Аналіз ринку товарів і послуг
Аналіз ринку – дослідження у всебічному форматі справ в тій чи іншій області ринку. Тобто, це комплексне вивчення стану на поточний момент ринкового середовища. Аналіз може проводитися в тій області, де реалізовується продукція або надаються послуги.
Проводячи аналіз ринку, важливо отримати відповіді на наступні питання:
- 1. Чи існують якісь перспективи реалізації тієї чи іншої продукції / послуг на даній території? 2. Наскільки затребувані товари / послуги і прийнятною чи буде їх вартість для цього регіону? 3. Скільки є реальних конкурентів? 4. Які перспективи реалізації товарів / послуг в цьому регіоні? 5. Хто може стати безпосереднім споживачем тих чи інших товарів / послуг?
Маючи відповіді на вище перелічені питання, можна починати планувати не тільки цінову політику, але і маркетингову стратегію.
Аналіз ринку важливий для всіх або тільки для компанії-початківця?
Багато хто вважає, що аналіз ринку важливий лише для початківців фірм. І це є поширеною помилкою. Мати дані про ранці повинні не тільки новачки, але і ті компанії, які володіють солідним стажем. Але тут слід враховувати те, що фірма повинна мати у своєму розпорядженні результатами комплексного дослідження ринку, тому що на успішну реалізацію послуг або товару впливають досить таки багато факторів.
Alt = “аналіз ринку”
Комплексний аналіз ринку – що він передбачає?
Передбачає такий аналіз наступне:
Вивчення фінансових і природних ресурсів, виробничих і трудових.
Загальний вплив економічних і політичних структур на ринок.
Попит на товар або послугу на конкретному ринку, а так же ціновій його рівень.
Детальне вивчення місця, де буде реалізовуватися товар / послуга, маркетингові позиції на тому чи іншому ринку, в конкретному регіоні, країні.
Для того, щоб провести подібного роду дослідження, потрібно володіти не тільки знаннями, а й досконало знати обстановку того чи іншого регіону. Тому власнику компанії рекомендується звернутися до фахівця, який здатний детально вивчити ринок і правильно провести його аналіз. Лише в цьому випадку можна отримати максимально точні дані про обсяги і структуру ринку, а так само вивчити реальний споживчий попит. Справжній професіонал всі дані щодо тенденцій розвитку ринку надасть у вигляді таблиць, графіків, аналітичних звітів.
Відео: Катерина Вайнберг коротко розповідає про основи аналізу ринку і написання бізнес-плану.
Рівні аналізу ринку
Спершу розберемося, що собою являє ринок? У загальних рисах: це площина (віртуальна чи реальна), на якій здійснюються грошово-товарні обміни між усіма суб’єктами ринку. Ринок – це багатогранне і всеосяжне поняття, адже нині прийнято обговорювати міжнародний, національний, регіональний, галузевий ринки, ринки конкретних товарів і так далі. Таким чином, комплексний аналіз ринку проводиться фахівцями на наступних рівнях.
1. Галузевий рівень.
Даний рівень аналізу ринку покликаний відображати поточну ситуацію в тій чи іншій галузі, аналіз може проводитися в масштабах країни або ж всього світу.
2. Загальногосподарський рівень.
Включає в себе національні та світові господарські показники, а саме: природні, трудові, виробничі і фінансові ресурси; а так само економічні та політичні чинники, які впливають на розвиток ринків; впливають на середній рівень цін, на попит і пропозицію безпосередньо на даних ринках.
3. Аналіз ринку окремого товару.
Максимально докладно і чітко відображає положення певного товару щодо всіх маркетингових позицій в рамках регіону, держави і світу в цілому.
На ефективність просування послуги або товару здатні вплинути навіть непередбачувані чинники. І про це завжди слід пам’ятати. Наприклад: кліматичний, національний, культурний фактори і т. д. Щоб уникнути неприємних непорозумінь, аналітики обов’язково повинні враховувати в своєму аналізі ринку все чинники.
(1 votes, average: 5.00 out of 5)