товарів
Сегмент ринку
Сегмент ринку (market segment) – частина єдиного ринкового простору, окреслена кордонами, визначеними чітко виявленими в результаті дослідження: географічними, соціальними, галузевими відмінностями суб’єктів ринку. Сегменти ринку виходять в результаті сегментації ринку. Сегментація ринку – це
Франчайзер
Франчайзер (францайзор) – це компанія або індивідуальний підприємець, яка передає за винагороду право вести бізнес, використовуючи свої ім’я (бренд) і образ подачі продукту. Франчайзер – власник виключних прав на будь-яку ідею, фірмового стилю або
Копірайтинг
Копірайтинг є діяльністю, якою займаються копірайтери. А копірайтер – слово, похідне від copywriter (англ.) – Укладач рекламних повідомлень (або рекламних текстів). Оскільки складання рекламних повідомлень – це комерційна діяльність, то копірайтинг – саме комерційна
Система маркетингу
Система маркетингу – комплекс ринкових відносин і інформаційних потоків, які пов’язують фірму з ринками збуту її товарів. Cистема маркетингу – це загальне уявлення про маркетинг на підприємстві, що охоплює структуру служби маркетингу, але тільки
Залученість
Залученість (involvement) – це характеристика ступеня важливості і зацікавленості споживача в товарі, що відображає рівень високого або низького емоційного збудження і розумової діяльності, які супроводжують вибір товару і здійснення його покупки. Розрізняють високу і
Психологія користувачів на благо спаму
Важливою частиною процесу розсилки спаму є швидкість відправлення повідомлення та його доставки, обійшовши всі фільтри. Але ця частина не є єдиною. Спамерам немаловажно домогтися, щоб користувач прочитав спам і здійснив необхідні операції (подзвонив, перейшов
Вторинний телефонний маркетинг
Вторинний телефонний маркетинг – опитування по телефону тих клієнтів, за адресами яких раніше проводилася пряма поштова розсилка. По суті своїй, вторинний телефонний маркетинг це нагадування клієнтам про раніше скоєних компанією щодо них дій, з