Інформаційний привід
Інформаційний привід (newsbreak, inject, інфопривід) – подія, що служить формуванню та інформаційної підтримки спільноти, формування іншого погляду, корекції погляду на предмет інформаційного приводу.
Предмет інформаційного приводу (об’єкт інформаційного приводу) з точки зору маркетингу – товар, послуга і (або) компанія, їх виробляє, які цікавлять, в тій чи іншій мірі, співтовариство – цільову аудиторію цього предмета.
Мета інформаційного приводу – внесення в інформаційне середовище інформації, відносини, думки експертів та ін., Які повинні сформувати громадську думку, вплинути на громадську думку, сформований раніше до об’єкта просування.
В основі інформаційного приводу лежить чітко розуміється, однозначно інтерпретується вигода (матеріальна або нематеріальна), наприклад, анонсування цікавою для цільової аудітороіі інформація про будь-яку значущу подію має залучити представників засобів масової інформації та цільову аудиторію, а значить це має сприяти меті популяризації, просування об’єкта інформаційного приводу.
З точки зору PR, інформаційний привід – це не текст прес-релізу, а тема, яка повинна змусити цей прес-реліз обговорювати. Інфопривід – червона нитка прес-релізу. Хороший привід сформульований лаконічно, в його основі лежать факти, які коротко викладені і відображають суть події і вигоду. Формулювання для цільової аудітороіі вигоди інформаційного приводу – основне завдання раблік-релейшнз.
Обігрування і відпрацювання інформаційних приводів, службовців мети популяризації (просування) товарів, послуг і їх виробників – основне завдання евент-маркетингу.
Інформаційний привід є у великих і малих подій, в цьому випадку, він формує собою або великі або малі спільноти тих, кому цікавий предмет інфоприводи. Хороший інформаційний привід створює більшу спільноту, цікавить більше представників цільової аудиторії і більше засобів масової інформації – провідників інформації між творцем приводу і цільовою аудиторією.
Реклама або створення інформаційних приводів. У маркетингу, з метою популяризації, просування товарів, послуг і їх виробника можливо оплачувати рекламно-інформаційну агітацію (рекламу) або створювати інформаційні приводи, які висвітлюються засобами масової інформації самостійно і за свій рахунок, в яких предметом приводу є його популяризують об’єкт.
Властивості інформаційного приводу. Якщо практичне значення і маркетингова вигода у інформаційного приводу (чи служить привід просуванню), у багато залежить від наступних характеристик інфоприводи:
Масштабність інфоприводи – до події мають причетність або подія цікава велику кількість представників цільової аудиторії. Чим більше масштаб інформаційного приводу – тим більше подія цікава ЗМІ;
яскравість події (значимість події) – чим більше інформаційний привід буде вибиватися з низки звичайних подій, тим більше уваги йому приділятимуть ЗМІ і цільова аудиторія, в результаті;
однозначність оцінок (інтерпретація інформаційного приводу) – прогнозованість реакції на подію і очікуваного результату. Мало хто буде витрачати час на пошук “прихованого” сенсу в повідомленні,
виражена позитивність події – позитивність емоційного забарвлення. Позитивні події переконують у необхідності продовження звичного способу життя, подальшого розвитку тієї ситуації, до якої цільова аудиторія пристосувалася існувати. Негативні події переконують в необхідності зміни ситуації, зміни звичного для аудиторії порядку речей і ставлення до цих подій. Варто врахувати, що негативно забарвлені події привертають більшу увагу, ніж позитивні, але вони що не завжди є вигідними з точки зору просування предмета інфоприводи.
актуальність приводу – однозначно трактуються аудиторією оцінка своєї причетності до інформаційного приводу. Для успішного ретранслірованія події в ЗМІ необхідно, щоб воно не випадало з поточного порядку денного і було цікаво (корисно) для цільової аудиторії.
Якщо будь-яка з характеристик інформаційного приводу відсутня або має незначну величину, то для створення якісного інформаційного приводу, велике навантаження лягає на інші харакетристики. Наприклад, якщо подія випадає з зазвичай порядку денного, то воно повинно мати найбільшу яскравість в порівнянні з іншими повідомленнями порядку денного.
Тривалість і масштаб інформаційного приводу. Газетна стаття про подію формує співтовариство недовговічне. Основне завдання маркетологів – продовжити інтерес до об’єкту просування, а значить необхідно сформувати причетність об’єкта просування до щось більшого за значимістю або до будь-якого іншого тривалого за часом і масштабного інформаційного приводу. Хорошим інформаційним приводом може виявитися повідомлення цільової аудиторії про те, що об’єкт просування (товар, послуга, компанія, їх створила) має відношення до інформаційних приводів спільноти і сприяє якісній зміні поточної ситуації в співтоваристві.
(2 votes, average: 3.00 out of 5)