Інноваційний маркетинг
Інноваціями називають всі нововведення і зміни в будь-якої діяльності, їх застосування і отримання користі від їх використання.
До інновацій можуть ставитися додаткове, радикальне і революційна зміна в розумових процесах, в організації виробництва нових товарів і надання послуг. Економічна сфера, зокрема маркетинг, має на увазі, що результатом всіх змін (інновацій) має бути збільшення значення і споживчої діяльності.
Основне завдання нововведень – це зміни, які приведуть до позитивних результатів. Оскільки, всі зміни, що призводять до підвищення рівня продуктивності, вважаються головною причиною великої прибутковості в економіці.
Інновації можуть стосуватися не тільки економічних процесів, а також, проявлятися в вивченні дизайнерської, технологічної, соціальної і технічної діяльності. У сфері організаційних аспектів, інновації пов’язують зі зростанням продуктивності, якості продуктів, що випускаються, високою ефективністю, з великими конкурентними можливостями і основною часткою ринку.
Крім позитивних наслідків, інновації можуть нести негативний характер свого впливу. Нововведення будь сфери, у тому числі сферу маркетингової діяльності, призводять до певного рівня ризиків.
Основною метою нововведень в маркетинговій діяльності вважається підтримка рівноваги між процесами і нововведеннями (підвищення рівня конкурентоспроможності, високий рівень виробничого процесу, удосконалення технологічного процесу і операцій, пов’язаних з ним, розширення позиціонування ринку і т. д.).
Для втілення в життя певних інноваційних концепцій, необхідно деяку кількість часу, а саме: на вивчення ідеї, на розвиток до певного рівня і реалізацію в життя цієї ідеї, позиціонування цієї ідеї на відповідному ринку.
Інноваційний маркетинг представлений як результативне введення способів і методів нових розробок, для поліпшення результатів і ефективності своєї діяльності.
Інноваційним маркетингом є всі процеси, пов’язані з введенням, комбінуванням або єдністю знань цієї діяльності, впровадження нових товарів і послуг.
Процес включення інновацій в маркетингову діяльність – це певний механізм перевтілення підприємствами своїх старих ідей, технологій, продуктів і т. д., в абсолютно нові, які призначені для успішного їх розвитку в подальшому.
Related posts:
- Інноваційний розвиток економіки Світова економічна наука останніх десятків років показує, що у формуванні конкурентоспроможності компаній і держав інновації виконали істотну значимість, гарантувавши стратегічні переваги керівникам інноваційних процесів. Внаслідок цього важливою проблемою, для будь-якої країни є вибір пріоритетних напрямів інноваційної роботи. Державні інноваційні програми працюють фундаментом з метою розвитку інноваційної політики компаній і покликані гарантувати вбудовування багатьох суб’єктів господарювання […]...
- Інноваційний цикл Інноваційний Цикл Продукту – інструмент для аналізу і планування організаційної (інноваційної) діяльності. В основному, застосовується на підприємствах з IMM рівнем 3 і вище, в керуючих і інвестиційних компаніях. Інструмент використовує закономірності поступового зміни характеристик товару. Послідовна серія змін утворює шаблон змін. Такий шаблон повоторяется в часі з незначними варіаціями, утворюючи цикли. Елементи шаблону А) Цикл […]...
- Інноваційний консалтинг Інноваційний консалтинг Державна інноваційна політика вимагає створення необхідних умов для впровадження інноваційних продуктів, формування інноваційних структур. Формування інноваційної інфраструктури впливає на інноваційний розвиток підприємств в цілому, оскільки в процесі її діяльності інноваційний продукт проходить стадію тестування, впровадження та оцінки результатів. Ефективне впровадження розробок інтелектуальної праці покладено на інноваційну інфраструктуру, тому що забезпечує трансферт інноваційного продукту […]...
- Міжнародний маркетинг Під міжнародним маркетингом розуміється система планування і реалізації заходів, за допомогою яких компанія розраховує вийти на міжнародний ринок. Компанії доводиться знайомитися з особливостями організації бізнесу в країні, де вона збирається надавати свої послуги. Для більш ефективної інтеграції необхідні достовірна інформація про новий ринку і максимально можлива узгодженість в діях різних підрозділів фірми. Від того, наскільки […]...
- Бачення (маркетинг) Бачення (vision) – сприйняття чого-небудь за допомогою зору. Наявність бачення – пряма протилежність вузькому погляду і неустермленності до чого-небудь. Бачення фірми – образ майбутнього фірми, специфікація основних цілей фірми виходячи з потреб клієнтів, розвитку загального рівня бізнесу в галузі, на ринку і на основі об’єктивної оцінки поточного стану фірми. Основа бачення – цілі, які компанія […]...
- Диференційований маркетинг: визначення Диференційований маркетинг – це один з видів маркетингу спрямований на завоювання конкурентної переваги на всьому галузевому ринку. На відміну від недиференційованого та концентрованого маркетингу, стратегія диференційованого маркетингу передбачає розробку і одночасне використання одного або декількох товарів в усі сегменти ринку з метою просування власної торгової марки, а не окремо взятого продукту. Основні положення Диференційований маркетинг […]...
- Маркетинг в комерційній діяльності Поняття і особливості комерційної діяльності Комерційна діяльність – це складна і багатоаспектна економічна категорія. Своєю появою вона зобов’язана появі ринку і становленню товарно-грошових відносин. Саме слово “комерція” має латинське коріння і в дослівному перекладі на російську мову означає “торгівлю”. На сьогоднішній день існує безліч підходів до визначення даного терміну, єдності підходів не вироблено досі. Як […]...
- Диференціація (маркетинг) Диференціювання – виявлення істотних відмітних особливостей предмета дослідження, що проводяться методом аналізу ознаки (властивості, параметри) предмета. Поняття диференціація походить від латинського differentia – відмінність. Диференціація (диференціювання) в маркетингу – процес розробки ряду істотних особливостей продукту, покликаних відрізнити його від товарів конкурентів, виявлення привабливих і вигідних для споживача відмінностей товарів і (або) послуг. По суті своїй, […]...
- Посткризовий маркетинг Епоха вдумливого споживача У сучасному світі існує безліч загроз, які роблять життя людей дуже неспокійною. Тероризм, політична нестабільність, глобальне потепління і погіршення стану навколишнього середовища – всі ці фактори тримають людей в постійній напрузі і роблять значний і негативний вплив на звичний уклад життя. Світова економічна криза посилила становище. Сьогодні маркетологи у всьому світі говорять […]...
- ГЕНРІ ДЕВІДТОРО Оригінальність концепції цього проекту полягає в пошуку та заохоченні найкращих і найбільш відточених рішень, запозичених у природи, які можуть бути використані для вирішення сьогоднішніх економічних та екологічних проблем. Під час проведення досліджень для цієї книги ми розглянули нові бізнес-моделі, які могли 6 сприяти позитивним змінам в економічній системі. Мікроекономічні зміни і нова макроекономічна реальність з’являються […]...
- Промисловий маркетинг Промисловий маркетинг – маркетинг, орієнтований на взаємодію з компаніями, які закуповують товари і послуги для потреб виробництва, з тим, щоб виробляти товари і послуги. Промисловий маркетинг – маркетинг продукції виробничо-технічного призначення. У числі закуповують організацій, поведінка яких вивчається в промисловому маркетингу: організації, які змінюють функції товару, призначення товару, що здійснюють його доопрацювання, переробку, або споживання […]...
- Маркетинг соціальний Маркетинг соціальний (social marketing) – маркетингові зусилля, що концентруються на розробці, реалізації та контролі соціальних програм, спрямованих на підвищення рівня сприйняття цільової аудиторії трансльованих їй соціальних ідей, рухів або практичних соціальних дій. Цілі соціального маркетингу: Досягнення розуміння (поживних цінностей продуктів харчування); спонукання до одноразового дії (участь в кампанії масових щеплень); прагнення змінити поведінкові звички (користування […]...
- Концентрований маркетинг Концентрований маркетинг – маркетинг, сосредоточивающий зусилля на окремих ринках, концентрація маркетингових зусиль на великій частці одного або декількох субринків на противагу зосередженню їх на невеликій частці великого ринку. Стратегія концентрованого маркетингу припускає, що фірма концентрує свої зусилля на одному або декількох нечисленних сегментах ринку і пропонує товари в розрахунку на задоволення потреб саме цих груп […]...
- Агрегований маркетинг Агрегований маркетинг – стратегія маркетингу, що представляє собою розширення бази споживачів, з зосередженням уваги на універсальних загальних потребах покупців і передбачає, що всі покупці на обраному ринку (ринковому сегменті) схожі один на одного в частині переваг покупок, способів здійснення покупок, мотивації до покупок, а також очікуванням від купленого товару. Суть агрегованого маркетингу. При агрегування товарного […]...
- Чим відрізняється маркетинг від комерційних зусиль по збуту? З метою розвитку бізнесу керівництво фірми і її менеджери можуть займатися маркетингом, а також комерційними зусиллями по збуту. Що являють собою ці напрямки діяльності? Чим відрізняється маркетинг від комерційних зусиль по збуту? У чому полягає специфіка маркетингу на підприємстві? Маркетинг – вид діяльності в процесі управління фірмою, спрямований на поліпшення базових економічних показників компанії (таких […]...
- Маркетинг послуг Маркетиг послуг – маркетинг, завданням якого є просування послуг компанії на ринок. Маркетинг послуг – наукова дисципліна і галузь сучасного маркетингу, що вивчає особливості маркетингової діяльності організацій, бізнес яких полягає в отриманні вигоди від надання послуг. Маркетингова політика компанії, що працює в сфері послуг, значно відрізняється від маркетингової політики компанії, що працює з матеріально-речовими товарами. […]...
- Чим відрізняється маркетинг від збуту Не варто плутати маркетинг зі збутом: ці поняття, незважаючи на високу схожість, мають кілька кардинальних відмінностей. Головним чином, вони стосуються відносин з споживачами і ланцюжком продажів. Маркетинг ставить в основу контакт з покупцем, повне задоволення його потреб. Збут само потребує якнайшвидшої продажу виробленої продукції з метою підвищення рентабельності, нарощування оборотних коштів. Визначення маркетингу та збуту […]...
- Державне регулювання інноваційних процесів Інновація – це нововведення в тій чи іншій галузі, які раніше не використовувалося, але відкрите зараз, що приносить певну користь. Механізми державного регулювання інноваційних процесів можуть бути наступними: Акумуляція коштів на наукові дослідження та інновації; Координація інноваційної діяльності, тобто визначення загальних стратегічних орієнтирів інноваційних процесів; стимулювання інновацій; Створення правової бази інноваційних процесів; Формування науково-інноваційної інфраструктури; […]...
- Позиціонування Позиціонування – маркетингова завдання визначення місця (позиції) нового товару (послуги) в свідомості споживача. Розробка маркетингового позиціонування – діяльність спрямована на особливого представлення товару споживачеві, який вирізняється від конкурентів. Підсумком правильного позиціонування є формування образу марки (товару) в уяві, сприйнятті, розумінні цільової аудиторії таким чином, щоб марка (товар) якомога більш вигідно відрізнялася від марок (товарів) конкурентів. […]...
- Глобальний маркетинг Глобальний маркетинг (global marketing) – маркетинг глобальних організацій, які ведуть свою виробничо-збутову діяльність, розглядаючи весь світ як один великий ринок, на якому його регіональні та національні відмінності не відіграють вирішальної ролі. Глобальний маркетинг – маркетингова стратегія, що сприяє продажу та просування торгової марки, одного бренду в усьому світі з дотриманням єдиної маркетингової політики, стратегії і […]...
- Торговий маркетинг Торговий маркетинг (трейд маркетинг, trade marketing) – маркетинг-менеджмент спрямований на усунення перешкод до просування товару або послуги в маркетинговому каналі, орієнтовані не побудова і управління торговельно-збутовими каналами і стимулювання покупців. Торговий маркетинг (Trade Marketing) – комплекс заходів, спрямований на підвищення ефективності взаємодії з учасниками маркетингового каналу (дистриб’юторської ланцюжка) Іншими словами, торговий маркетинг (трейд-маркетинг) – це […]...
- Міський маркетинг: визначення Що таке маркетинг міста Міський маркетинг – це комплекс дій зі стратегічного промоції міста з метою сприяння його розвитку. В даному випадку населений пункт розглядається як об’єкт, в який треба вкласти інвестиції і зайнятися іміджевої частиною заради того, щоб в майбутньому отримати істотну користь від цих заходів. А саме: Залучення інвестицій, Поліпшення бізнес-клімату для компаній, […]...
- НПД (еНПіДі, NPD) Нью продакт девелопмент (NPD, new product development) – розробка нових продуктів. NPD-процес – повний процес приведення нового продукту на ринок. NPD процес передбачає паралельний менеджмент за двома напрямками: Розробка ідеї нового продукту, проектування вироби та детальний інжиніринг; маркетингове дослідження ринку. NPD-процес з точки зору компанії являє собою менеджмент створення нового продукту – перший етап у […]...
- Юридичний маркетинг Значення і особливості маркетингу в юриспруденції Маркетинг є інструментом залучення клієнтів. Практично всі сфери діяльності для досягнення успіху на ринку застосовують методи та інструменти маркетингу. Юридичні послуги не виняток. Для розвитку і просування юристи, адвокати, юридичні контори і бюро потребують грамотної організації маркетингової діяльності. Але багато організацій, які надають правові послуги, не розуміють необхідність маркетингу […]...
- Маркетинг послуг: визначення Визначення маркетингу послуг Маркетинг послуг – діяльність по просуванню на ринку продукту компаній, бізнес яких полягає в отриманні вигоди від надання послуг. Існує різниця між маркетинговою політикою компаній, які продають матеріально-речові товари, і сервісними підприємствами. Це пов’язано з особливістю “виробництва” або надання послуг. Їх головні відмінності від товарів: Послуги можуть надаватися замовнику тільки в прямому […]...
- Маркетинг відносин Маркетинг відносин (relationship marketing) – менеджмент побудови довгострокових взаємовигідних відносин з ключовими партнерами, взаємодіючими на ринку: покупцями, постачальниками, дистриб’юторами. Маркетинг відносин стратегічно спрямований на побудову довгострокових взаємин, на те, щоб утримати споживачів і партнерів, що коштує набагато менше, ніж їх придбання. Довгострокові відносини є вирішальним фактором конкурентоспроможності. Мета маркетингу відносин – встановлення тривалих персональних привілейованих […]...
- Маркетинг території Маркетинг території – це маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб’єктів, а також зовнішніх суб’єктів, в увазі, засобах яких зацікавлена територія. У зв’язку з цим можна виділити: Маркетинг територій, об’єктом уваги якого виступає територія в цілому, здійснюваний як всередині, так і за її межами; маркетинг на (всередині) територіях, об’єктом уваги якого є відносини з приводу […]...
- Маркетингова стратегія: визначення Стратегія – це певний напрям у розвитку компанії, яке орієнтоване на довгострокову перспективу. Стратегія включає в себе сукупність способів і методів, призначених для досягнення цілей підприємства. Маркетингова стратегія грунтується на відповідності можливостей компанії з кон’юнктурою ринку, тобто внутрішнього середовища з зовнішньої. Головним завданням будь-якого підприємства вважається вибір відповідної стратегії для певного ринку і товару, яка […]...
- Операційний маркетинг Операційний маркетинг – набір маркетингових заходів з скраткосрочним горизонтом планування, пов’язаний з товаром, дистрибуцією (місцем), ціною та комунікаціями (просуванням) – чотирма Р маркетингу-мікс, спрямований на вже існуючі ринки або сегменти. Мета операційного маркетингу – генерація доходів від маркетингової діяльності компанії, т. Е. Використання найбільш ефективних методів продажів, торгового маркетингу і мініммізація витрат. Іншими цілями операційного […]...
- Все велике починається з малого Десять років тому загальний обсяг інвестицій венчурних фондів, які починали з обережної стратегії інвестування, складав менш ніж півмільярда доларів, та вже у 2008 році, не зважаючи на стримуючий вплив світової рецесії та ризиковану ліквідність, ними було виділено близько 8,4 мільярдів доларів на розвиток “зелених технологій”. Сотні можливих інновацій, про які йтиме мова, сьогодні створили близько […]...
- Ноу-Хау (маркетинг) Ноу-хау (know-how) – як зробити, або я знаю секрет – сукупність маркетингових, технічних, комерційних знань, що характеризують технологію виробництва, секрети виготовлення продукції, нові методи і ідеї, винаходи, послуги фахівців. Ноу-хау – це певний набір інформаційних підходів, що включають формули, методи, схеми та набори інструментів, необхідних для успішного ведення справи в будь-якій області або професії. Ноу-хау […]...
- Багатоканальний маркетинг Багатоканальний маркетинг – популярний варіант просування послуг або товарів компанії, суть якого в застосуванні двох або більше каналів роботи з клієнтом. Наприклад, продукція реалізується безпосередньо через роздрібні магазини або за допомогою оптових підприємців. Багатоканальний маркетинг (англ. – multi channel marketing) – застосування декількох каналів для контакту з аудиторією. За допомогою такої практики компанія не тільки […]...
- Вірусний маркетинг Вірусний маркетинг – вплив на цільову аудиторію, просування товарів і послуг за рахунок і силами самої цільової аудиторії, добровільно (усвідомлено, або не усвідомлено) бере участь в поширенні інформації про маркетинговому пропозиції. Рекламна комунікація, так впливає на людину, що він “заражається” ідеєю і усвідомлено, або не від усвідомлення поширює інформацію про продукт, послугу і сам стає […]...
- Інфраструктура ринку Інфраструктурою ринку називають сукупність правових форм, які діють на рух товарів і послуг, операції купівлі-продажу, інститути, системи, служби підприємств, які обслуговують ринок і виконують певні функції, для забезпечення нормального його функціонування. Ринкову інфраструктуру можна визначити різними способами: В якості системи елементів, інститутів та діяльності, які створюють умови для функціонування ринку Комплекс установ, організацій, підприємств (державних […]...
- Партизанський маркетинг Партизанським маркетингом (guerrilla marketing) називають малобюджетні способи реклами і маркетингу, що дозволяють ефективно просувати товари або послуги, залучати нових клієнтів і збільшувати прибуток без великих фінансових витрат. Історія виникнення Автор терміну – американський рекламіст Джей Конрад Левінсон – вперше застосував його в своїй книзі “Лео Барнетт”, що вийшла в 1984 році. За аналогією з партизанською […]...
- Епатажний маркетинг: визначення Епатажний маркетинг – це різновид “партизанського” (малобюджетного) маркетингу. Але якщо раніше він був вигідний тільки компаніям з обмеженим бюджетом, то в даний час гостра конкуренція на ринку Товарів і послуг все частіше призводить до того, що епатаж як інструмент просування використовують великі і не обмежені в засобах компанії. На думку деяких експертів, це відбувається тому, […]...
- Вірусний маркетинг: визначення Що таке Вірусний маркетинг? Вірусний Маркетинг – це маркетингова техніка, яка використовує соціальні мережі для підвищення обізнаності про бренд, товар або послугу. В основі техніки лежить бажання людей ділитися інформацією, в результаті чого маркетингове повідомлення, подібно вірусу, передається від однієї особи іншим особам, використовуючи кожну сприятливу можливість. Історія виникнення Термін “вірусний маркетинг” запустив у вжиток […]...
- Прямий маркетинг. Оцінка результатів комунікацій Прямий маркетинг Це вид маркетингу передбачає безпосереднє спілкування з ретельно відібраним певним клієнтом, часто у формі індивідуалізованого діалогу з метою отримання негайного відгуку. Організації ретельно стежать за тим, щоб маркетингові пропозиції відповідали запитам дуже вузького кола покупців якого окремого клієнта. Крім створення торгової марки та іміджу, організації весь час прагнуть отримати прямий, негайний відгук споживача. […]...
- Інноваційне оновлення суспільства і політологія Сучасна парадигма соціально-економічного, політичного розвитку суспільства – це інноваційне осмислення самоорганізації суспільства, що дозволяє вирішити одвічну суперечність між особистістю і державою, де останнє, декларуючи права і свободи особи, на ділі нерідко виступало механізмом руйнування, стримування творчих інноваційних потенціалів багатьох людей, блокувало їх самореалізацію. Освоїти соціальну інноватику неможливо без звернення до аналізу епохальних, базисних нововведень по […]...
- Маркетинг-кіт Маркетиг-кіт (marketing kit) – презентація, короткий документ, який демонструє переваги марки, пропозиції, компанії, добірка маркетингових матеріалів, що дають чіткі відповіді на питання, що цікавлять читача питання про переваги співпраці з автором маркетинг-кіт. Основна мета маркетинг-кіт – надати потенційним і діючим клієнтам, партнерам, постачальникам докази того, що вони мають потребу в послугах і товарах, комерційних взаєминах […]...