Чим відрізняється бренд від марки

Related posts:

1. Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
2. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
3. Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Сучасні великі бренди, як правило, мають власні товарні знаки і торгові марки. У чому специфіка тих і інших? Чим відрізняється товарний знак від торгової марки? Що являє собою товарний знак? Під товарним знаком розуміється юридично захищений елемент індивідуалізації товару – найчастіше це його фірмове найменування або логотип. Бренд, який зареєстрував на свою продукцію товарний знак, […]...
4. Бренд-менеджмент: визначення Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\ 1) створення сигналу, 2) визначенням самих сутностей сигналу, І в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду. Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час. 1) мало доступна саме бренд-менеджменту, 2) зосереджена, але і в той же час розмита – […]...
5. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
6. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
7. Бренд-трекінг Бренд-трекінг (брендтрекінг) – це тривале маркетингове дослідження, що застосовується для отримання в динаміці інформації про стан бренду на ринку (популярність, використання, імідж, характеристика споживачів бренду, здоров’я бренду і т. п.). Бренд-трекінг передбачає значні зусилля бренд-менеджера по оцінці рівня знання бренду, ключових асоціацій з брендом і показників ступеня задоволеності споживачів. Трекінгові методи. За методами збору інформації […]...
8. Знання марки Знання марки (brand awareness) – це зафіксована в пам’яті споживачів інформації про певної марки: її існування, властивості, характеристики і атрибути. Знання про марку можуть бути глибокими – отриманими в результаті ісслелованія і порівняння з іншими марками, в результаті використання марочного продукту і поверхневими – отриманими в результаті недавнього згадки марки деінде, в результаті випадкового контакту […]...
9. Парасольковий бренд Парасольковий бренд – це прийом, який полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів або товарних категорій. Торгова марка виступає в ролі “локомотива” для марок-сателітів, на які (за задумом власника) повинні поширюватися позитивні споживчі властивості і “вага” основної марки – парасольки. Як парасольковий бренд часто виступає відоме ім’я виробника, або раніше успішно розкрученої […]...
10. Що таке бренд, брендінг і брендлук? Лексикон росіян постійно поповнюється словами іноземного походження. Терміни “бренд”, “брендінг” та “брендбук” відносяться до сфери маркетингу – комбінація процесів, спрямованих на задоволення запитів покупців з одночасним отриманням прибутку. Хоча ці слова і з’явилися порівняно недавно, проте вже встигли щільно закріпитися в розмовній і офіційної мови. Що вони дійсно означають, а також як пов’язані між собою, […]...
11. Особистий бренд: визначення Особистий бренд або “Корпорація Я” Особистий бренд – це люди знають, всім відоме ім’я людини, який “зробив сам себе”. Для того щоб стати брендом, людині треба для початку стати професіоналом у своїй сфері, в якій він хоче нішуватися, і бути особистістю. Брендом може бути що завгодно – торгова марка, компанія, продукт, головне, щоб найменування певного […]...
12. Чим відрізняються марки бетону Різноманітні галузі застосування обумовлюють широкий асортимент бетону з різними якісними характеристиками. Як же визначити, який саме бетон необхідний для конкретних цілей? Бетону, залежно від характеристик, якими він володіє, присвоюється певна марка. Кожен маркований бетон повинен обов’язково відповідати певним параметрам. Що означає марка бетону Марка бетону – основний критерій, що визначає якість продукту. Всі інші показники […]...
13. HR-бренд HR-бренд – це привабливий сприятливий імідж компанії як роботодавця в очах здобувачів, заради якого вони готові трохи знизити вимоги до роботи або вибрати серед інших пропозицій, що надійшли саме цю компанію, щоб стати її співробітником. HR-бренд – це індивідуальний образ, який характеризує компанію в сфері роботи з персоналом. Імідж компанії як роботодавця, створений з позитивних […]...
14. Бренд Швінн (Schwinn) Бренд Швінн – це традиційне якість і класика в сучасному виконанні. Фірма існує вже протягом більше ста років. За всю свою довгу історію бренд пережив чимало злетів і падінь, але він як і раніше залишається улюбленців багатьох поколінь. Якщо ви любите якісні, надійні, стильні велосипеди, Schwinn – саме те, що вам потрібно. Фірма Schwinn була […]...
15. Бренд-бук: визначення Що таке бренд-бук Бренд-бук – це документ, що створюється щоб зафіксувати створені стандарти ідеології продукту і марки для формування єдиної репутації компанії серед клієнтів і контрагентів. Тобто фактично, це документ, що регламентує формування репутації і лояльності в рамках процесу створення торгової марки. Бренд-бук виконує стримуючу завдання, створюючи рамки для “нестримного креативу”, пов’язаного з багатьма бізнес-процесами […]...
16. Який модельний ряд у марки Hyundai? Хюндай пропонує широкий модельний ряд автомобілів для будь-яких випадків життя. Це і звичні седани, і позашляховики, і невеликі вантажівки. Автомобілі Хюндай-це і невеликі міські седани, і розкішні автомобілі представницького класу, і потужні позашляховики. Для міста чудово підійдуть Hyundai Getz, Hyundai i20, Hyundai Accent, Hyundai Solaris. Автомобілі побільше-Hyundai Elantra, Hyundai Sonata, Hyundai i30. Для бізнесменів чудово […]...
17. Марка Марка в маркетингу – в широкому сенсі те саме, що бренд – знак, символ, назва (поєднання окремих букв, цифр, слів), малюнок (графічні символи, поєднання кольорів, у вигляді кольорової графіки) і їх комбінація, що ідентифікують товар в очах покупця і споживача по відношенню до продавця або виробника і диференційні його від товару конкурентів. Марка включати в […]...
18. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
19. Чим відрізняється підприємець від бізнесмена Ставлення до підприємницької діяльності протягом століть істотно змінювалася. Відносно недавно, за часів СРСР, комерційна активність, фактично, перебувала під забороною, але вже зараз нею можна займатися абсолютно вільно. Представників індустрії називають підприємцями та бізнесменами. Чим же вони відрізняються між собою і хто з них працює за правилами? Хто такі підприємець і бізнесмен Підприємець – це фізична […]...
20. Управління брендом Управління брендом (brand management, управління маркою) – це комплексний регулярний менеджмент побудови і поліпшення бренду, який здійснюється на всіх етапах його розвитку. Управління брендом – виділення бренду в самостійний об’єкт маркетингового управління та застосування комплексу маркетингу (4P) безпосередньо до бренду, а не до всього ринкової пропозиції компанії або до згрупованим тим чи іншим чином товарам, […]...
21. Платформа бренду Платформа бренду (бренд-платформа) – загальне смислове поле бренду, опис унікальних відмінних властивостей бренду (унікальна торгова пропозиція, унікальне емоційне пропозицію, цільова аудиторія і т. Д.), А так само сукупність його візуальних, іміджевих та маркетингових атрибутів. Практично платформа бренду являє собою маркетинговий документ – паспорт бренду, набір тверджень, що складаються з атрибутів бренду, місії та бачення бренду, […]...
22. Частка ринку Частка ринку характеризує стан компанії на ринку відносно конкурентів. Кількісний показник частки ринку визначається процентним співвідношенням показників обсягу продажів, до загального обсягу продажу товарів тієї ж категорії на ринку. Хоча частка ринку є найбільш важливим показником маркетингової діяльності компанії, не існує загальноприйнятого досконалого методу її вимірювання. Частка компанії може бути розрахована як на ринку в […]...
23. Чим відрізняється вермут від мартіні Компанія “Мартіні” – одна з найвідоміших на ринку алкогольної продукції. Її вермути популярні в усьому світі. Назва виробника в даному випадку стало ім’ям прозивним, і часто кріплене вино на основі полину та інших лікарських трав його виробництва називають не вермутом, а саме мартіні. Це і стало причиною того, що деякі необізнані любителі напою, випускається знаменитої […]...
24. Рестайлінг (restyling) Рестайлінг (restyling) – зміна стилю, атрибутів бренду при збереженні ідеології, позиціонування торгової марки. Рестайлінг – косметичні зміни в зовнішньому вигляді торгової марки. Рестайлінгу повергаются логотип, емблема торгової марки, інформаційний матеріал, фірмовий стиль компанії. Мета рестайлінгу – маркетингове поновлення, освіження іміджу торгової марки, проходження за трендом слілеввого рішення, осучаснення стилю. Бренд прийнято розглядати окремо від продукту […]...
25. Чим відрізняється Sony від Sony Ericsson Бренд Sony для не одного покоління споживачів став символом якісної техніки і технологічних проривів. Багато в чому саме завдяки корпорації Sony Corp. японська електроніка стала вважатися чи не найкращою у світі, і до цих пір, варто визнати, залишається такою при шаленій конкуренції. Ericsson – шведська компанія, що спеціалізується на виробництві телекомунікаційного обладнання, на основі якого […]...
26. Чим відрізняється Лексус від Тойоти Практично кожен Lexus має свого близнюка під маркою Toyota. Зовні ці автомобілі дуже схожі, але власники Лексусів пишаються своїми машинами і з презирством поглядають на аналоги-Тойоти. Хоча коріння обох цих марок з однієї і тієї ж країни – Японії. У чому ж різниця між цими двома популярними брендами, який з них гідний більшої уваги? Що […]...
27. Які сильні сторони у автомобілів марки Suzuki? “Сузукі створює враження прекрасно збалансованого міського автомобіля, з турботою створеного хорошими людьми для хороших людей”. Невеликі міські “мікровени” від Сузукі мають ряд переваг, завдяки яким їх купують. Це і зручний і місткий салон, що дозволяє з комфортом перевозити пасажирів і досить велика кількість вантажу, і прекрасна керованість. Автомобіль володіє японської надійністю, відмінним економічним двигуном. Кросовери […]...
28. Розширення асортименту Розширення асортименту (line extension) в маркетингу – додавання нових видів товарів і (або) послуг до вже існуючого асортименту, розширення товарного портфеля. Лінійне розширення (line extension) з точки зору брендінгу – використання імені існуючого бренду для випуску нових видів товарів або категорії товарів для існуючого ринку, на якому присутній бренд. Лінійне розширення – це один з […]...
29. Чим відрізняється ємність від обсягу? Поняття “ємність” і “обсяг” – дуже близькі, але позначають все ж різні речі. У чому полягає специфіка застосування даних термінів? Чим відрізняється ємність від обсягу? Що таке ємність? Під ємністю можна розуміти: Деяка судина, в який може міститися рідина або будь-яке тверде речовина (власне, якщо це не так, то в ньому буде перебувати повітря); Внутрішній […]...
30. Чим відрізняється депозит від внеску Схильність людини зберігати і примножувати накопичені заощадження відома з незапам’ятних часів. Розвиток кредитно-фінансових відносин призвело до появи банків та інших установ, куди гроші можна дати під відсотки і отримати хороший прибуток. Основні форми вкладень – це депозит і внесок, які дуже часто використовуються як слова-синоніми. Розуміння різниці між ними допоможе грамотніше розпоряджатися своїми ресурсами і […]...
31. Що таке ребрендінг і для чого він потрібен? Будь-бренд – це поєднання кількох факторів, причому якісні характеристики самих товарів, що випускаються під цим брендом, безумовно, важливі, але тільки в сукупності з медійним чином бренду. Тому з часом будь-який бренд застаріває і перестає відповідати очікуванням споживачів, які хочуть отримувати не тільки якісні, а й сучасні продукти. Для того, щоб йти в ногу з часом, […]...
32. Чим відрізняється начальник від керівника Питання управління колективом займають дослідників протягом століть, але універсальних формул успіху до теперішнього моменту не виведено. Найчастіше позицію впертого начальника протиставляють концепції мудрого керівника. Спробуємо розібратися в значеннях зазначених категорій і зрозуміти різницю між ними. Визначення Начальник – це особа, призначена на управлінську посаду в установленому порядку, яка отримує винагороду за свою працю. У його […]...
33. Чим відрізняється звукоізоляція від шумоізоляції? З точки зору науки, різниця між термінами “звук” і “шум” існує. Але, як часто буває, в побуті значення слів не тотожне строго науковому. Тому давайте розглянемо, чим відрізняється звукоізоляція від шумоізоляції, або, може, це синоніми? Що таке звук і що таке шум? У науці під словом “шум” розуміють безладні коливання різної фізичної природи. Раніше при […]...
34. Чим відрізняється Hyunday Elantra від Avante Популярність корейської автомобільної компанії Hyunday в Росії залишається стабільно високою. Це пов’язано з безліччю переваг продукції цієї марки, але в першу чергу наших співвітчизників приваблює порівняно невисока ціна для автомобілів такого класу. Заслуженою повагою користується і середньорозмірний седан Elantra. Однак багато потенційні покупці не можуть визначитися з покупкою в зв’язку з тим, що по дорогах […]...
35. Чим сторож відрізняється від охоронця Охорона матеріальних цінностей і людей вимагає особливих фізичних якостей – і з цим важко посперечатися. Однак захистом власності та осіб займаються не лише охоронці, а й сторожа. У чому різниця між ними і яка професія є більш перспективною і престижною? Хто такий сторож і охоронець? Сторож – це особа, яка здійснює охорону об’єкта від протиправних […]...
36. Чим відрізняється імпорт від експорту? Практично всі сучасні держави здійснюють експорт і імпорт товарів. У чому полягає специфіка обох типів міжнародної взаємодії? Чим відрізняється імпорт від експорту? У чому полягає специфіка імпорту? Під імпортом прийнято розуміти ввезення товарів на територію держави з інших країн з метою їх реалізації на внутрішньому ринку. Якщо продукція ввозиться з однієї країни в іншу, але […]...
37. Чим відрізняється юрист від адвоката Одне лише наявність юридичної освіти не робить людину обізнаним у всіх областях права. Вибираючи фахівця для вирішення того чи іншого питання, дуже легко помилитися. Саме з цієї причини поняття юриста і адвоката необхідно відрізняти один від одного. Якщо Ви опинилися в складній життєвій ситуації і Вам потрібна правова допомога, уважно поставтеся до вибору фахівця для […]...
38. Брендінг Брендінг – послідовне і планомірне створення популярного бренду, впровадження марочного підходу в політиці компанії. Брендінг – цілеспрямовані маркетингові заходи по створенню довгострокової переваги споживачів до товару. Реалізується брендінг в процесі розробки і реалізації маркетингових комунікацій: товарного знака, торгової марки, упаковки, рекламних звернень, інших зусиль маркетингу, які допомагають виділити товар і створюють відмінний від інших конкурентів […]...
39. Чим відрізняється бензин АІ-95 від АІ-92 Бензин – основний вид палива, використовуваний для заправки автомобілів. Отримують його шляхом перегонки нафти, під час якої утворюється кілька фракцій, однією з яких і є бензин. Автомобільний бензин відповідно до Держстандарту підрозділяється на чотири групи: Нормал – 80; Регуляр – 92; Преміум – 95; Супер – 98. Цифри біля назви бензину називаються октановим числом. Чим […]...
40. Чим відрізняється Chevrolet Lanos від ZAZ Chance (Ланос від Шансу) Chevrolet Lanos і ZAZ Chance – найбільш поширені автомобілі на російських дорогах, що змагаються в популярності з вітчизняними Жигулями. Ці моделі автомобілів зовні між собою дуже схожі, але чомусь мають різні назви. Спробуємо розібратися, чим відрізняється Chevrolet Lanos від ZAZ Chance і наскільки істотні ці відмінності. Chevrolet Lanos Шевроле Ланос відомий у нас як недорогий, […]...