Контент
Контент (content) – вміст маркетингових матеріалів, медіаносіїв, як традиційних ЗМІ, так і нових медіа, будь-яке інформаційно значуще наповнення носія інформації. Маркетинговий термін “контент” походить від англійського слова “content” – вміст, утримання чого-небудь.
Контент – це інформація, передана за допомогою спілкування, це інформаційне наповнення рекламно-маркетингового звернення, ресурсу.
Виділяють типи контенту:
Інформаційний контент – інформаційне наповнення;
службовий контент – службова і супровідна інформація, навігація і підказки;
цифровий контент – завантаження, завантажувані та використовувані окремо від носія файли;
Властивості контенту. Правильний з точки зору маркетингу контент повинен мати наступні характеристики:
Доступність контенту – якісне властивість контенту, постійна можливість отримання контенту для тих, хто в ньому зацікавлений;
актуальність контенту – якісна характеристика контенту, значущість, важливість контенту для справжнього моменту, його сучасність і злободенність;
значимість контенту (цінність контенту) – якісна властивість контенту, Відповідність контенту цілям його споживача, значущість викладеної інформації для її споживача;
достовірність контенту – справедливість, вірність розміщуваних даних;
унікальність контенту – неповторність, що не тиражованою розміщеної інформації та (або) невикористання цієї інформації раніше.
повнота контенту (обсяг контенту) – кількісна характеристика контенту, достатність інформації для: прийняття рішення, формування підсумкового думки (судження), відсутність необхідності в уточнегніі або доповненні отриманої інформації. Обсяг контенту виражається в одиницях виміру кількості інформації розміщується на носії контенту.
Унікальність контенту – якісна характеристика контенту, що відображає ексклюзивність, неповторність контенту, відсутність раніше опублікованих аналогів вмісту. У маркетингу цінується, перш за все, унікальний контент. Контент є продуктом інтелектуальної праці, має авторів і належить власникам. Право на контент охороняється законом про авторські права.
Існують кілька основних форматів контенту:
Медіаконтент (відео та аудіо);
інформаційна графіка;
декор;
текст.
За ступенем унікальності контент поділяють:
Копірайт – унікальний авторський контент, отриманий методом копірайтингу;
рерайт – контент, отриманий методом перевидання, переробки унікального контенту;
сінонімайзінг (машинний рерайт) – машинна обробка контенту, вироблена з метою його зміни автоматично, без участі людини.
Мобільний контент – цифровий контент, який адресований власникам мобільних пристроїв.
Web-контент – інформаційний зміст веб-ресурсу, інформаційні дані, якого завгодно виду і формату, які автор мережевого ресурсу має намір представити свою аудиторію.
Оптимізація контенту – переробка контенту під цілі носія, з завданням надання контенту властивостей, необхідних в тій чи іншій ситуації, наприклад: зменшення розмірів графічного контенту, скорочення текстового матеріалу, переформатування контенту, переробка контенту з включенням в нього необхідної кількості ключових слів і т. п.).
Контент-аналіз – аналіз змісту, методика дослідження змісту текстово-графіческрнр інформаційного та службового контенту, метод якісно-кількісного аналізу змісту документів, що проводиться з метою виявлення і вимірювання різних фактів і тенденцій, відображених в цих документах.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)