Частка ринку

Related posts:

1. Частка ринку – доповідь Один з основних показників, що застосовується при оцінці конкурентоспроможності компаній – частка ринку. Це простий, але об’єктивний показник ефективності роботи фірми. Може бути так, що на перший погляд компанія розвивається ну просто ідеально: прибуток зростає, темп продажів також підвищується, бренд стає все більш впізнаваним. Але якщо при цьому частка ринку невелика, то перспективи розвитку бізнесу […]...
2. Ємність ринку – на основі норми споживання Одна з найпростіших і досить універсальних методик розрахунку ємності ринку – на основі споживчого принципу. Або інакше розрахунок місткості ринку на основі норми споживання. Як зрозуміло з назви обчислення можливого обсягу реалізації товарів тут засновано на середній кількості придбаних споживачами продукції і послуг, тобто на нормі споживання. Знаючи чисельність населення в досліджуваному регіоні і норму […]...
3. Потенційна місткість ринку Потенційна місткість ринку – Максимально можливий обсяг реалізації продукції на ринку, коли всі потенційні споживачі купують товар, виходячи з найбільш можливого рівня споживання. Потенційна місткість ринку – поняття штучно привнесене в маркетинг і не має практичного значення, в зв’язку з визначенням поняття “ємність ринку”. Замість цього поняття правильно використовувати поняття потенційного попиту, можливого при певних […]...
4. Ємність ринку – виробничий метод Ще один метод визначення ємності ринку носить назву виробничого методу. Втім, назва “виробничий метод” швидше за сленг економістів. У науковій літературі цей спосіб розрахунку ємності ринку зустрічається під назвою “метод, заснований на структурних характеристиках ринку”. В основі методу лежить облік обсягів виробництва досліджуваної продукції, зміни її складських запасів, а також її імпорт і експорт. Тобто […]...
5. Знижка для стимулювання збуту Знижка для стимулювання збуту (discount for trade promotion) – цінове стимулювання посередників в маркетинговому каналі, один з інструментів трейд промоушн (торгового просування). Мета надання знижок для стимулювання збуту. Виробники часто конкурують один з одним за увагу роздрібних торговців, дистриб’юторів та інших посередників. З цією метою вони організовують заходи торгового маркетингу, проводять спеціальні виставки для своєї […]...
6. Об’ємна знижка Об’ємна знижка (знижка за обсяг, volume merchandise allowance) – знижка, що надається за покупку великої кількості (знижка за обсяг покупки). Об’ємна знижка – знижка виробника, пропонована оптовому або роздрібному покупцеві за придбання товару у великому обсязі. Часто, об’ємна знижка надається за вибірку певного заздалегідь обсягу продукції, вираженого в натуральному або вартісному вираженні. Для отримання об’ємної […]...
7. Поріг рентабельності Поріг рентабельності – виручка компанії або обсяг реалізованої продукції в натуральному вираженні, які забезпечують повне покриття всіх змінних і умовно-постійних витрат компанії, при прибутку дорівнює нулю. Поріг рентабельності – це величина обсягу продажів при якому компанія, не отримуючи прибутку, може покрити всі свої поточні витрати. Іншими словами, це той обсяг продажів, при якому господарюючий суб’єкт […]...
8. Зважена дистрибуція Зважена дистрибуція (Weighted Distribution) – вимірюється як відсоток від загальних продажів продукту торговими точками, в яких зафіксовано як мінімум один продукт досліджуваної торгової марки. Зважена дистрибуція (Weighted distribution) показує частку торговельних точок в загальному обсязі реалізації товарної категорії в регіоні, але при цьому враховуються лише ті точки, в яких присутній досліджуваний товар. Правда, даний показник […]...
9. Карта ринку Карта ринку (market map) – звід воєдино і класифікація ринкових гравців: конкурентів, посередників і продавців, в залежності від займаної ними позиції на ринку і ролі в маркетинговому каналі. Карта ринку є картину ринку, що дозволяє уявити параметри ринку, його розвиненість, конкурентність, визначити цільовий сегмент ринку і ключових гравців ринку. Конкурентна карта ринку – розподіл ринкових […]...
10. Сегментація ринку Сегментація ринку – поділ (диференціація) будь-якого ринку на окремі частини (сегменти) з урахуванням безлічі критеріїв і факторів. Сегмент ринку – виділення груп споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють загальними характеристиками. Сегмент – ринкова група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і можливостями. На масовому ринку, з величезним числом покупців виробники не бачать сенсу в розробці […]...
11. Валова маржа (gross margin) Валова маржа (gross margin) – загальний дохід від обсягу продажів компанії, за вирахуванням вартості проданих товарів, поділене на загальну виручку, виражений у відсотках. Валова маржа обчислюється за такою формулою: Валова маржа% = (ВП – СС) / ОП Де: ОП – обсяг продажів; СС – Собівартість проданих товарів; Або: Валова маржа% = (ВП / ВП). Де: […]...
12. Попит на ринку цінних паперів Поняття ринку цінних паперів Національна економічна система є сукупністю підсистем, представлених ринками. Можна виділити чотири основні підсистеми – це ринки праці, виробництва продукції і послуг, і фінансів. Останній так само представлений декількома підсистемами, в тому числі – ринком цінних паперів. Ринок цінних паперів – це взаємини суб’єктів в частині випуску і розпорядження цінними паперами. Основним […]...
13. Поняття ринку Ринок – це система економічних відносин, що складаються в процесі виробництва, обігу та розподілу товарів. Ринок розвивається разом з розвитком товарного виробництва, залучаючи в обмін не тільки вироблені продукти, а й продукти, які не є результатом праці (земля, дикоростучий ліс). Сутність ринку. Ринок являє сферу обміну (обігу), в якій здійснюється зв’язок між агентами суспільного виробництва […]...
14. Маркетингове дослідження ринку Маркетингові дослідження ринку – одна з різновидів маркетингових досліджень, вивчає всі аспекти бізнес-середовища компанії. Мета маркетингового дослідження ринку – створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов’язаної з ними. Результатом дослідження рику в маркетингу є розуміння діяльності конкурентів, структури ринку, урядових рішеннях в області регулювання і стимулювання ринку, економічні […]...
15. Зрілість товару Стадія життєвого циклу товару, що характеризується тим, що більшість покупців уже придбало товар, в результаті чого темпи зростання продажів падають, прибуток товаровиробників починає знижуватися. Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словарь.-5-е изд., Перераб. і доп.-М., 2006 Етапи життєвого циклу товару. Етапи життєвого циклу товару – п’ять етапів життєвого циклу товару: […]...
16. Пропозиція Пропозиція (S) – наміри, плани виробника щодо обсягу продажів продукції на ринку. Обсяг пропозиції (Qs) – певна кількість продукції, яку продавці готові реалізувати при даному рівні цін. На будь-якому ринку за інших рівних умов існує пряма залежність між ціною і обсягом пропозиції. Qs = fP, Qs = a + b * P Якщо змінюється ціна, […]...
17. Привабливість ринку Привабливість ринку (market attractiveness) – комплексна маркетингова оцінка ринку збуту за певними показниками, найбільш важливим з точки зору прийняття бізнес-рішень, що дозволить визначити необхідні інвестиції, розміри майбутнього доходу і прибутку. Основне завдання оцінки привабливості ринку полягає у виборі відповідних оціночних показників. В даний час не існує єдиного науково-методичного підходу, що дозволяє достовірно і об’єктивно вибрати […]...
18. Методи дослідження ринку Методи дослідження ринку – це прийоми, процедури і операції емпіричного, теоретичного і практичного вивчення і аналізу маркетингового середовища, в якій існує компанія. Класифікація методів дослідження за місцем проведення: Польові методи дослідження – дослідження маркетингового середовища в природних умовах (опитування, Тестінг); кабінетні методи дослідження ринку; За відповідності маркетинговим методикам розрізняю наступні методи дослідження ринку: Формалізовані (стандартизовані) […]...
19. Воронка продажів Воронка продажів (sales funnel) – принцип розподілу клієнтів по стадіях процесу продажів від першого контакту до укладання угоди. Воронка продажів являє собою графік, що нагадує перевернуту піраміду: верхня широка частина показує, скільки клієнтів знаходяться на початковій стадії процесу продажів (висловлюють зацікавленість, ведуть переговори і т. д.), а нижня – зі скількома клієнтами вже укладено договір. […]...
20. Обсяг відкритого ринку Обсяг відкритого ринку цінних паперів – це загальна вартість акцій, які були випущені емітентами. Він залежить від кількості цінних паперів, які випускають емітенти. Операції на відкритому ринку ЦБ різних країн проводять як з цінними паперами, які належать державі, так і з приватними цінними паперами. Їх розрізняють за такими параметрами: Терміновість проведення операцій; Умови проведення операцій; […]...
21. Пропозиція на ринку землі Земля – всі природні ресурси, залучені в господарський оборот (родючий грунт, запаси прісної води, родовища копалин). Земля – поверхня грунту, яку можна використовувати для землеробства або для будівництва будівель і споруд. Пропозиція землі має три особливості: 1. Обмеженість запасу землі. 2. Чи залежить від родючості й місця розташування (природне, штучне). Штучне залежить від додаткових вкладень […]...
22. У чому відмінності позабіржового ринку від біржового? Ми вже коротко згадали про основні особливості позабіржового ринку, але розкласти все по “поличках” не буде зайвим. Отже, біржовий і позабіржовий ринки прекрасно співіснують між собою і не заважають один одному. Так в чому ж особливості нашого “героя”? По-перше, на позабіржовому ринку продаються цінні папери самих різних підприємств, як великих і вже сформованих, так і […]...
23. Акції на зовнішньому ринку цінних паперів Одним з основних активів, який обертається на зовнішньому ринку, є акції. Завдяки угодам з такими паперами, компаніям вдається забезпечити поповнення інвестиційних ресурсів і підвищити свій рейтинг на міжнародному ринку. Торгівля акціями проводиться на двох видах ринків – біржовому і позабіржовому. До першої категорії можна віднести роботу на таких “грандів”, як Токійська, Лондонська або Нью-Йоркська біржа. […]...
24. Монополія на ринку Під терміном “монополія на ринку” розуміють ситуацію, при якій всі пропозицію послуг або товарів зосереджено в руках єдиного виробника / продавця. Новим фірмам при такій структурі ринку через наявність бар’єрів, створених законодавчими або штучним шляхом, практично неможливо увійти в певну галузь. Причини виникнення монополії на ринку: Бар’єри законодавчого характеру для здійснення діяльності (сертифікація, ліцензування); Злиття […]...
25. Основні учасники ринку цінних паперів Вся дії, пов’язані з торгівлею на фондовому ринку здійснюються торговцем цінними паперами, тобто компаніями з господарською діяльністю, прибутковість яких пов’язана саме з операціями на ринку цінних паперів. Торговці цінними паперами надають великий обсяг послуг в сфері укладання угод на фондовому ринку України. Основні елементи фондового ринку Основні учасники фондового ринку можуть виконувати свою діяльність в […]...
26. Знання марки Знання марки (brand awareness) – це зафіксована в пам’яті споживачів інформації про певної марки: її існування, властивості, характеристики і атрибути. Знання про марку можуть бути глибокими – отриманими в результаті ісслелованія і порівняння з іншими марками, в результаті використання марочного продукту і поверхневими – отриманими в результаті недавнього згадки марки деінде, в результаті випадкового контакту […]...
27. Склад позабіржового ринку Розглянемо кожен більш докладно: “Вуличний”. На “вуличному” ринку торгуються акції і облігації, що не потрапили на фондовий ринок. Ціни встановлюються виключно покупцями і продавцями, торги відбуваються у формі аукціону. Коли надходить певна кількість заявок, аукціон відкривається. Угода між брокером і дилером полягає по телефону. Третинний. На цьому ринку торгуються потрапили в список акцій цінні папери. […]...
28. Offtake (Офтейк) Offtake (off-take, офтейк, оф-тейк) – в торговому маркетингу, кількість проданого товару (з полки, зі складу), “уходимость” товару в точці продажу. Offtake – показник обсягу продажів продукції в грошовому вираженні в одній торговій точці за певний період (зазвичай – за місяць). Офтейк – в торговому маркетингу FMCG, контрольний показник обліку “уходімості” товару в точках продажів різного […]...
29. Глобальний маркетинг Глобальний маркетинг (global marketing) – маркетинг глобальних організацій, які ведуть свою виробничо-збутову діяльність, розглядаючи весь світ як один великий ринок, на якому його регіональні та національні відмінності не відіграють вирішальної ролі. Глобальний маркетинг – маркетингова стратегія, що сприяє продажу та просування торгової марки, одного бренду в усьому світі з дотриманням єдиної маркетингової політики, стратегії і […]...
30. Бі Ті Ель (BTL) Під BTL (Below the Line) – розуміють непряму рекламу, вплив на покупців, що відрізняються від прямої реклами, яку називають ATL (Above the Line – “над рисою”). У перекладі з англійської: “під рискою”. BTL об’єднує ті форми маркетингової комунікації, які не належать до ATL (телевізійної, радіо, друкованої, зовнішньої реклами), а саме: Сейлз-маркетинг: стимулювання збуту в місцях […]...
31. Обсяг торгів Обсяг торгів (Volume, Trade Volume) – це кількість акцій, що приймали участь в торгових операціях, за певний період часу. Щоб розуміти обсяг торгів, треба знати, що: 1. Будь-який рух на ринку прямує “великими грошима”. 2. Вони вливаються великими операторами: центробанками, державними і приватними банками, транснаціональними корпораціями, інвестиційними та хеджевимі фондами, великими брокерськими компаніями. 3. Простежити […]...
32. Обов’язкова частка Обов’язкова частка – певна частина майна (спадщини), яка стає власністю спадкоємців (при цьому склад заповіту не має значення). Згідно із законом у сторони, яка залишає заповіт, є право розподілити майно між потенційними одержувачами спадщини в будь-яких частках. Але в законі є пункти, які обмежують таку свободу заповіту. Існує коло обов’язкових спадщиноотримувача, які не залежно від […]...
33. Інфраструктура ринку Інфраструктурою ринку називають сукупність правових форм, які діють на рух товарів і послуг, операції купівлі-продажу, інститути, системи, служби підприємств, які обслуговують ринок і виконують певні функції, для забезпечення нормального його функціонування. Ринкову інфраструктуру можна визначити різними способами: В якості системи елементів, інститутів та діяльності, які створюють умови для функціонування ринку Комплекс установ, організацій, підприємств (державних […]...
34. Методи сегментування ринку В аналізі ринку найчастіше використовуються основні методи сегментування: апріорі, ставлення (кластерний аналіз) і потреба. Апріорі визначається як пов’язані з знанням, які випливають з теоретичного висновку, а не з спостереження або досвіду. З метою аналізу ринку це означає робити певні припущення про різні групи. Наприклад, висновок про те, що дорослі старше 50 років не так розбираються […]...
35. Державне регулювання ринку праці Як вже говорилося, ринок праці – дуже складна система. При цьому він має величезну важливістю, як в плані економіки, так і в соціально-політичному плані. Тому не дивно, що держава бере участь у регулюванні ринку праці. Головні цілі державного регулювання ринку праці: 1. Забезпечення повної зайнятості – тобто відсутність циклічного безробіття, при збереженні природного рівня безробіття; […]...
36. Кумулятивна знижка Кумулятивна знижка (накопичувальна знижка) – знижка, що надається на товар, за сумарний обсяг закупівель, здійснених в певний період часу. Термін кумулятивна знижка походить від терміна кумуляція, що сталося від позднелатинского слова cumulatio – скупчення, від латинського cumulo – нагромаджую: Кумулятивна знижка – зниження стандартної ціни продажу в міру зростання покупок, яка поширюється а на весь […]...
37. Організаційні форми ринку реального товару Під організаційними формами ринку реального товару прийнято розуміти процеси укладення комерційних угод, в яких фігурує готівковий товар, який має реальне фізичне вираження. В даний час існує декілька видів таких організаційних форм, найпопулярнішими з яких є аукціони, ринки готівкової валюти і біржі реального товару. До особливій формі ринку реального товару відносяться таємні угоди, які мають свою […]...
38. Побудова матриці БКГ У графічному плані матриця БКГ є дві осі і чотири квадратних сектора, укладених між ними. Розглянемо поетапна побудова матриці БКГ: 1. Збір вихідних даних. Насамперед необхідно скласти список тих товарів, підрозділів або компаній, які будуть аналізуватися за допомогою матриці БКГ. Потім для них потрібно зібрати дані за обсягами продажів і / або прибутку за деякий […]...
39. Диверсифікація цін Цінова диверсифікація (Diversification) – цінова маркетингова стратегія, застосовувана підприємствами з метою охопити якомога більший сегмент ринку шляхом залучення максимального числа потенційних споживачів з різними фінансовими можливостями. Диверсифікація цін передбачає встановлення різного рівня цін для різних категорій покупців. Ціни можуть диференціюватися: За рівнем доходів споживачів у формі цінових знижок на товари масового попиту для менш забезпечених […]...
40. Встановлення ціни на продукцію споживчого попиту Споживчі товари – призначені для кінцевого споживання. Товари споживчого попиту бувають імпульсні і короткочасного користування. На даній класифікації будується асортиментна політика. При її розробці необхідно врахувати взаємовплив ціни і товарів. За ступенем впливу товари поділяються на три групи: 1. Нейтральні – обсяг продажів одних не впливає на обсяг продажів інших. 2. Взаємозамінні – зростання обсягу […]...