Частка ринку – доповідь
Один з основних показників, що застосовується при оцінці конкурентоспроможності компаній – частка ринку. Це простий, але об’єктивний показник ефективності роботи фірми. Може бути так, що на перший погляд компанія розвивається ну просто ідеально: прибуток зростає, темп продажів також підвищується, бренд стає все більш впізнаваним. Але якщо при цьому частка ринку невелика, то перспективи розвитку бізнесу представляється досить сумнівними. Тому завжди при аналізі маркетингової роботи фірми потрібно відстежувати її частку ринку, а також частки ринку найближчих і / або найсильніших конкурентів.
Формула долі ринку
Нижче показано, як вважати частку ринку за простою методикою:
Де: Др – частка ринку,%;
Qн – обсяг продажів (збуту) нашої чи інший аналізованої компанії. Може обчислюватися як натуральному вираженні (шт.), Так і у вартісному вираженні (грн.);
Qобщ – загальний обсяг продажів на ринку. Також може бути виражений як в штуках, так і в гривнях.
Приклад розрахунку долі ринку
У місті працюють 3 магазини побутової електроніки. За рік обсяги продажів в магазині A склали 15 млн. грн., В магазині B – 20 млн. грн, а в магазині C – 25 млн. грн. Розрахуємо частку ринку для магазину A:
Таким чином, частка ринку магазину A – 25%.
Області застосування показника ринкової долі
Частка ринку дозволяє оцінити дві вкрай важливі речі. По-перше, динаміка частки ринку по роках показує успішність розвитку компанії в часі. По-друге, розрахунок і порівняння частки ринку компанії і інших фірм, що пропонують аналогічну продукцію в даному регіоні, показує конкурентоспроможність даної компанії.
Особливості показника долі ринку
Частка ринку може розраховуватися на основі:
- Вартісних показників (обсяги реалізації продукції в грн.); Натуральних показників (обсяги продажів в шт.); Кількості клієнтів. Частку ринку можна вважати як щодо загальних обсягів продажів, по ринку в цілому, так і щодо обсягу продажів найсильнішого конкурента (конкурентів).
Related posts:
- Частка ринку Частка ринку характеризує стан компанії на ринку відносно конкурентів. Кількісний показник частки ринку визначається процентним співвідношенням показників обсягу продажів, до загального обсягу продажу товарів тієї ж категорії на ринку. Хоча частка ринку є найбільш важливим показником маркетингової діяльності компанії, не існує загальноприйнятого досконалого методу її вимірювання. Частка компанії може бути розрахована як на ринку в […]...
- Карта ринку Карта ринку (market map) – звід воєдино і класифікація ринкових гравців: конкурентів, посередників і продавців, в залежності від займаної ними позиції на ринку і ролі в маркетинговому каналі. Карта ринку є картину ринку, що дозволяє уявити параметри ринку, його розвиненість, конкурентність, визначити цільовий сегмент ринку і ключових гравців ринку. Конкурентна карта ринку – розподіл ринкових […]...
- Ємність ринку – на основі норми споживання Одна з найпростіших і досить універсальних методик розрахунку ємності ринку – на основі споживчого принципу. Або інакше розрахунок місткості ринку на основі норми споживання. Як зрозуміло з назви обчислення можливого обсягу реалізації товарів тут засновано на середній кількості придбаних споживачами продукції і послуг, тобто на нормі споживання. Знаючи чисельність населення в досліджуваному регіоні і норму […]...
- Привабливість ринку Привабливість ринку (market attractiveness) – комплексна маркетингова оцінка ринку збуту за певними показниками, найбільш важливим з точки зору прийняття бізнес-рішень, що дозволить визначити необхідні інвестиції, розміри майбутнього доходу і прибутку. Основне завдання оцінки привабливості ринку полягає у виборі відповідних оціночних показників. В даний час не існує єдиного науково-методичного підходу, що дозволяє достовірно і об’єктивно вибрати […]...
- Побудова матриці БКГ У графічному плані матриця БКГ є дві осі і чотири квадратних сектора, укладених між ними. Розглянемо поетапна побудова матриці БКГ: 1. Збір вихідних даних. Насамперед необхідно скласти список тих товарів, підрозділів або компаній, які будуть аналізуватися за допомогою матриці БКГ. Потім для них потрібно зібрати дані за обсягами продажів і / або прибутку за деякий […]...
- Обов’язкова частка Обов’язкова частка – певна частина майна (спадщини), яка стає власністю спадкоємців (при цьому склад заповіту не має значення). Згідно із законом у сторони, яка залишає заповіт, є право розподілити майно між потенційними одержувачами спадщини в будь-яких частках. Але в законі є пункти, які обмежують таку свободу заповіту. Існує коло обов’язкових спадщиноотримувача, які не залежно від […]...
- Маркетингове дослідження ринку Маркетингові дослідження ринку – одна з різновидів маркетингових досліджень, вивчає всі аспекти бізнес-середовища компанії. Мета маркетингового дослідження ринку – створити інформаційно-аналітичну базу для прийняття маркетингових рішень і тим самим знизити рівень невизначеності, пов’язаної з ними. Результатом дослідження рику в маркетингу є розуміння діяльності конкурентів, структури ринку, урядових рішеннях в області регулювання і стимулювання ринку, економічні […]...
- Структура і учасники кредитного ринку Основною характеристикою кредитного ринку є те, що у вигляді товару на ньому виступають грошові кошти. Кредитний ринок дуже тісно пов’язаний з таким поняттям як “ринок позикових капіталів”. Позиковим капіталом називають грошові ресурси, які передаються на основі повернення і розглядаються як спосіб збільшення вже накопиченого капіталу. Основними складовими ринку позикових капіталів є: Кредитна система, тобто система […]...
- Акції на зовнішньому ринку цінних паперів Одним з основних активів, який обертається на зовнішньому ринку, є акції. Завдяки угодам з такими паперами, компаніям вдається забезпечити поповнення інвестиційних ресурсів і підвищити свій рейтинг на міжнародному ринку. Торгівля акціями проводиться на двох видах ринків – біржовому і позабіржовому. До першої категорії можна віднести роботу на таких “грандів”, як Токійська, Лондонська або Нью-Йоркська біржа. […]...
- Основні учасники валютного ринку Державні банки – здійснюють управління валютними резервами своєї країни, закупівлю валюти економічно панівних країн для диверсифікації та поповнення резервів валютного запасу, виконують стабілізацію власної валюти шляхом інтервенцій. Комерційні банки – виконують конверсійні операції для клієнтів і поповнення власних резервів. Також виконують спекулятивні операції на фінансових ринках для генерації прибутку. Інтернаціональні компанії – проводять операції з […]...
- Знижка для стимулювання збуту Знижка для стимулювання збуту (discount for trade promotion) – цінове стимулювання посередників в маркетинговому каналі, один з інструментів трейд промоушн (торгового просування). Мета надання знижок для стимулювання збуту. Виробники часто конкурують один з одним за увагу роздрібних торговців, дистриб’юторів та інших посередників. З цією метою вони організовують заходи торгового маркетингу, проводять спеціальні виставки для своєї […]...
- Державне регулювання ринку праці Як вже говорилося, ринок праці – дуже складна система. При цьому він має величезну важливістю, як в плані економіки, так і в соціально-політичному плані. Тому не дивно, що держава бере участь у регулюванні ринку праці. Головні цілі державного регулювання ринку праці: 1. Забезпечення повної зайнятості – тобто відсутність циклічного безробіття, при збереженні природного рівня безробіття; […]...
- Інфраструктура ринку Інфраструктурою ринку називають сукупність правових форм, які діють на рух товарів і послуг, операції купівлі-продажу, інститути, системи, служби підприємств, які обслуговують ринок і виконують певні функції, для забезпечення нормального його функціонування. Ринкову інфраструктуру можна визначити різними способами: В якості системи елементів, інститутів та діяльності, які створюють умови для функціонування ринку Комплекс установ, організацій, підприємств (державних […]...
- Тім’яна частка При ураженні лівої тім’яної частки у правшів (домінантної півкулі) в області крайової звивини (gyrus supramarginalis) виникає моторна апраксія: хворий втрачає здатність виробляти складні цілеспрямовані рухи в відсутність паралічів і при схоронності елементарних рухів. Так, хворий не може самостійно застебнути гудзики, плутає послідовність дій, безпорадний у поводженні з різними предметами та інструментом. Можуть також втрачатися навички […]...
- Порушення ринку Порушення ринку – порушення цінового механізму ринку, в результаті дії зовнішніх або внутрішніх чинників, при якому розподіл обмежених за своїм числа економічних ресурсів стає неефективним. Порушення ринку – це сукупність конкретних ринкових умов, відносин і зв’язків, при яких практично відсутня конкуренція на ринку. Основною перевагою ринку є досягнення загальної рівноваги та оптимального, згідно з визначенням […]...
- Учасники ринку єврооблігацій На ринку єврооблігацій діє три групи учасників: емітенти, посередник, інвестор. Тривалий час на єврооблігаційного ринку серед головних категорій покупців єврооблігацій (роздрібних, інституціональних) виділяють інституційних інвесторів. Тільки дуже великі індивідуальні інвестори з великими капіталами можуть становити конкуренцію інституціональним інвесторам. Для ефективної діяльності інівідуальному інвестору доводиться встановлювати зв’язки з синдикатами-емітентами з банків, які надають правильну інформацію про […]...
- Класифікація цінних паперів на зовнішньому ринку Всі цінні папери, які обертаються на зовнішньому фондовому ринку, можна розділити по ряду основних ознак: Класифікація цінних паперів 1. За видами емітента можна виділити: – державні. До них відносяться суб’єкти Федерації, федеральні структури, органи місцевої влади, державні підприємства, а також компанії, які мають підтримку державних структур; – приватні; – міжнародні. 2. По виду одержуваного прибутку […]...
- Скронева частка При ураженні лівої скроневої частки у правшів (домінантної півкулі), зокрема заднього відділу верхньої скроневої звивини (зони Верніке), відзначається сенсорна афазія. При цьому втрачається розуміння як усного мовлення, у тому числі і власної, так і письмовій. Йдеться хворого стає незрозумілою в тій же мірі, як ніби він говорить на невідомому іноземною мовою. Втративши контроль над власною […]...
- Склад позабіржового ринку Розглянемо кожен більш докладно: “Вуличний”. На “вуличному” ринку торгуються акції і облігації, що не потрапили на фондовий ринок. Ціни встановлюються виключно покупцями і продавцями, торги відбуваються у формі аукціону. Коли надходить певна кількість заявок, аукціон відкривається. Угода між брокером і дилером полягає по телефону. Третинний. На цьому ринку торгуються потрапили в список акцій цінні папери. […]...
- У чому відмінності позабіржового ринку від біржового? Ми вже коротко згадали про основні особливості позабіржового ринку, але розкласти все по “поличках” не буде зайвим. Отже, біржовий і позабіржовий ринки прекрасно співіснують між собою і не заважають один одному. Так в чому ж особливості нашого “героя”? По-перше, на позабіржовому ринку продаються цінні папери самих різних підприємств, як великих і вже сформованих, так і […]...
- Ємність ринку – виробничий метод Ще один метод визначення ємності ринку носить назву виробничого методу. Втім, назва “виробничий метод” швидше за сленг економістів. У науковій літературі цей спосіб розрахунку ємності ринку зустрічається під назвою “метод, заснований на структурних характеристиках ринку”. В основі методу лежить облік обсягів виробництва досліджуваної продукції, зміни її складських запасів, а також її імпорт і експорт. Тобто […]...
- Поняття кредиту та кредитного ринку Таке поняття як “кредит” може розглядатися в двох напрямках: Як сукупність економічних відносин, пов’язаних з передачею прав власності; Як товар, який продається за специфічною вартості (кредитний відсоток) і на певних умовах (термін повернення). Виходячи з цього, можна сказати, що кредит – це вид товару, який має властивість відчужуватися на певний період часу і на спеціальних […]...
- Переваги і недоліки матриці БКГ Матриця БКГ, як інструмент портфельного аналізу, має свої плюси і мінуси. Перерахуємо деякі з них. Переваги матриці БКГ: Продумана теоретична основа (вертикальної осі відповідає життєвий цикл товару, горизонтальної – ефект масштабу виробництва); Об’єктивність оцінюваних параметрів (темп росту ринку, відносна частка ринку); Простота побудови; Наочність і зрозумілість; Велика увага приділяється грошових потоків; Недоліки матриці БКГ: Важко […]...
- Основні учасники ринку цінних паперів Вся дії, пов’язані з торгівлею на фондовому ринку здійснюються торговцем цінними паперами, тобто компаніями з господарською діяльністю, прибутковість яких пов’язана саме з операціями на ринку цінних паперів. Торговці цінними паперами надають великий обсяг послуг в сфері укладання угод на фондовому ринку України. Основні елементи фондового ринку Основні учасники фондового ринку можуть виконувати свою діяльність в […]...
- Монополія на ринку Під терміном “монополія на ринку” розуміють ситуацію, при якій всі пропозицію послуг або товарів зосереджено в руках єдиного виробника / продавця. Новим фірмам при такій структурі ринку через наявність бар’єрів, створених законодавчими або штучним шляхом, практично неможливо увійти в певну галузь. Причини виникнення монополії на ринку: Бар’єри законодавчого характеру для здійснення діяльності (сертифікація, ліцензування); Злиття […]...
- Обсяг відкритого ринку Обсяг відкритого ринку цінних паперів – це загальна вартість акцій, які були випущені емітентами. Він залежить від кількості цінних паперів, які випускають емітенти. Операції на відкритому ринку ЦБ різних країн проводять як з цінними паперами, які належать державі, так і з приватними цінними паперами. Їх розрізняють за такими параметрами: Терміновість проведення операцій; Умови проведення операцій; […]...
- Операційний бюджет: визначення Операційний бюджет – прогнозні дані, в яких вказані фінансові потреби підприємства в майбутньому, необхідні для ведення економічної діяльності (виробництва, продажів, руху ліквідності і так далі). Як правило, розрахунок операційного бюджету проводиться на певний строк (найчастіше на рік). Готовий документ являє собою план торгової діяльності. Відхилення від сформованого плану повинні чітко відслідковуватися і коригуватися. Операційний бюджет […]...
- Відновлення ринку: визначення Відновлення ринку – це економічні явище, коли ціни починають зростати після падіння. Наприклад, спочатку долар різко зріс по відношенню до рубля, ринок рубля впав. Потім рубль став зміцнюватися, курс долара почав падати – це і є відновлення ринку, в даному випадку, валютного. Види відновлюються ринків Майже будь-який економічний ринок може переживати періоди падіння і відновлення. […]...
- Двостороння монополія на ринку праці Двостороння монополія на ринку праці це ситуація, коли монополія покупця протистоїть монополії продавця на ринку праці, тобто: з одного боку монопсонія, а з іншого – профспілки. В умовах монопсонії попит на працю падає, а ставка заробітної плати теж зменшується. В умови профспілки попит на працю падає, а ставка заробітної плати зростає. Таким чином, при незначному […]...
- Інфраструктура інформаційного ринку Поняття інфраструктури інформаційного ринку Інфраструктурою інформаційного ринку називається сукупність секторів, які об’єднують групи людей або організації, що пропонують схожі інформаційні продукти і послуги. Інфраструктура інформаційного ринку представлена: Науково-технічний сектор представлений продукцією у вигляді розробок проектів, технологій, методологій в різних галузях; Об’єкти художньої культури представлені продукцією у вигляді текстів і аудіо; Сектор освіти представлений навчанням; Дані […]...
- Інфраструктура ринку праці Функції, елементи і суб’єкти інфраструктури ринку праці Інфраструктура ринку праці – це середовище, яке відповідає за забезпечення нормального функціонування сфери працевлаштування. Вона складається з інститутів, що сприяють зайнятості, які забезпечують професійну підготовку та перепідготовку кадрового складу також в неї входять біржі праці та центрів зайнятості. Серед всіх функцій інфраструктури ринку праці, основною є контроль за […]...
- Лобова частка При ураженні заднього відділу нижньої лобової звивини (зони Брока) домінантної півкулі (лівого у правшів) виникає еферентна моторна афазія. При цьому хворий втрачає здатність говорити, але розуміє звернену до нього мову, що підтверджується правильним виконанням команд лікаря. Хворий вільно рухає язиком і губами (на відміну від дизартрії, яка спостерігається при бульбарном або псевдобульбарном паралічах), але втрачає […]...
- Сегментація ринку Сегментація ринку – поділ (диференціація) будь-якого ринку на окремі частини (сегменти) з урахуванням безлічі критеріїв і факторів. Сегмент ринку – виділення груп споживачів, продуктів чи підприємств, що володіють загальними характеристиками. Сегмент – ринкова група покупців, що володіє схожими потребами, бажаннями і можливостями. На масовому ринку, з величезним числом покупців виробники не бачать сенсу в розробці […]...
- Поняття ринку Ринок – це система економічних відносин, що складаються в процесі виробництва, обігу та розподілу товарів. Ринок розвивається разом з розвитком товарного виробництва, залучаючи в обмін не тільки вироблені продукти, а й продукти, які не є результатом праці (земля, дикоростучий ліс). Сутність ринку. Ринок являє сферу обміну (обігу), в якій здійснюється зв’язок між агентами суспільного виробництва […]...
- Що являє собою товар на міжнародному ринку? Товар є результатом формування споживчого попиту та сукупної пропозиції. Так само одночасно він є предметом зусиль фірм – виробників різних країн і визначальним умов функціонування всієї світової економічної системи. Як вже було сказано вище, готівкові на міжнародному ринку товари можна поділити на торгуються і не торгуються. Під першою категорією маються на увазі ті товари, які […]...
- Моделі ринку цінних паперів Економічна сутність фондового ринку Економіка будь-якої країни є системою взаємодіючих ринкових механізмів, що забезпечують один одного і створюють умови для економічного зростання системи в цілому. Головним ринком, що формує стійкість економіки, є ринок виробництва, збуту і продажу економічних благ. Крім нього є не менш важливі структурні елементи ринкових відносин, що забезпечують виробничі процеси суспільства – […]...
- Методи сегментування ринку В аналізі ринку найчастіше використовуються основні методи сегментування: апріорі, ставлення (кластерний аналіз) і потреба. Апріорі визначається як пов’язані з знанням, які випливають з теоретичного висновку, а не з спостереження або досвіду. З метою аналізу ринку це означає робити певні припущення про різні групи. Наприклад, висновок про те, що дорослі старше 50 років не так розбираються […]...
- Структура інвестиційного ринку За видами об’єктів для різних видів інвестування: Ринок інструментів фінансового інвестування (вважається найбільш динамічним ринком, грунтуючись на темпах його розвитку); Ринок об’єктів для реального інвестування. За видами інвестиційних інструментів, товарів і послуг, що використовуються на ринку: Ринок нерухомості (підприємства, об’єкти приватизації, об’єкти незавершеного будівництва, земельні ділянки, офіси і т. д.); Ринок капітальних товарів (будматеріали, засоби […]...
- Потенційна місткість ринку Потенційна місткість ринку – Максимально можливий обсяг реалізації продукції на ринку, коли всі потенційні споживачі купують товар, виходячи з найбільш можливого рівня споживання. Потенційна місткість ринку – поняття штучно привнесене в маркетинг і не має практичного значення, в зв’язку з визначенням поняття “ємність ринку”. Замість цього поняття правильно використовувати поняття потенційного попиту, можливого при певних […]...
- Прибуток від продажів Прибуток – це важливий показник, який характеризує результат діяльності компанії. Метою будь-якої діяльності є отримання більшого прибутку при мінімальних витратах. Основним показником ефективності бізнесу є прибуток від продажів, що відображається в бухгалтерській та статистичній звітності. Від розмірів виручки і прибутку від реалізації продукції залежать рентабельність компанії, рух її грошових коштів, оборотність активів. Кожен підприємець шукає […]...