Ембієнт маркетинг: визначення
Визначення поняття
В даний час спостерігається зниження використання реклами на традиційних носіях. Так, за даними IMB &; OMD Metrics, в 1965 році в США, щоб спонукати до покупки людей у віці 18-49 років, досить було показати рекламний ролик по ТБ всього три рази. Сьогодні, щоб досягти того ж результату, необхідно показати ролик 117 раз в прайм-тайм, що значно збільшує вартість реклами. Кількість реклами на вулицях сучасних міст таке, що час контакту з традиційним білбордами не перевищує трьох секунд. Значно подорожчали рекламні площі в друкованих ЗМІ і на телебаченні, але в той же час в усьому світі в компаніях відзначається обмеження рекламного бюджету. Ці причини змусили рекламістів шукати інші способи просування товарів і послуг, зокрема, звернути увагу на нетрадиційні способи реклами. Так, з 1997 по 2001 рік (початок активного використання нетрадиційної реклами) обсяг інвестицій в нетрадиційні медіа, наприклад, у Великобританії збільшився з € 17,4 млн до € 100 млн. А до кінця 2002 року цей показник зріс ще на 10%. У 2011 році, згідно з даними дослідження компанії PQ Media, зростання альтернативної зовнішньої реклами досягне принаймні 27.7%.
Одним з найбільш швидкозростаючих сегментів рекламного ринку, як в європейських країнах, так і в Росії, є ембієнт реклама.
Термін “ембієнт медіа” з’явився у Великобританії на початку-середині 90-х років минулого століття. Аmbient в перекладі з англійської означає “навколишній”.
Ембієнтом стали позначати рекламу, яка здійснюється за досить простим принципом – рекламне повідомлення інтегрується в простір, що оточує людину в ході його життєдіяльності. Це можуть бути будь-які стаціонарні або рухомі об’єкти, які людина зазвичай не сприймає як носій рекламної інформації.
Носії ембієнт-комунікації
Рекламісти вважають, що класифікувати ембієнт-комунікації дуже складно, тому що перелік об’єктів, які можуть бути використані для рекламних повідомлень, не обмежені. І практика показує, що це дійсно так. Це можуть бути будь-які горизонтальні поверхні на вулицях (дороги, тротуари) і в приміщеннях (підлога, стелі). Обіграються буквально всі елементи архітектури: вікна, двері, вітрини, сходи, поручні, арки. Вже звичними носіями ембієнту стали такі об’єкти міського ландшафту як зупинки громадського транспорту, кіоски, квіткові павільйони. Деякі рекламні агентства на Заході навіть роблять спроби задіяти для просування продажів міські пам’ятники.
Дуже популярно останнім часом розміщення рекламної інформації на бортах трамваїв, тролейбусів, автобусів і маршрутних таксі.
І хоча ембієнт маркетинг відноситься до “партизанському” (з незначними витратами) маркетингу коштує це недешево. У цього виду маркетингу є великі переваги. Транспорт – об’єкт помітний, мобільний, пересувається по одному і тому ж маршруту. Значить, рекламу бачить постійно дуже велика кількість людей. Тому на транспорті розміщують рекламу компанії, які пропонують продукти і послуги, розраховані на максимально широку аудиторію: продукти харчування, побутову техніку, банки, меблеві салони і т. д.
Ефективним рекламним майданчиком є також офіси. Став традицією новорічний обмін між контактуючими фірмами настінними і настільними календарями, подарунковими ежедневниками, ручками, папками для ділових паперів. Це не тільки підвищує лояльність партнерів один до одного, але і збільшує коло людей, які постійно контактують з рекламною продукцією. Цю ж задачу виконують візитки, які все частіше роблять в форматі з розворотом, що, по суті, перетворює їх в міні-буклет, який представляє послуги і продукти компанії.
(2 votes, average: 5.00 out of 5)