Бренд Швінн (Schwinn)

Related posts:

1. Бренд-менеджмент: визначення Бренд-менеджмент-управління брендом, тобто прийняття головних рішень по:\ 1) створення сигналу, 2) визначенням самих сутностей сигналу, І в другу чергу – реалізація цього сигналу в упаковці бренду. Головне – це та істотна складова функціоналу бренд-менеджменту, яка, на жаль в даний час. 1) мало доступна саме бренд-менеджменту, 2) зосереджена, але і в той же час розмита – […]...
2. Бренд Бренд (brand) – спочатку, клеймо, фабрична марка, яким відзначали товар. Зазвичай більшість маркетологів під брендом (brand) розуміють назву, термін, знак, символ, колір, зображення, звук, точніше їх комбінацію, призначені для того, щоб диференціювати продукт (послугу) від продуктів конкурентів. Іноді термін бренд використовується в більш широкому сенсі, тоді він включає весь комплекс уявлень про компанію і може […]...
3. Бренд – що це таке? Ренд це не просто торгова марка, бренд це цілий набір ознак, що відрізняють компанію від інших і роблять її легко впізнаваною серед споживачів. Англійське слово brand перекладається як “символ, який відрізняє компанію від конкурентів”. Створення, розвиток і просування бренду називається брендингом. Сила розкрученого бренду в тому, що люди при інших рівних якостях товару виберуть імениту […]...
4. Бренд-менеджмент Бренд-менеджмент (brand management) – процес комплексного управління торговою маркою, організаційно-функціональне втілення брендингу. Бренд-менеджмент – багатоструктурний, обгрунтований, вивірений і контрольований комплекс заходів зі створення товарної марки, розробці дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведенню акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача. Управляти брендом – значить знаходити найбільш ефективний з точки зору витрачених […]...
5. Парасольковий бренд Парасольковий бренд – це прийом, який полягає в розкручуванні під одним брендом відразу декількох груп товарів або товарних категорій. Торгова марка виступає в ролі “локомотива” для марок-сателітів, на які (за задумом власника) повинні поширюватися позитивні споживчі властивості і “вага” основної марки – парасольки. Як парасольковий бренд часто виступає відоме ім’я виробника, або раніше успішно розкрученої […]...
6. Торгова марка (бренд) Термін “brand” (бренд, бренд) і поняття “trademark” (торгова марка) в англійській мові має тотожні поняття. Торгова марка в літературі з маркетингу з’явилася як один з варіантів перекладу “brand” на російську мову. З цієї точки зору правомірність пошуку подібності та відмінності змісту, що вкладається в ці поняття, порівняння різних варіантів перекладу одного і того ж терміну, […]...
7. Бренд-бук: визначення Що таке бренд-бук Бренд-бук – це документ, що створюється щоб зафіксувати створені стандарти ідеології продукту і марки для формування єдиної репутації компанії серед клієнтів і контрагентів. Тобто фактично, це документ, що регламентує формування репутації і лояльності в рамках процесу створення торгової марки. Бренд-бук виконує стримуючу завдання, створюючи рамки для “нестримного креативу”, пов’язаного з багатьма бізнес-процесами […]...
8. Бренд і брендинг Узаконене визначення бренду належить Американської асоціації маркетингу. Бренд – це “ім’я, термін, знак, символ або дизайн або комбінація всього цього, призначені для ідентифікації товарів і послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг від товарів або послуг конкурентів”. Бренд з точки зору психології та поведінки споживачів означає “очікування споживачем унікальних […]...
9. Як відрізнити жіночий велосипед від чоловічого Велосипеди стають популярнішими з кожним роком. Хтось віддає перевагу спокійним велопрогулянки по вихідним, інші ж використовують двоколісний транспорт замість громадського. У гонитві за попитом виробники розробляють все нові моделі мотоциклів. Як наслідок, у продажу можна зустріти дамські велосипеди, розраховані на витончену фігуру. У чому ж різниця між жіночим і чоловічим велосипедом? Дамські велосипеди з’явилися досить […]...
10. Зворотнє поглинання Під зворотним поглинанням розуміється угода, в рамках якої акціонери непублічної компанії отримують контроль над публічної фірмою (шелл-компанією). Зворотне поглинання – один з найбільш ефективних методів придбання публічного статусу: до такого методу вдаються компанії, які не відчувають необхідності претендувати на інвестиції негайно, проте, що володіють можливостями для розвитку і експансії в перспективі. В результаті зворотного поглинання: […]...
11. Чим відрізняється гірський велосипед від звичайного Захоплення велосипедним спортом спонукає виробників випускати все нові моделі і розробляти нові маркетингові концепції. Тому, вибираючи двоколісного напарника в магазині, покупці стикаються з великим асортиментом і продавцями, охочими продати все і відразу. Щоб уникнути невдалих покупок пропонуємо розібратися, чим відрізняються гірські велосипеди прямо зараз. Гірський велосипед придуманий спеціально для бездоріжжя і пересіченій місцевості, тому не […]...
12. Податок на валовий прибуток Підприємцю слід знати, що при розрахунку податку на валовий прибуток загальний дохід коригується на суму: Прибутки від пайової участі в діяльності інших підприємств. Доходів від реалізації посередницьких угод (актуально, якщо до підприємства застосовується особлива форма оподаткування). Доходу від продажу сільськогосподарської продукції. Дивідендів, які компанія отримала від володіння акціями іншої організації. Податок на валовий прибуток може […]...
13. Яка історія виникнення автомобіля Тойота? Історія компанії Тойота починається в 1933 році, коли компанія ще носила назву Toyoda Automatic Loom Works і займалася текстильним виробництвом. Перший же автомобіль був випущений через два роки, він називався “Модель А1”. Історія виникнення автомобіля Тойота почалася задовго до цього, в 1867 році, коли в бідної японської сім’ї на світ з’явився хлопчик, Сакиши Тойода. У […]...
14. На що повинен бути спрямований маркетинг? Про завдання маркетингу – в наступному розділі. А зараз про те, що може бути об’єктом маркетингу, на що він може бути направлений. Ось можливі напрямки роботи: – Рішення (слово, яким можна об’єднати продукти і послуги); – Клієнти; – Компанія (як бренд); – Співробітники компанії; – Маркетинг (так, потрібен маркетинг маркетингу). Тепер про кожного з них […]...
15. Яка історія виникнення автомобіля Mazda? Історія компанії Мазда починається в далекому 1920 році. Перший же автомобіль зійшов в конвеєра лише через 11 років, в 1931 році. Засновник компанії, Джуджіро Мацуда, народився в 1875 році в околицях Хіросіми і в 20 років вже заснував власну кузню, яка, однак, незабаром закрилася через збитки. Після декількох спроб все-таки заснувати свою справу, в 1920-му […]...
16. Чим відрізняється компанія від фірми – Чи не створити нам компанію? – Може фірму? – А що, є різниця? Виявляється, є і досить значна. Однак багато початківці бізнесмени слабо уявляють собі відмінності. Але щоб створити дійсно успішний бізнес, потрібно почати з вивчення основних понять і їх відмінностей. Визначення компанії та фірми Компанія – назва походить від французького compagnie, що означає […]...
17. Як виник автомобіль Сузукі? Історія компанії Сузукі починається в 1909 році, а перший автомобіль був випущений лише в 1939 році, серійне ж виробництво почалося тільки в 1955 році. Компанію заснував Митио Сузукі. У 1909 році він відкрив невелику майстерню з виробництва ткацьких верстатів. Аж до 1939 року компанія займалася виробництвом верстатів, в чому досягла серйозного успіху. Проте виникла необхідність […]...
18. Корисні копалини Болівії Болівія, практично займає центр Південної Америки. Її площа складає 1 млн. 98,5 тис. квадратних кілометрів. На південно-сході вона межує з Парагваєм, на заході – з Перу і Чилі, на півночі і сході – з Бразилією і Аргентина є сусідкою на півдні. Країна не має океанського узбережжя. Мінеральні ресурси, якими володіє Болівія, характеризуються мінеральними запасами, які […]...
19. Розмір компаній Горизонтальні, вертикальні і бічні комбінації. Переваги великомасштабного виробництва створюють сильні стимули для об’єднання компаній в різні комбінації. Коли об’єднуються структури бізнесу, що виробляють один і той же продукт, говорять про горизонтальної інтеграції. Так, компанія Nestle придбала Rowntree, а корпорація Ford купила Jaguar. Вертикальна інтеграція – це об’єднання структур бізнесу, що працюють на різних стадіях виробництва […]...
20. Приклади використання диференційованого маркетингу Одним з найбільш вдалих і простих прикладів диференційованого маркетингу є стратегія взуттєвої компанії “Едісон бразерс”. Ця компанія володіє більш ніж 900 магазинами, які об’єднані в мережу, що складається з 4-х брендів. У магазинах марки “Чандлер” продається дорога елітна взуття, бренд “Бейкер” розрахований на покупців середнього класу, мережа “Берт” працює в економ-сегменті. А для любителів стильного […]...
21. Як з’явився автомобіль Honda? Компанія Хонда заснована в 1946 році японським винахідником Соичиро Хонда. Але перший автомобіль компанія випустила лише в 1963 році. Соичиро Хонда народився в 1906 році і відкрив свою першу ремонтну майстерню в віці 22 року. У 1938 році він винайшов поршневе кільце, а в 1946 році заснував компанію Honda Technical Research Institute, перейменовану згодом у […]...
22. Найбагатша компанія в світі Імена цих компаній у всіх на слуху, їх товарами користуються мільйони людей по всьому світу. Одні з найбагатших компаній в світі мають річний дохід у сотні мільярдів доларів і мережу філій, розкиданих по всій планеті. Деякі з них займаються видобутком нафти і газу, деякі працюють у сфері IT-технологій, а є й такі, які забезпечують споживачів […]...
23. Що означає логотип LG Напевно багатьом цивілізованим жителям нашої планети доводилося зустрічатися з логотипом що складається з двох букв в червоному кружечку, а саме з логотипом компанії LG. Хоча повна назва компанії звучить не багато інакше, але головне в логотипі саме дві цікаві літери “L” і “G”. Так от логотип LG утворений першими літерами слів вираження Life is Good […]...
24. Що означає назва пошукача Yahoo Yahoo! – це всесвітньо відоме марення і другий за значимістю пошуковик у світі. Вважається, що компанія була заснована в 1995 році, але все втрачають той факт, що перший веб-сайт творців був запущений в 1994 році і називався він Yahoo!. Яке ж значення має цей слоган? Якось Д. Файло і Д. Янг зізналися, що були шанувальниками […]...
25. Що означає логотип компанії Apple У перший день квітня 1976 з’явилася нова компанія заснована Джобсом, назва якої Apple Computers. Але в січні 2007 р з назви компанії було викреслено слово Computers, зумовлено це тим, що компанія буде виробляти не тільки комп’ютери. Яка ж була емблема компанії всі ці роки? А насправді перший емблема не мала ніякого відношення до того, що […]...
26. Інтернаціоналізації господарського життя Процес розвитку світового господарства і поглиблення міжнародного географічного поділу праці та економічної інтеграції тягне за собою все більшу інтернаціоналізацію господарського життя. Вирішальну роль у цьому процесі відіграють транснаціональні корпорації. У середині 90- х рр.. загальне число їх досягало 40 тис., а число зарубіжних філій – 250 тис. ТНК є активними учасниками МРТ і сприяють його […]...
27. Чим відрізняється Чинзано від Мартіні Вермут – винний продукт спеціального типу, приготований з додаванням лікарських трав і прянощів. Основним його інгредієнтом є полин, що надає напою характерну гіркоту. Спочатку вермут створювався як ліки для травної системи. Пізніше, оцінивши перспективу, його стали робити як окремий алкогольний напій. Найбільш відомими марками вермуту є Чинзано і Мартіні. Що таке Чинзано і Мартіні Чинзано […]...
28. Дивідендний індекс: визначення Це поняття економічної статистики є важливим з точки зору інвестиційної перспективи підприємства. Дивідендний індекс – це своєрідний коефіцієнт співвідношення дивідендних виплат до вартості акцій компанії. Такий показник обчислюється шляхом простого поділу річних виплат на ціну однієї акції. Чим нижче одержуваний коефіцієнт, тим привабливіше фірма для інвестиційних вкладень, оскільки рентабельність її діяльності висока. Для кращого сприйняття […]...
29. Пропозиція про поглинання Пропозиція про поглинання – це пропозиція про покупку достатньої кількості акцій, щоб обігнати мажоритарного акціонера. Існує кілька різних стратегій пропозицій про поглинання, в їх числі дружнє, вороже, дворівневе пропозицію. Пропозиція про поглинання практично завжди призводить до зміни вартості акцій фірми на фондовому ринку, яка залежить від суспільного і ринкового думки. Види пропозицій про поглинання При […]...
30. Ключові підрозділи компанії Досвід діагностики безлічі компаній дозволив мені сформулювати поняття “ключові підрозділи”, з яких, як з цеглинок, складається універсальна організаційна структура компанії. Розібравшись в ній, ви зможете аналізувати і вибудовувати організаційну структуру будь-якої компанії в будь-якій області бізнесу. Якщо ми спробуємо спрощено сформулювати принцип роботи компанії, то побачимо, що успіх будь-якої організації залежить від того, як вона […]...
31. Американські джинси Джинси – сама універсальна одяг, яку тільки можна придумати. У них гуляють, ходять на роботу, відвідують вечірки і подорожують. Вони є в гардеробі навряд чи ні у кожної сучасної людини, не залежно від віку або способу життя. Джинси з’явилися на світ в Америці в 1850 році, тут детальніше про історію появи джинс. Як і все […]...
32. Брендинг: мінімізація ризиків Основою маркетингової діяльності є з’ясування потреб клієнтів та пошук шляхів їх задоволення. Але в даний час маркетинг, частково зберігаючи працездатність, не завжди ефективний на висококонкурентних ринках. Як наслідок, брендинг, будучи одним з елементів маркетингу, теж здає свої позиції, а в процесі його проведення виникає безліч ризиків, в тому числі пов’язаних і з роботою компаній з […]...
33. Обмеження дивідендів Інвестору слід розуміти, що існують деякі законодавчі обмеження на виплату дивідендів по акціях. Наприклад, фірма не має права платити дивіденди, якщо її статутний капітал не оплачений повністю або якщо вона не викупила необхідну кількість акцій. Дізнатися, про те, чи не обмежена чи фірма у виплаті дивідендів, слід ще до здійснення інвестицій в цінні папери. Ситуаційні […]...
34. Як відрізнити справжній Adidas від підробки Колись у радянському союзі Адідас був одним з небагатьох брендів, які вважалися дуже модним і фірмовим. Часи йшли, компанії йшли і приходили, змінювалося одне покоління іншим, але Адідас все одно тримав марку. Якість, зручність, вірно вибраний маркетинг – бренд виявився настільки вдалим, що породив масу наслідувань, фальшивок і шахрайських пропозицій. Це в значній мірі дискредитувало […]...
35. Чим відрізняється компанія від підприємства Здавалося б, що відмінності між термінами “підприємство” і “компанія” не суттєві, тому багато припускаються помилки, називаючи одне іншим. Природно, це можна пробачити для простого обивателя. А ось людям, безпосередньо пов’язаним з бізнесом, необхідно знати, що являє собою кожне з цих понять і чим вони відрізняються один від одного. Визначення компанії та підприємства Компанія являє собою […]...
36. Різниця між Adidas і Nike Спорт завжди був улюбленим способом для людей, щоб розслабитися або розважитися. Якщо ви активно не беруть участь у ньому, то ви обов’язково берете участь в якості глядача. І як все в житті у спорту є норми і правила, в тому числі і в одязі. У кожної людини чи команди є різноманітний одяг, що складається з […]...
37. Ідентифікація бренду Ідентифікація бренду – це процес і здатність розпізнавання бренду за істотними ознаками, його змістом та значенням для цільової аудиторії. Ідентифікація бренду – це процес звірення сприйманого об’єкта з зберігаються в пам’яті еталоном і встановлення їх тотожності або збігу за істотними ознаками. Синоніми ідентифікації – розпізнавання, впізнавання. У процесі ідентифікації ми отримуємо відповіді на питання: хто […]...
38. Оціночна компанія Оціночна компанія – структура (фірма), функції якої полягають в оцінці різних видів майна. Оціночна компанія: функції, цілі, ризики Багато операцій вимагають незалежної оцінки, що послужило основою для появи спеціальних компаній. Завдання оціночних організацій – визначення вартості різних видів майна – нерухомості, рухомої техніки, портфелів акцій, земельних наділів, майнових прав і так далі. Оціночна організація може […]...
39. Показники економіки підприємства При аналізі економіки підприємства особлива увага приділяється наступним параметрам: 1. Коефіцієнт ліквідності – параметру, який відображає здатність організації своєчасно гасити боргові зобов’язання. Такий параметр, в свою чергу, буває: – поточної ліквідності. Являє собою відношення оборотного капіталу компанії, поділеного загальну величину короткострокових зобов’язань. Цей параметр, як правило, відображає, чи вистачить у компанії грошей для виплати всіх […]...
40. Чим відрізняються памперси від підгузників Багато сучасні молоді матусі навіть не уявляють собі життя без одноразових підгузників. Адже це так зручно: ніяких виснажливих прань і прасування марлі, а дитина сухий і спокійний. Але часто в магазинах можна звернути увагу на те, що пересічні покупці називають одноразові підгузки памперсами… Чи правильно це і чи є принципова різниця між памперсами і підгузниками […]...