Франчайзер

Франчайзер (францайзор) – це компанія або індивідуальний підприємець, яка передає за винагороду право вести бізнес, використовуючи свої ім’я (бренд) і образ подачі продукту. Франчайзер – власник виключних прав на будь-яку ідею, фірмового стилю або бренду. Як правило, франчайзер є власником патенту на свою ідею бізнесу, правовласником товарного знака тощо На певних умовах, які обумовлюються в договорі, франчайзер передає стороннім компаніям – франчайзі свої права – в цьому є суть франчайзингу.

Франчайзер спочатку самостійно і за свій рахунок створює успішний продукт чи послугу, скажімо, особливий стиль роботи ресторану швидкого харчування, ідею магазинів з продажу туристичних путівок, розкручує належить йому бренд. Франчайзер досліджує ринок, створює і розвиває свій бізнес, витрачає гроші на його просування, формує гарну репутацію і пізнаваний імідж (так званий “бренд-нейм”). Після того, як компанія довела працездатність своєї ідеї на ринку, бізнес – концепції, успішну відтворюваність цього бізнесу, вона може почати пропонувати стороннім підприємцям – франчайзі, які хочуть повторити подібний успіх, купити право користування ідеєю, концепцією бізнесу. Франчайзер забезпечує купатися у нього право на ідею різними формами підтримки (маркетингової, рекламно-інформаційної, поставками сировини і іатеріалов, навчанням фахівців, збутом напрацьованої продукції і т. п.). Франчайзер стежить за деятельностбю фрачайзі, дотриманням умов договору, регулює діяльність франчайзі. Це робиться для того, щоб зберегти хорошу репутацію ідеї, пропонованого бізнесу, самого франчайзера. При цьому франчайзер ні в якому разі не порушує економічної і юридичної самостійності франчайзі.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 3.50 out of 5)

Франчайзер