Аксес панель

Аксес панель (access panel, аксесс панель, аксес-панель) в маркетингу – спільнота людей, які погодилися на постійній основі брати участь в маркетингових дослідженнях компанії, яка їх проводить. Аксес панель – бази людей, які заздалегідь дали згоду брати участь в різних опитуваннях за винагороду. Спочатку ці люди рекрутуються в панель випадковим чином, із застосуванням сучасних online і offline методик.

Поняття access-панель прийшло з традиційних оффлайн-панельних досліджень. Аксес панель – “резерв”, “база” зареєстрованих респондентів є у багатьох дослідницьких маркетингових компаній.

Але якщо в традиційних панельних опитуваннях учасники протягом тривалого часу беруть участь в одному дослідженні, то члени access-панелей – беруть участь в різних опитуваннях з різних тематик (споживання макаронів, перегляд телепередач, користування громадським транспортом і т. п.).

Основа вибірки для кожного дослідження в онлайн-панелі – зареєстровані учасники, які підходять під певні критерії (відбір проходить на основі наявної інформації). Дослідження з використанням онлайн-панелей (online access panels), дозволяє за лічені дні “просіяти” десятки тисяч споживачів і відібрати необхідну цільову аудиторію. У цьому випадку, учасники access panel самостійно заповнюють анкету, посилання на яку отримують по електронній пошті.

Опитування серед учасників аксесс панелей – набуває сьогодні величезну популярність і є найбільш інтенсивно зростаючим в маркетинговій індустрії: все більше компаній, що займаються вивченням ринку, створюють онлайн-access-панелі з добровільно зареєстрованих користувачів, які погодилися брати участь в опитуваннях на регулярній основі за винагороду. Аксес панель використовується при проведенні досліджень з наступних причин:

Дозволяють проводити дослідження різної складності, для вирішення більшості завдань клієнта;
дозволяють формувати різні за профілями панелі;
дозволяють швидко отримати дані;
дозволяють істотно оптимізувати витрати при збереженні високої якості дослідження;
зручні при проведенні проекту в кількох країнах.


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 2.50 out of 5)

Аксес панель