Аутдор

Related posts:

1. Плитка для графіка Плитка для графіка (footprint, футпрінт) – рекламні стікери, які клеяться на підлозі під ногами відвідувачів в торгових центрах і на виставках. Підлогову рекламу відносять до нестандартної рекламної комунікації. Плитка для графіка використовується для залучення уваги споживача до конкретної торгової марки. Особливістю підлоги графіки як рекламного носія є те, що крім нестандартної комунікації, виразного візуального ефекту […]...
2. Комунікація маркетингова Комунікацією в маркетингу називають канали, мережі, напрямки руху маркетингової інформації, які б поєднували виробників, споживачів, гравців маркетингового каналу. Існує безліч видів маркетингових комунікацій. Реклама є однією з істотних маркетингових комунікацій. Будь-яка комунікація має знакову природу, від мови до системи знаків дорожнього руху. Рекламу, в принципі, можна розглядати як особливу знакову комунікацію – зі своїм набором […]...
3. Просування товару Просування товару – сукупність різних заходів, зусиль, дій, що вживаються маркетологами, продавцями товару, посередниками з метою підвищення попиту, збільшення збуту, дещо ширший і трудомісткий вид діяльності, ніж, скажімо, збут товарів. Просування товару передбачає промоушн-акції, маркетингові дослідження і широкі рекламні кампанії. Повноцінне просування товару досягається за допомогою реклами, продавців, назв магазинів, оформлення вітрин, упаковки, розсилки літератури, […]...
4. Зовнішня реклама Зовнішня реклама (зовнішня реклама) – графічна, текстова, або інша реклама, що розміщується поза торгового приміщення на тимчасових і / або спеціальних стаціонарних конструкціях, на будівлях, елементах вуличного освітлення, на / над поверхнею проїзної частини, тротуарів. Завдання зовнішньої реклами – яскравістю фарб, вдалим поєднанням світла і кольору привернути увагу споживачів, заінтригувати, змусити зайти в магазин і […]...
5. Реклама Реклама (від лат. Reclamare – викрикувати) – інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Об’єкт рекламування – товар, засоби індивідуалізації юридичної особи та (або) товару, виробник або […]...
6. ATL і BTL реклама Історія виникнення термінів ATL і BTL Такі поняття як ATL і BTL з’явилися в США в середині минулого століття. Абревіатура ATL походить від словосполучення above the line (англ.) Що в перекладі означає “над рисою”. Абревіатура BTL походить від словосполучення below the line (англ.) І переводитися “під рискою”. Такі назви комплекси рекламних заходів отримали випадково, після […]...
7. Приклади реклами Функції реклами Реклама служить для оповіщення споживачів про нові товари або послуги, про їх споживчих властивостях і ціні. Основною метою реклами є просування товару на ринку. Інформативна реклама Інформативна реклама працює на стадії впровадження товару на ринок, коли стоїть основне завдання створення попиту на конкретних товар. Підприємствам необхідно зацікавити споживача про споживчих властивості їх товару, […]...
8. Сфери, де маркетинг і PR тісно пов’язані 1. Паблісіті товарів – підтримка рекламної кампанії товарів, за допомогою редакційних матеріалів. Використовується в разі: Представлення нового товару; Рішення проблем, що виникають з поширенням (торгові точки можуть не брати на реалізацію невідомий товар, але якщо про нього будуть питати споживачі, то сам магазин звернеться до вас); Наявність маленького бюджету і сильної конкуренції; Поява гідного, але […]...
9. Чим відрізняється піар від реклами Маркетологи 21-го століття знають, що зараз товар мало просто рекламувати: потрібно створювати йому цілу легенду, образ, який дозволить сформувати групу відданих фанатів, а не коло лояльних клієнтів. Чим же піар відрізняється від реклами? У що краще вкладати гроші: інформаційні приводи або маркетингові атаки, результат яких не завжди передбачуваний? Що таке піар і реклама Піар – […]...
10. Дисплей медіа Дисплей медіа (display media, дисплейні ЗМІ) – ілюстративно-образотворчі засоби масової інформації і носії рекламної інформації. До дисплейним медіа відносяться: Щити зовнішньої реклами; Лайт-бокси і сіті-формати; Інформаційні вуличні тумби; Вивіски; Плакати і постери; Відео-монітори та рекламні панно; Кошти проекції зображення на великі екрани; Банери інтернет-реклами; Друковані ЗМІ, що публікують модульну рекламу. Функціональні медіа мають на увазі […]...
11. Види реклами Рекламу розрізняють: Види реклами за місцем і способом розміщення; Види реклами залежно від мети реклами; Види реклами за масштабністю і об’єкту впливу: ATL і BTL; Залежно від мети виділяються наступні види реклами: Інформаційна; Увещевательная; Порівняльна; Нагадуюча. Інформаційний вид реклами – застосовується для інформування споживачів про появу на ринку нових товарів, послуг, ідей. Переслідувана мета – […]...
12. АТЛ (ей ті ел, ATL) АТЛ (ей ті ел, ATL, ATL-реклама) – донесення маркетингової інформаційно допомогою масових засобів комунікації. Абревіатура ATL – походить від англійського словосполучення: “above the line” – над рисою. Характеризуючи рекламу ATL (агов ти ель), відзначають, що історично перший і традиційний вид комунікації маркетингу – одностороннє, пряме, з боку виробника, продавця товарів, вплив на свідомість покупця без […]...
13. Маркетингове обладнання Маркетингове обладнання включає широке коло різних можливостей маркетингової комунікації з клієнтом і покупцем. Будь-яке маркетингове обладнання є носієм маркетингової комунікації. За допомогою маркетингового обладнання рекламодавець прагне надати ту чи іншу вплив на цільову аудиторію. Спробуємо класифікувати маркетингове обладнання. Маркетингове обладнання може являти собою: Спеціально сконструйовані інформаційні засоби; рекламно-інформаційні елементи, що розміщуються на носіях – конструкціях. […]...
14. Cтимулювання продажу Стимулювання продажу (consumer promotion, стимулювання купівельного попиту) – сукупність маркетингових заходів, покликаних сприяти продажу товарів покупцеві. Характерною особливістю цих заходів є те, що вони проводяться або тим, або іншим чином, пов’язані безпосередньо з місцями продажу (магазини, торгові зали фірм здійснюють продаж товарів) – в цьому і полягає принципова відмінність стимулювання збуту від реклами. Стимулювання продажу […]...
15. Комплексна директ-маркетингова кампанія Комплексна директ-маркетингова кампанія є останнім досягненням директ-маркетингу. Вона об’єднує в собі всі переваги окремих послуг і є унікальною. Вона дає можливість фірмам успішно організовувати маркетингові комунікації і вирішувати завдання, що стоять перед ними. Мистецтво проведення комплексної директ-маркетингових-виття кампанії полягає в оптимальному поєднанні різних методів директ-маркетингу. В основі успішного досягнення цілей роботи підприємства лежить послідовність використання […]...
16. Методи просування Методи просування (methods of promotion) – прийоми і інструменти маркетингу, що застосовуються для досягнення маркетингової мети – просування. Просуванням можна вважати будь-яку форму передачі і поширення інформації, за допомогою яких фірма повідомляє і переконує, а також нагадує про товари, послуги, ідеї, громадської діяльності або інших діях, що впливають на суспільство. Однак, серед безлічі методів, в […]...
17. Рух товарів. Реклама Реклама відома з найдавніших документів писемності. Під час розкопок на території країн Середземного моря дослідниками були знайдені вивіски, які сповіщали жителів про різні події та акціях. У Стародавньому Римі була прийнята розпис на стінах будинків повідомленнями про майбутні бої гладіаторів. Це і є базис нинішньої зовнішньої реклами. В одній із знайдених на стінах розписів в […]...
18. Евент (Івент) Евент (івент, event) в маркетингу – спеціальний захід, інструмент подієвого маркетингу, що дозволяє маніпулювати думкою і поведінкою спеціально запрошеної на подія (івент, евент) аудиторією. Івентів (івент-менеджер) – це маркетинговий фахівець з організації, проведення, планування івент-проекту. Івент-проект – подія, описана у вигляді задуму, представлене у вигляді плану, з обгрунтуванням та економічними розрахунками та втілене в форму […]...
19. Комунікативна політика Комунікативна політика (комунікаційна політика) – звід правил, позиція, а також опис можливої реакції на події в комунікативному просторі, в якому існує об’єкт комунікації. Комунікативна політика в маркетингу – звід правил комунікативної поведінки компанії та комунікативної взаємодії торгових марок, товарів і компанії з ринком. Суб’єкти комунікативної політики: бізнес-партнери, організації масової реклами (план проведення рекламних ATL заходів), […]...
20. Діяльність рекламна Рекламна діяльність – дії з метою поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких засобів інформації, адресованої невизначеному цільовим колу осіб та спрямована на привернення уваги до об’єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Рекламна діяльність має переконує або інформаційний характер і спрямована на надання впливу на […]...
21. Басорама Басорама – рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху транспортних засобів (автобуси, таксі). У рекламі на транспорті басорама – панорамне рекламне оголошення, яке виготовляється на прозорій плівці на каркасі з підсвічуванням лампами денного світла, світлодіодами, що розміщується по периметру верхньої частини автотранспорту. Басорама виготовляється за принципом світлового короба. Основним матеріалом для виготовлення басорама служить пластик […]...
22. УТП (unique selling proposition, USP) УТП (unique selling proposition, USP) – унікальна торгова пропозиція. УТП – концепція, розроблена Россером Рівзом, одним із засновників рекламного агентства Ted Bates, яка стверджує, що реклама повинна пропонувати споживачеві логічні обгрунтування для придбання ним товару, явно відрізняється від товару конкурентів. Мета формулювання УТП. Відповідно до концепції УТП Р. Рівза всі успішні рекламні кампанії грунтувалися на […]...
23. Тестінг Тестінг (testing, дегустація) – маркетингова акція по залученню уваги покупця до товару методом його опробації до покупки з розповіддю про якісні характеристики товару. Тестінг (дегустація) дозволяє познайомити потенційного покупця з продукцією або нагадати вже знайомому з товаром споживачеві про його смак, як, споживчі властивості. Тестінг відноситься до заходів торгового маркетингу, спрямованим на кінцевого користувача (consumer […]...
24. Дослідження в маркетингу Маркетингові дослідження – регулярний збір, реєстрація та аналіз всіх фактів, пов’язаних з проблемами належать до продажу, переміщення та розподілу товарів і послуг, а також знань про товар і послуги, що проводяться із застосуванням певних маркетингових методів досліджень. Досліджуючи маркетингові показники ринку, необхідно вивчати його характеристики, заміряти потеціальние можливості ринку, проводити аналіз розподілу часток ринку між […]...
25. Інстор промоушн Інстор промоушн (in-store promotion) – стимулювання покупки безпосередньо в торговому залі магазину. Інстор промоушн (in-store promotion) – комплекс заходів маркетингу, націлених безпосередньо і особистісно на покупців, які перебувають в торговому залі магазину. Мета Інстор промоушн (мета in-store promotion) – збільшення обороту магазина по певному товару, групі товарів, по певній торговій марці. Завдання in-store promotion (завдання […]...
26. Переваги і недоліки диференційованого маркетингу Диференційований маркетинг поєднує в собі кращі риси масового і концентрованого маркетингу і має багато переваг перед ними. Серед них: Споживачі віддають перевагу не одному товару, а товарну марку в цілому; Невдачі в одному ринковому сегменті можна легко перекрити за рахунок оптимальної реалізації в іншому сегменті; Оскільки метою охоплення є весь ринок, коливання попиту на окремо […]...
27. Стратегії просування товару Стратегія проштовхування і змушення Виділяють два поняття в маркетингу: просування товару на ринок і поширення товару на ринку. Ці поняття не рівнозначні. Просування продукції починається з моменту її виробництва і передбачає рекламні заходи до впровадження на ринок. Активне поширення продукції має місце, коли споживач знайомий з нею. Виходячи з двох понять виділяють дві стратегії просування […]...
28. Імпульсна покупка Імпульсна покупка (impulse purchase, спонтанна покупка) – покупка товару, або оплата послуги, що здійснюються під впливом зовнішніх спонукають чинників, рішення про вчинення якої покупець приймає безпосередньо в точці продажу. Коли ми говоримо про імпульсну покупку, швидше за все, не можна говорити про неусвідомленість цієї покупки: покупець завжди усвідомлює те, що він робить. Інша справа, що […]...
29. Інтернет маркетинг Інтернет-маркетинг (веб-маркетинг) – це маркетінгінговая і комерційна діяльність в мережі інтернет, яка зачіпає всі елементи комплексу маркетингу. Інтернет-маркетинг представляє собою управлінський і соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і потреб користувачів мережі інтернет в інформації, купівлі / продажу товарів і послуг. Інтернет маркетинг включає творчі, організаційні та технічні аспекти маркетинг-менеджменту в інтернеті, в тому числі […]...
30. Індор Індор (indoor) – внутрішній простір чогось. Індор, стосовно маркетингу – внутрішній простір магазину, точка продажу, точка присутності товару, торгової марки, місце, відвідуване покупцями. Індор адвертайзинг (indoor advertising) – реклама всередині торгових залів, в місцях продажів, відвідуваних можливими покупцями. Індор адвертайзинг використовує різноманітні інформаційні носії: Кольорові монітори; Світлові панелі (лайт-бокси); Мобайли; Надувні фігури; Пол торгового залу; […]...
31. Маркетинг подій Маркетинг подій – маркетинговий інструмент, комплекс спеціальних заходів і акцій, що проводяться з метою маніпулювання поведінкою і думкою спеціально запрошеної на подію аудиторії. Мета подієвого маркетингу – просування інтересів компанії, маніпулювання поведінкою і думкою цільової аудиторії. Завдання подієвого маркетингу – сформувати у людини позитивне особистісне ставлення до бренду, компанії, викликати інтерес, надати йому можливість відчути […]...
32. Зовнішня упаковка Зовнішня упаковка – матеріал: Службовець захистом для внутрішньої упаковки; видаляється при підготовці товару до безпосереднього використання. Зовнішня упаковка – комплекс захисних заходів і матеріальних засобів з підготовки товару до транспортування і зберігання, для забезпечення її максимального збереження і надання транспортабельного стану. Зовнішня упаковка включає прокладочні та амортизуючі матеріали, допоміжні пакувальні засоби і матеріали. Зовнішня упаковка […]...
33. Бі Ті Ель (BTL) Під BTL (Below the Line) – розуміють непряму рекламу, вплив на покупців, що відрізняються від прямої реклами, яку називають ATL (Above the Line – “над рисою”). У перекладі з англійської: “під рискою”. BTL об’єднує ті форми маркетингової комунікації, які не належать до ATL (телевізійної, радіо, друкованої, зовнішньої реклами), а саме: Сейлз-маркетинг: стимулювання збуту в місцях […]...
34. Поінт оф сейл (POS) POS (point of sale, поінт оф сейл) – точка продажів. У широкому сенсі, POS – місце, в якому продавець продає а покупець приймає рішення про покупку товару: роздрібні магазини широкого асортименту товарів, ринки, бутики, магазини мережевого рітейли, спеціалізовані магазини та ін.. POS, з точки зору маркетингу, являє собою сукупність торгового обладнання для викладки і демонстрації […]...
35. Комунікативна стратегія Комунікативна стратегія – покрокове перспективне планування дій з метою встановлення необхідного рівня комунікації. Загалом, комунікаційна стратегія є перспективним планом будь-якого соціального взаємодії з метою отримання тих чи інших результатів в комунікаційному середовищі. Комунікативна стратегія – курс дій компанії на перспективу, обгрунтована стратегія використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс), в рамках організації взаємодії з усіма суб’єктами […]...
36. Просування (promotion) Просування в маркетингу (промоушн, promotion, промо) – комплекс маркетингових заходів, спрямованих на збільшення попиту і, як наслідок, збільшення продажів. Просування товару – будь-яка з можливих форм комунікації, які використовуються для інформування, переконання і нагадування про свої товари, послуги, громадської діяльності та їх впливу на суспільство. Цілі просування: проінформувати або нагадати про пропозицію, стимулювати попит і […]...
37. Лонч Лонч (launch) – маркетинг-менеджмент запуску нового продукту. Лонч – випуск на ринок нового продукту, що супроводжується активною рекламною кампанією, в процесі якої здійснюється комунікація з цільовою аудиторією з метою проінформувати про основні властивості, якісні характеристики, цінності торгової марки. Лонч характеризується високою інтенсивністю маркетингової роботи, інтенсивної комунікацією з цільовою аудиторією, щільністю рекламних повідомлень, з певною тактичною […]...
38. Інтернет реклама Інтернет-реклама (internet advertising, реклама в інтернеті) – форма неособистого представлення в мережі інтернет інформації про товари та (або) послуги. Мета інтернет-реклами – збільшення продажів товарів і (або) послуг, як за допомогою онлайн-продажу – через інтернет, так і офлайн продажу – з використанням традиційних каналів продажів. Вторинні цілі інтернет-реклами – досягнення взаємопов’язаної сукупності таких результатів: Формування […]...
39. Трейд промоушн Трейд промоушн (trade promotion, трейд маркетинг) – є методом маркетингу, спрямованим на підвищення попиту на продукцію збутової мережі на основі спеціальних цін, демонстрації, бонусних програм, роздачі зразків, подарунків і багато чого іншого. Методики проведення трейд-промоушн заходів різноманітні і залежать від категорії товару, що просувається цією акцією. Трейд промоушн (trade promotion) є елементом трейд-маркетингу компанії. Трейд-маркетинг […]...
40. Тиск на конкурента Тиск на конкурента – тиск, який чиниться на конкурента, у вигляді заходів, по витісненню його з ринку або обмеження зайнятого їм сегмента ринку. Тиск на конкурента – стратегічні і тактичні дії, що вживаються з метою потіснити конкурента на ринку збуту товарів. Тиск на конкурента передбачає дії, спрямовані на заподіяння конкуренту максимальних проблем і незручностей організації […]...