Частини-теми рекламних роликів
Перша частина-тема рекламних роликів призначається найчастіше для того, щоб створити “атмосферу” ролика, занурити глядачів в історію певного товару. Початок має залучити глядачів в ролик, ознайомити з його дійовими особами, сформувати початковий посил, що активізує в глядацькій свідомості конкретний стереотип. Атмосферою ролика формується та база, на якій згодом відбувається побудова емоцій і відгуку глядачів.
Кульмінація першої частини-теми є одночасно переходом до конкуруючої темі. Відбувається руйнування того стереотипу, який формувався в першій частині. При цьому глядачами демонструються шокування і емоційні сплески.
Розвиток в ролику теми – це початок конкуруючої (другий) теми в його сюжетної лінії при заданій навколишньому середовищі. Індивідуальність рекламного ролика зазвичай проявляється в процесі розвитку дії. Унікальність дійових осіб-героїв проявляється і стає цементуючим ланкою реклами. Нерідко використання героїв практикується в ряді роликів (рекламних серіалів). Знаходять прояв особливі прийоми, які використовуються творцями кліпу (наприклад, з’являються нові персонажі).
Кульмінацію другий (конкуруючої) теми реально розглядати як її смислове закінчення, підсумок розвитку ролика, ту кінцеву станцію, на яку прибудуть споживачі, якщо приймуть в своє власне життя постулати, властиві другій темі.
Кульмінації можуть досягатися в деяких роликах неодноразово, провокуючи різні глядацькі емоційні сплески. Найбільш частим прийомом є наступний: по кілька разів забезпечується повторення поєднання тим ролика (першої теми і другий). В результаті утворюється щось подібне міні-фільмів. Один з героїв міні-фільмів потрапляє в різні обставини. Але в цих обставинах їм приймаються схожі рішення, він стає учасником аналогічних переробок.
Число розглянутих частин має межу, оскільки рекламний час обмежений (зазвичай не більше 30 сек). Крім цього, при непідкріпленні рекламних історій іншими обставинами, вони все більше приїдаються глядачам. Кульмінація не приїдаються лише у випадках майстерні роботи сценаристів і знімальних бригад. А це веде до істотного збільшення вартості створення роликів.
Треба прагнути до того, щоб забезпечити посилення сплеску глядацьких емоцій. Його шокування має бути все більшим і сильним від разу до разу. Використання в роликах ряду кульмінацій практикується в цілях багаторазового періодичного аппелірованія до інстинктів і емоцій глядачів, забезпечення наростання їх порушення.
При цьому практично нереально досягти додатково і того, щоб ролик глядачами ще й естетично споглядати. Досить проблематичним є вироблення у глядачів душевного або ностальгічного настрою. Якщо всі частини не можуть бути поміщені творцями в єдиний ролик, ними створюється рекламний серіал. У такому серіалі кожен з роликів має один і той же сенс, має одну і ту ж сюжетну основу, і нерідко одного і того ж героя.
Подібно репризі в музиці, розв’язки слід бути закономірним підсумком в сюжеті ролика. Згідно з практикою, що склалася в світі, часто в кінці рекламного ролика глядачеві показують назва виробу, його слоган, логотип. Це робиться для того, щоб вибудувати зв’язок між глядацькими емоціями і товаром. В іншому випадку глядачі не стануть ходити в магазини за покупкою саме цього товару.
З метою побудови розглянутої зв’язку необхідно здійснювати мотивацію глядачів на перегляд кліпу без відриву. Для цього творцями рекламних роликів при формуванні сюжету реклами використовується ряд прийомів. До них відносять прийоми: розповіді, ефекту Доміно, одноразового шоку, багаторазового шоку, заміни звичної деталі, демонстрації потужності, сили і майстерності.
(2 votes, average: 2.50 out of 5)